Etudes & Analyses

Consultez plus de 17197 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement

Accueil › 
 Publicités mensongères

Publicités mensongères

  

Nos documents

.doc
24 Oct. 2009

La publicité mensongère - explication, dérives et etude de cas

Étude de cas de 16 pages - Communication

La publicité pouvant être assimilée à un moyen d’information, le principe de la liberté d’expression et de création la concerne directement. Son application est néanmoins restreinte par un certain nombre de règlements spécifiques, notamment pour contrer mensonges et tromperies....

.doc
19 juin 2008

La publicité mensongère sur les sites de voyages

Étude de cas de 11 pages - Marketing tourisme

La publicité est présente partout : dans les médias, dans les magasins, dans la rue, à la télévision, à la radio, au cinéma, sur les lieux de vente…Sa raison d’être est de faire vendre des produits et des services tout en cherchant à séduire. Mais peut-on tout promettre pour...

.doc
18 avril 2007

Les enjeux du marketing olfactif

Mémoire de 18 pages - Marketing sensoriel

Le marketing sensoriel est une déclinaison du marketing qui vise à stimuler les achats et à conforter le lien entre la marque et ses clients grâce à la sollicitation des cinq sens dans le cadre des actions menées sur le produit, la distribution et la communication. La tendance actuelle semble se...

.doc
11 févr. 2008

L'hôtellerie écolo-chic : Concept à la mode ou solution d'avenir pour un tourisme durable ?

Mémoire de 74 pages - Marketing tourisme

Une simple coupure pub est aujourd’hui pleine de slogans pro-environnement. Réels progrès ou publicité mensongère ? « Green marketing » purement commercial ou message pédagogique ayant pour but de sensibiliser les consommateurs et de faire évoluer leurs pratiques ? Ce sont de...

.doc
15 juin 2009

L'audit des participations publicitaires chez un fournisseur de la grande distribution

Mémoire de 46 pages - Audit

Le 26 juin 2007, le géant de la distribution ‘Carrefour’ était condamné par le tribunal correctionnel d’Evry à payer une amende de 2 millions d’euros pour publicité mensongère, revente à perte et marge arrière. Plus qu’une simple condamnation, la décision du...

.doc
12 avril 2007

La défiance des Français à l'égard de la publicité

Étude de marché de 53 pages - Marketing médias

Afin d’entamer le mémoire, il serait judicieux de commencer par la définition du concept qui en est au centre : la publicité. Il existe, bien entendu, différents types de publicité selon le diffuseur, son contenu et son objectif. De façon générale, il est possible de définir la...

.doc
08 févr. 2009

Exemples d'actes de concurrence déloyale dans la publicité

Étude de cas de 6 pages - Droit des affaires

Cristaline lance une campagne de publicité. La publicité montre à gauche de l’eau coulant d’un robinet avec des mentions fléchées en rouge, « nitrates, plomb et chlore » et avec l’accroche « je ne fais pas d’économie sur l’eau que je bois ». Puis, à droite,...

.doc
18 Nov. 2004

Etude critique de la publicité comparative

Mémoire de 22 pages - Marketing médias

Cette apparente contradiction fait que l'efficacité de la publicité comparative reste un sujet de recherche important. Plusieurs tentatives de consolidation des résultats dans ce domaine ont existé. Notre travail a pour objectif de présenter manière critique et synthétique les études...

.doc
25 avril 2006

Communication standardisée/adaptée

Mémoire de 16 pages - Communication

Dans le passé, la majorité des entreprises avait choisi d’adapter leur politique de communication aux spécificités des marchés locaux. Mais face au processus de globalisation et face à l’homogénéisation croissante des besoins des consommateurs, de nombreuses entreprises tentent...

.doc
22 avril 2010

Quatre cas pratiques sur la concurrence déloyale en matière de publicité

Cas Pratique de 9 pages - Droit des affaires

Dans un premier cas pratique, la publicité décrit de l’eau coulant du robinet. Il est mentionné que cette eau contient du plomb, du chlore et des nitrates. Il est fait mention de : « Je ne fais pas d’économie sur l’eau que je bois ». À droite est apposée la photographie...

