Résumé du document
Afin de satisfaire les besoins des clients et rentabiliser un maximum tout en étant conciliants, les publicitaires s'inspirent principalement de l'évolution de la société ciblée ainsi que ses bonnes moeurs pour comprendre le comportement du peuple et lui apporter les solutions nécessaires. N'oublions pas que les valeurs d'une société passent aussi par la perception de la femme dans la communauté visée et que réellement celle-ci est perçue comme la clé d'entrée à la consommation. Il est évident que sa représentation dans les publicités est aussi importante que le produit lui-même puisque c'est elle qui adopte les comportements d'achat du foyer. Cependant, les idées préconçues sur la femme sont très contestées, la femme parfaite et ménagère illustrée dans les publicités ne doit pas être considérée comme une évidence.
Extraits
[...] Dans les publicités pour l'achat d'une voiture par exemple, la femme possède le physique et le comportement rêvé des hommes. Une belle robe qui trace les courbes de la femme dans une position sexy sur la voiture, ou une femme qui entretient la voiture d'une façon provocante suffit pour captiver l'attention des hommes. Notamment pour la publicité de la voiture Lexus de 2011 où on aperçoit une femme en maillot de bain prenant une pose de mannequin. Cette attitude est manifestement provocante, montrant les atouts physiques de la femme. [...]
[...] L'utilisation de la femme donc, n'est pas si indispensable. Avec l'émergence des réseaux sociaux, les gens peuvent réagir et répondre aux messages publicitaires en postant un commentaire alors qu'avant les messages transmis par les publicités ne pouvaient pas avoir de retour. Grâce aux avis de la population et dans ce contexte, en particulier ceux des femmes, les annonceurs ont une idée sur ce qui doit être fait ou pas et sont contraints de s'orienter plus vers du social et de s'exprimer autrement afin d'éviter d'offenser. [...]
[...] Cultures publicitaires occidentales Les sociétés occidentales sont bien plus tolérantes. Elles détiennent un comportement plus autonome. Chacun peut tracer son chemin de vie à sa guise. Aussi, leur moralité leur permet d'aborder des sujets sensibles et même de les mettre en scène dans le but d'une prévention ou pour de la publicité. En ce qui concerne la publicité, elle a évolué dans ce secteur bien plus qu'ailleurs. Avec les différentes révolutions, elle s'est vu changer et adopter une autre vision des choses. [...]
[...] Des publicités à destination des femmes La publicité, dans un cadre familial, est acceptée. Cependant, pour la présentation de la femme devant les écrans, celle-ci doit être habillée convenablement et pudique. Elle ne doit en aucun cas être vulgaire. C'est pour cela qu'on retrouve dans la majorité des publicités, des femmes voilées. Le contenu de la publicité ainsi que le comportement de la femme doivent toujours prendre en compte le cadre culturel. Comme expliqué précédemment, la femme doit prendre soin de sa famille en choisissant les produits appropriés. [...]
[...] La publicité et les femmes Dans l'ère moderne, l'information circule et se transmet massivement trouvant refuge dans les moyens de communication. Ces moyens permettent aux entreprises de faire passer leur message concernant les produits, les services qu'elles proposent au travers d'illustrations qu'on appelle la publicité. La publicité est considérée comme un intermédiaire entre les prestataires et les clients qui font cas de consommateurs. Elle favorise la communication entre eux et permet aux consommateurs d'être informés sur les nouveautés des produits. [...]
