stratégie marketing, adolescents, marketing mix, 2006, comportements, psychanalyse, sociologie, valeurs de la marque, niveau de scolarisation, loisirs, style vestimentaire
Notre mémoire consiste en une étude approfondie du consommateur adolescent et de son attitude face aux marques. Nous souhaitons être capable de mettre en lumière les influences majeures qui guident son choix de marques et ainsi être en mesure d'expliquer étape par étape son processus de choix et son comportement de consommation. Par ailleurs, notre étude se porte sur le domaine vestimentaire car il nous a semblé que c'est le poste de dépense le plus impliquant pour eux et le plus illustratif de leur comportement si complexe face aux marques.
Notre problématique, englobant les points précédents, est donc la suivante : « Spécificité de la cible adolescente : nécessité de remise en cause du marketing mix classique ? »
Cette question générale appelle évidemment à une série de questions de recherche exprimant d'une façon plus précise l'orientation de notre étude et les principaux thèmes qu'elle recouvre.
Ainsi, les questions suivantes seront abordées :
La cible adolescente est-elle homogène ?
Quels sont les principaux critères pris en compte par les adolescents pour le choix des marques de leurs vêtements ?
Quels sont les facteurs d'influence des adolescents ayant des répercussions sur leurs décisions ?
Peut-on élaborer une recette miracle pour séduire ces jeunes consommateurs ?
Existe-t-il un ou plusieurs mix marketing adaptés à cette cible ?
Comment les marques doivent-elles se positionner face aux adolescents ?
Existe-t-il un cycle de vie de la marque chez un adolescent ?
L'ensemble de nos recherches et de nos réflexions devrait ainsi répondre d'une manière aussi précise que possible à l'ensemble de ces questions qui restent encore actuellement en suspens car elles ont été peu abordées de manière approfondie : elles restent donc à éclaircir.
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Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
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