.doc
21 Oct. 2003

La publicité comparative.

Mémoire de 16 pages - Marketing médias

A partir des années soixante-dix, l'illicéité de la publicité comparative fut remise en cause, en raison de l'évolution des idées sur la question, mais aussi en raison du nombre de campagnes publicitaires comparatives lancées, notamment, par certains groupements de consommateurs, plutôt...

.pdf
21 Nov. 2006

La publicité dans le secteur automobile

Mémoire de 118 pages - Marketing automobile

Communiquer est devenu une fonction vitale dans notre société : publicitaires, graphistes, créatifs… évoluent tous dans l’univers de la communication et dans des environnements aux contraintes très différentes. Cependant, une chose les lie : le goût d’oeuvrer, de créer dans un...

.doc
05 déc. 2007

La publicité comparative : historique, législation, exemples, ...

Mémoire de 16 pages - Marketing produit

Mémoire de Marketing communication relatif à la publicité comparative.

.doc
08 avril 2009

Quelles sont les particularités de la prospection électronique ?

Étude de cas de 10 pages - E-commerce

Une multitude de produits et de services sont proposés chaque jour sur Internet, avec pour seule restriction le respect de l’ordre public et des bonnes mœurs. Comme dans le commerce « traditionnel », le meilleur moyen d’attirer le consommateur réside dans des campagnes de...

.doc
03 mai 2004

Dossier d'étude sur le marketing et les enfants

Étude de marché de 85 pages - Marketing consommateur

Tout est parti d’un souvenir de mon enfance. Tous les soirs, après le repas, j’avais l’habitude de demander à mes parents si je pouvais me lever de table pour aller voir la publicité à la télévision. Pourquoi étais-je alors attirée par celle-ci ? Quelle sorte de fascination...

.pdf
01 févr. 2007

Obésité des enfants : Quand les parents et les industriels se renvoient la responsabilité

Mémoire de 66 pages - Marketing consommateur

Aujourd’hui, l’obésité est considérée comme étant une vraie maladie. Elle touche tous les pays et toutes les classes sociales. Véritable fléau social, la prévention est au cœur des discussions entre les experts de la santé, les industriels de l’agroalimentaire et l’Etat....

.doc
16 Mars 2008

Les techniques marketing utilisées par Air France et Emirates

Étude de cas de 12 pages - Marketing des services

Nous allons étudier le cas des compagnies aériennes Air France et Emirates au travers des publicités papier que nous avons sélectionné. Le secteur des transports aériens se caractérise par une forte concurrence internationale. En effet, l'AITA (Association Internationale du Transport...

.doc
06 juil. 2008

Les tabous dans la publicité

Mémoire de 40 pages - Marketing médias

Le monde d’aujourd’hui est de plus en plus instrumentalisé par les publicités. A première vue inoffensives, elles exercent un impact évident sur le consommateur. Celui-ci est perpétuellement, le plus souvent sans même s’en rendre compte, en contact de publicités...

.doc
30 Janv. 2009

Analyse comparée des déodorants des marques Axe et Adidas

Étude de cas de 17 pages - Marketing produit

Dans le cadre du dossier 3P de Marketing 201 nous avons choisi de cibler notre étude sur le marché des déodorants. Notre choix s’est porté sur deux entreprises phares du secteur : Axe et Adidas. Depuis un certain nombre d’années ces deux marques ont su devenir les principaux acteurs du...

.doc
25 févr. 2009

La naissance du webmarketing en Algérie et son effet sur la communication des entreprises : l'exemple de Med & Com, agence de communication interactive (2009)

Mémoire de 119 pages - Marketing technologies

L’importance qu’a acquise le client ces dernières années vis-à-vis des entreprises à travers l’élargissement de son choix de consommation, confronté à la diversification des produits et de leurs qualités supérieures a contraint les opérateurs à revoir leur procédé de production et...

