La distribution

Résumé du document

Ce document est une présentation PowerPoint de 58 diapositives expliquant les enjeux et les mécanismes de la distribution, selon les différents types de canaux employés. Le canal de distribution est l'ensemble des intermédiaires qui interviennent pour amener le produit du producteur au consommateur final. Le circuit de distribution est constitué par l'ensemble des canaux utilisés pour distribuer un bien. Le circuit est donc une notion plus large que celle de canal.

Extraits du document : "Un rapide regard sur les objets qui nous entourent nous prouve à quel point la distribution est une fonction importante à notre époque. Achetez-vous fréquemment des produits directement chez le producteur ? Non. La grande majorité des produits de grande consommation sont achetés dans "la distribution". Le contraire est de toute façon difficile à réaliser puisque, quel que soit notre lieu de résidence, nous sommes toujours éloignés des lieux de production des objets que l'on désire acquérir (un disque, un livre, une balle de tennis, un steak, du café…).

De plus, un grand nombre de produits ne sont pas directement consommables en l'état. Il faut les transformer : les bananes sont par exemple cueillies vertes, acheminées et mûries au Maroc. Ainsi, en plus de l'éloignement du lieu de production, le passage par la distribution est rendu obligatoire par la transformation qu'elle opère souvent sur les produits."

"Le grand magasin est une forme de commerce de détail offrant dans un même local ou dans des locaux contigus, diverses catégories de marchandises groupées dans des rayons, sous forme d'assortiments suffisamment complets pour que chaque rayon constitue en fait un magasin spécialisé. Les grands magasins s'adaptent aux conditions actuelles du marché en offrant des services de plus en plus nombreux à la clientèle (agences de voyages, salons de coiffure, location de matériel, guichet de banque...)."