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 Image de marque

Image de marque

  

Nos documents

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02 Mars 2008

Etude qualitative : l'image de marque de Marseille (2006)

Étude de cas de 39 pages - Marketing des services

Le rôle de l’image d’une ville dans sa stratégie marketing a été souligné à plusieurs reprises par la théorie Marketing et les pratiques managériales. Nous avons repris dans le cadre de cette étude le prisme d’identité de marque développé notamment par Jean-Noël Kapferer,...

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15 Sept. 2010

Dans quelles mesures CONNAN EnR peut-il se donner les moyens de dynamiser les ventes des Kits ROOF TECH auprès des particuliers tout en conservant son image de marque et sans compromettre son activité auprès des professionnels ?

Étude de cas de 80 pages - Marketing produit

Dans quelles mesures CONNAN EnR peut-il se donner les moyens de dynamiser les ventes des Kits ROOF TECH auprès des particuliers tout en conservant son image de marque et sans compromettre son activité auprès des professionnels ?

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19 mai 2009

Adidas-Salomon : identité et image de marque

Étude de cas de 6 pages - Marketing sportif

Le groupe Adidas-Salomon, un des leaders mondiaux en ce qui concerne l'équipement sportif, bénéficie d'une image de marque très favorable, celle-ci étant imprégnée d'un attachement tout particulier pour la compétition sportive, en se focalisant sur un mode de vie sportif. Le...

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27 juin 2017

Comment faire face au vieillissement de l'entreprise Tapexia, en gardant une main d'oeuvre qualifiée et une image de marque ?

Étude de cas de 9 pages - Management organisation

Tapexia est une grande entreprise française du secteur privé. Elle est à but lucratif, c'est-à-dire qu'elle cherche à faire du profit. Pour cela, l'entreprise doit limiter ses coûts, développer la rentabilité, favoriser les synergies... 2500 salariés y travaillent. Son siège social se situe dans...

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15 Nov. 2012

L'utilisation des personnalités dans la publicité : l'influence des évènements graves de la vie des personnalités sur l'image des marques qu'elles représentent

Mémoire de 42 pages - Marketing produit

[...] Le choix de la personnalité pour représenter une marque. Parmi toutes les recherches effectuées sur le sujet, beaucoup de critères sont mis en avant. Il y a ceux qui sont directement émis par les dirigeants des agences de publicités qui choisissent les personnalités et ceux émis par les...

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18 juil. 2012

Thèse professionnelle sur le lancement d'un nouveau produit et son impact sur l'image de marque d'une entreprise

Mémoire de 58 pages - Marketing produit

Evoluant dans un environnement très dynamique et en perpétuelle mutation, les entreprises se doivent de réagir pour assurer leur pérennité et leur survie. L'innovation, par le biais de lancement de produits nouveaux reste une solution privilégiée pour les entreprises qui veulent se différencier...

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21 juin 2012

L'impact du marketing expérientiel dans le sponsoring sur l'image de marque

Mémoire de 59 pages - Marketing produit

Dans un contexte social et économique actuel difficile, le consommateur manifeste le besoin de redonner du sens à son existence. Il cherche ainsi à vivre des expériences à travers lesquelles il pourra de nouveau se réaliser tout en s’échappant d’un quotidien devenu morose. Ce contexte a...

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21 févr. 2012

Analyse de l'image de marque de l'Algérie : analyse sectorielle du tourisme

Mémoire de 100 pages - Marketing produit

L’image de marque d’un produit, sa perception, son évaluation et son rôle dans le processus de décision, constitue un axe d’étude dans un nombre important de recherches, dont la majorité est relative aux produits de grande consommation. Elles sont inscrites dans une optique...

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25 Oct. 2009

Automobile low-cost et image de marque

Étude de cas de 31 pages - Marketing automobile

Avec le lancement de la Dacia Logan en 2004, le marché de l’automobile européen a assisté à une véritable révolution, avec l’apparition d’une voiture dont le principal voire l’unique argument de vente est son prix bon marché. Surtout, le succès de ce modèle remet en cause la...

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09 mai 2009

L'image de marque de Kia Motors

Étude de cas de 66 pages - Marketing automobile

Kia Motors Corporation est un des constructeurs automobiles généralistes connaissant l’une des croissances les plus rapides au monde. Firme fondée en 1944, Kia est le premier constructeur automobile originaire de la Corée du Sud (en termes de date d’apparition sur le marché) et fait...

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19 Sept. 2007

L'image de marque dans les services: exemple de l'Institut Français du Textile et de l'Habillement

Mémoire de 47 pages - Marketing mode

Dans le cadre de ma dernière année en Marketing et Management à l’Idrac Lyon, j’ai été amenée à effectuer une mission marketing sur une durée de cinq mois en rythme alterné. Cette mission m’a alors conduite à intégrer l’Institut Français du Textile et de l’Habillement...

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20 févr. 2008

L'image de marque de L'Oréal

Étude de cas de 9 pages - Marketing produit

Dans notre vie professionnelle ou privée, nous côtoyons chaque jour une multitude de marques, elles nous interpellent sur les panneaux d'affichage, ainsi que sur les produits que nous achetons.

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15 avril 2011

Analyse de la communication externe et de l'image de marque de la Banque Populaire (2010)

Mémoire de 39 pages - Marketing bancaire

Véritable pilier de l’économie française, le secteur bancaire emploie plus de 500 000 salariés et est ainsi le 3e employeur privé de France. Il représente 3,3 % du PIB et 1,6 % de la population active. Les crises économiques ainsi que la mondialisation ont été les principales causes...

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23 Mars 2011

La banalisation du luxe : une nouvelle richesse ou un impact sur l'image de marque ?