.doc
05 avril 2010

L'évolution du secteur de la publicité

Étude de marché de 4 pages - Marketing médias

L’évolution des techniques promotionnelles, l’appropriation par les publicitaires du secteur de la communication au sein des organisations et des entreprises, au moment où la place prise par les médias et les télécommunications dans la vie quotidienne devient considérable font désormais...

.pdf
25 Nov. 2010

Peut-on parler d'une publicité Paneuropéenne ?

Mémoire de 50 pages - Marketing médias

L’Europe communautaire avec 370 millions d’habitants représente 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxième puissance mondiale. De plus, l’Union européenne réalise 40% du commerce mondial. Ces chiffres démontrent l’importance mondiale de...

.doc
21 déc. 2010

Les techniques d'influence non consciente de la publicité à la télévision

Mémoire de 18 pages - Communication

Pour connaître les techniques d’influence de la publicité, nous allons d’abord étudier les effets de la publicité sur le consommateur pour ensuite comprendre le comportement du consommateur face à cette publicité dite ambiante. L’étude du comportement du...

.doc
24 avril 2009

Comment les marques utilisent-elles le web 2.0 dans leur stratégie de communication ?

Mémoire de 128 pages - E-commerce

Mots-clés : économie et marchés, e-commerce, mémoire, web 2.0, web 2.0 outils, communication web 2.0, web 2.0 pdf Notre avis : Le mémoire intitulé « Comment les marques utilisent-elles le web 2.0 dans leur stratégie de communication ? » s’attarde sur l’impact des web 2.0 outils...

.doc
05 mai 2010

Cas pratique - la commercialisation des lots de lotissement

Cas Pratique de 3 pages - Droit des affaires

Monsieur Martin, client habituel de votre étude, vient vous consulter à propos du lotissement qu'il souhaite réaliser sur une parcelle de terrain lui appartenant sur la commune de Divonne Les Bains (Ain). La commune vient en effet de procéder à la modification du Plan Local d'Urbanisme et sa...

.doc
03 juin 2008

Le secteur de l'automobile et l'environnement

Étude de marché de 27 pages - Stratégie

L'automobile est un moyen de transport personnel. Sa capacité permet habituellement de transporter de deux à neuf personnes. Il existe des modèles de taille réduite (citadines, berlines compactes, coupés…) ou plus vastes (jusqu'à neuf places voire dix places). Ces derniers sont généralement...

.doc
16 avril 2006

Les produits minceurs

Étude de marché de 17 pages - Marketing produit

Voici à peine dix jours que le printemps a fait son apparition et un sujet faisant chaque année la Une des magazines féminins est désormais présent. Il s'agit bien sûr des régimes. Ce phénomène est depuis plus de 20 ans le sujet principal des discussions de femmes, des publicités télé,...

.doc
16 Mars 2006

Le cas Lancôme. Soin anti-fatigue pour homme

Étude de cas de 31 pages - Marketing luxe

Composé de cinq parties, ce document fait d'abord le bilan du marché des cosmétiques pour hommes puis celui des soins pour hommes. Il montre ensuite les différents circuits de distribution. La seconde partie, nommée "le problème à résoudre" constitue le but final : communiquer sur le lancement du...

.doc
21 Oct. 2008

La prospection par voie électronique : les communications commerciales sur Internet et leurs règles

Mémoire de 75 pages - E-commerce

L’évolution foudroyante du commerce électronique, tant du point de vue de la demande – la constante progression du nombre d’internautes sont autant de nouveaux prospects et clients – que du point de vue de l’offre – « tout se vend sur internet » dit-on - nécessitait...

.doc
20 juil. 2015

Les dérivés du marketing durable : le greenwashing

Étude de cas de 9 pages - Théories marketing

Qu’importe le secteur d’activité, toutes les entreprises peuvent être concernées, qu’il s'agisse d'industriels, de banques ou de constructeurs automobiles. Dans une tentative de séduction du consommateur, les publicités qui vantent les mérites de leur produit en termes de...