Afin de satisfaire les besoins des clients et rentabiliser un maximum tout en étant conciliants, les publicitaires s'inspirent principalement de l'évolution de la société ciblée ainsi que ses bonnes moeurs pour comprendre le comportement du peuple et lui apporter les solutions nécessaires. N'oublions pas que les valeurs d'une société passent aussi par la perception de la femme dans la communauté visée et que réellement celle-ci est perçue comme la clé d'entrée à la consommation. Il est évident que sa représentation dans les publicités est aussi importante que le produit lui-même puisque c'est elle qui adopte les comportements d'achat du foyer. Cependant, les idées préconçues sur la femme sont très contestées, la femme parfaite et ménagère illustrée dans les publicités ne doit pas être considérée comme une évidence.
Extraits
[...] Chose qui n'est pas approuvée par tous les pays orientaux comme l'Arabie Saoudite. Les femmes grandissent dans un environnement où les traditions, les coutumes et la religion règnent. Les grands-mères transmettent des instructions à suivre et un cadre à respecter à leurs filles et ainsi de suite. Dans la plupart des cas où la femme ne respecte pas ces valeurs, elle risque d'être rejetée ou méprisée par sa famille et la société. Malgré l'évolution de la figure féminine dans ce secteur et que réellement certains pays favorisent le partage des décisions et que la plupart des femmes ne sont plus coincées chez elles, la mentalité majoritaire qui reste toujours aussi stricte, l'emporte. [...]
[...] La publicité est considérée comme un intermédiaire entre les prestataires et les clients qui font cas de consommateurs. Elle favorise la communication entre eux et permet aux consommateurs d'être informés sur les nouveautés des produits. Cependant, la publicité doit prendre en compte certaines normes à suivre et des limites qu'il ne faut dépasser. Donc afin de satisfaire les besoins des clients et rentabiliser un maximum tout en étant conciliants, les publicitaires s'inspirent principalement de l'évolution de la société ciblée ainsi que ses bonnes mœurs pour comprendre le comportement du peuple et lui apporter les solutions nécessaires. [...]
[...] La mise en scène de la femme dans les publicités A. Une représentation des femmes orientales axée sur leurs rôles sociaux 1. Des publicités à destination des femmes La publicité, dans un cadre familial, est acceptée. Cependant, pour la présentation de la femme devant les écrans, celle-ci doit être habillée convenablement et pudique. Elle ne doit en aucun cas être vulgaire. C'est pour cela qu'on retrouve dans la majorité des publicités, des femmes voilées. Le contenu de la publicité ainsi que le comportement de la femme doivent toujours prendre en compte le cadre culturel. [...]
[...] Chacun peut tracer son chemin de vie à sa guise. Aussi, leur moralité leur permet d'aborder des sujets sensibles et même de les mettre en scène dans le but d'une prévention ou pour de la publicité. En ce qui concerne la publicité, elle a évolué dans ce secteur bien plus qu'ailleurs. Avec les différentes révolutions, elle s'est vu changer et adopter une autre vision des choses. La culture occidentale étant plus réceptive et plus diversifiée, la créativité devient alors plus abordable. [...]
[...] Elle peut accomplir les mêmes missions que lui. Les femmes occidentales ont aussi, longtemps été considérées comme femme- objet, mais elles avaient mené un précieux combat qui les aida à acquérir leurs droits, du moins l'essentiel, et elles y sont parvenues. Après une évolution positive de son rôle dans la société et de ses droits, la femme est devenue plus émancipée. Les lois en faveur de la femme sont plusieurs, c'est un soutien pour l'intégration de la femme qui n'hésite pas à en faire bon usage. [...]
