Nike, Adidas, Puma : trois équipementiers sur le Web

Extraits

[...] Cette association a lancé une nouvelle ère dans le marketing des chaussures de sport, et depuis, le concept a été repris par tous les acteurs du marché. Nike et Adidas possédaient respectivement 32% et 27% des parts de marché en 2005. Aujourd'hui, les deux géants tentent de ne pas perdre leur image et séduire le plus grand nombre. Afin d'y parvenir, Nike et Adidas choisissent de racheter des petites marques : Reebok a été ainsi racheté par Adidas, et Converse par Nike. [...]

[...] La police sera légèrement plus grande dans la partie de l'achat en ligne. Page d'accueil : Nous noterons ensuite la présence d'une animation disposée au centre du site. Ce qui va donc tout de suite attirer l'œil de l'internaute. Cette animation est composée de deux illustrations qui vont changer automatiquement après un temps donné. Ces illustrations sont accompagnées d'un texte sur le côté qui va expliquer l'action véhiculée par la photo. Ici il s'agit d'événements directement liés à la marque PUMA. [...]

[...] Sur le fond o Quelle est l'offre proposée sur le site ? L'offre est la suivante : - L'accès à la boutique en ligne d'Adidas, boutique divisée en deux collections : homme et femme ; ou par famille de produits : chaussures, textile, équipement, accessoires. - L'accès aux blogs d'athlètes en contrat avec la marque - L'accès à des sites thématiques : sur la nouvelle collection des maillots du Stade français, sur le basketball ou encore sur la nouvelle chaussure à crampons Predator d'Adidas. [...]

[...] Ainsi, il n'est pas rare de trouver des chaussures, des vêtements ou des accessoires de ces marques en dehors des terrains et des salles de sport. L'influence des tendances, et l'appropriation des marques ont conduit les fabricants à imaginer des collections faciles à porter en ville, et à faire appel à des créateurs étrangers au domaine sportif. Exemple : depuis 2005, Adidas s'est associé à Stella Mac Cartney pour créer une nouvelle ligne de vêtements féminins qui allie élégance et sport. [...]

[...] Ensuite les pages du site vont occuper toute la taille de l'écran. De plus les éléments qui composent la Home (page d'accueil) vont être disposés aux extrémités (sur les côtés, en haut et en bas) du site pour la plupart. Au centre de la Home nous pouvons voir une publicité sur un produit avec un sportif connu de tous et sponsorisé par Nike (publicité pour le nouveau NikePro avec Christiano Ronaldo). Les couleurs qui sont principalement utilisées sur la page d'accueil sont les couleurs du logo (noir et blanc). [...]