Effets du Celebrity Marketing via les réseaux sociaux, relation consommateur-marque, comportement des consommateurs, SFR, Cristiano Ronaldo, endossement, image d'une marque, stratégie de communication, élaboration d'un questionnaire, marge de progression, Facebook, Twitter, sponsor publicitaire, promotion d'un produit, influence sociale, conformisme, Meaning Transfer Model, investissement publicitaire, consoacteur, sponsorship, INSEEC Business School Paris, mémoire de recherche, Master Marketing stratégique et innovation des marques
Longtemps utilisé sous le format télévisuel et presse écrite, le Celebrity Marketing est aujourd'hui un phénomène de plus en plus fréquent, à un point d'en devenir une véritable stratégie de communication, à part entière, pour les marques. L'émergence des réseaux sociaux a donné une nouvelle dimension au Celebrity Marketing. Ce changement technologique a également provoqué un changement sociétal. Les consommateurs découvrent un nouveau moyen pour interagir, se renseigner, communiquer avec les autres consommateurs, mais surtout avec les marques.
C'est cette nouveauté qui incite les marques à comprendre le comportement du consommateur à travers les réseaux sociaux dans le but de communiquer de manière efficace et pertinente. Ainsi, la question que nous nous sommes posée découle de ce phénomène et de ce changement sociétal. Comprendre l'impact des actions du Celebrity Marketing via les réseaux sociaux sur la relation consommateur-marque. Notre revue de littérature nous a permis de prendre conscience que le Celebrity Marketing a été très peu étudié à travers les réseaux sociaux.
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par notre comité de lectureCe document a pour objectif de proposer un exemple concret d'étude qualitative, afin...
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Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
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