Étude de cas de 10 pages - Marketing luxe

Le prix, la rareté, l’exclusivité, la perfection, l’histoire, l’art, le temps, le rêve...ce sont des mots concernant le luxe. Depuis longtemps, le luxe ne servait qu’à la noblesse et la cour, depuis une vingtaine d’années, le marché du luxe n’est plus réservé à une...

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30 Oct. 2010

Starbucks: quelle image de marque ?

Étude de marché de 15 pages - Marketing distribution

L’enseigne est créée aux États-Unis en 1971 par trois passionnés de café. Rachetée en 1987 par Howard Schultz, l'entreprise a ouvert et racheté des boutiques à travers de nombreux pays. Starbucks Corporation est aujourd’hui une des plus grandes chaînes de café multinationale (avec 9,411...

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26 juil. 2009

Stratégies de communication pour le rajeunissement de l'image de marque de la SNCF

Étude de cas de 35 pages - Marketing des services

L’image de marque d’une entreprise résulte de la perception qu’ont les autres face à plusieurs éléments physiques et immatériels. L’image de marque est considérée comme un signe économique avant-coureur. Cet indicateur est extrêmement important puisqu’un...

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23 févr. 2008

Exploiter une image de marque facilite-t-il la stratégie marketing ? (2006)

Étude de cas de 22 pages - Marketing médias

Les marques sont tellement omniprésentes dans la société d’aujourd’hui qu’elles deviennent même partie intégrante de notre vocabulaire, jusqu’à être employées comme des noms communs tels que Frigidaire, Bic ou encore Aspirine. Bien qu’elles aient toujours plus ou...

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03 Janv. 2006

En quoi la communication externe répond-t-elle à l'amélioration de l'image de marque ?

Mémoire de 31 pages - Communication

Mémoire réalisé dans le cadre d’un Master pendant un stage de 16 mois dans un groupe bancaire. Spécialisé dans le milieu bancaire, il traite autant des outils généraux de communication externe que des moyens utilisés par les grands groupes bancaires français (exemples et analyse de campagne...

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28 avril 2008

Adidas-Salomon : identité et image de marque - publié le 28/04/2008

Étude de cas de 7 pages - Management organisation

Croissance externe : rachat de deux sociétés couvrant la saisonnalité des sports d'hiver et complétant son portefeuille produit/activités Au second niveau, l'activité sport d'hiver. L'arrivée du snowboard, et son développement par Salomon serait comme atteindre à la culture véhiculée par...

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26 Janv. 2011

L'évolution de l'image de la marque Audi

Étude de cas de 18 pages - Marketing automobile

De nos jours, la voiture est devenue un bien de consommation indispensable dans chaque foyer. En 2007, plus de 48,9 millions de voitures neuves particulières ont été mises en circulation dans le monde, soit un accroissement de 5,9% par rapport à l'année précédente. Le parc automobile français...

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28 déc. 2010

Analyse et cohérence de l'image de marque : Colette, Dior, Fauchon, Hermès et Vuitton

Étude de cas de 8 pages - Marketing luxe

Colette n’est pas une marque à proprement parlé, mais plutôt un concept. Avant d’être Colette, rue Saint Honoré, Colette-personne physique- travaillait dans un magasin du sentier, où une nouvelle marchandise chassait l’autre. Aujourd’hui, Colette chasse les tendances,...

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23 mai 2009

Refonte du réseau de distribution de la marque cosmétique Senbon pour transformer son image de marque

Étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

Nous représentons le département marketing d’une marque de cosmétique SENBON distribuée jusque là en parfumeries et magasins spécialisés (type Séphora). L’entreprise souhaite se repositionner sur un segment de consommateurs plus rentable. En effet, considérée comme moyenne gamme...

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13 févr. 2009

Bilan de l'image de marque de Gerlinéa, diététique minceur

Étude de cas de 6 pages - Communication

Le bilan de l’image est une étape préliminaire indispensable à toute définition de politique de communication. En effet, il s’agit d’étudier à travers plusieurs éléments, la politique suivie actuellement par la marque. Cette analyse permet ainsi de définir les points de...

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26 mai 2004

EDF et son image de marque

Étude de cas de 31 pages - Stratégie

Pour cela, nous avons d'abord étudié pourquoi EDF était obligé de changer d'image, c'est-à-dire en quoi les transformations économiques liées à l'ouverture du marché de l'électricité imposent à EDF de se trouver une nouvelle image de marque. Puis nous avons cherché à savoir comment...

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22 déc. 2009

Lacoste, comparaison de l'identité et de l'image de marque corporate

Étude de cas de 10 pages - Marketing mode

Le surnom « Le Crocodile » a été attribué à René Lacoste par la presse américaine, après une victoire de la France sur les Etats-Unis en Coupe Davis. La capitaine de l’équipe de France avait promis une valise en crocodile à R. Lacoste s’il gagnait son match. Son style de jeu...

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02 févr. 2010

Acceptabilité et image du placement de marque dans les jeux vidéo

Mémoire de 70 pages - Marketing technologies

La publicité dans le jeu vidéo existe depuis 1989 avec l’apparition d’une publicité Marlboro dans un jeu de voiture. Une publicité incluse alors par l’éditeur sans l’accord de Marlboro ce qui a donné lieu à un procès. Sega s’est défendu en expliquant que celle-ci était...

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03 Mars 2011

L'image sociale de la marque est-elle ostensiblement nécessaire ou accessoirement utile ?

Étude de cas de 3 pages - Marketing consommateur

Dans un contexte économique tendu et bouleversé par la crise financière et les problèmes liés au bien-être des salariés, l'image sociale de la marque est une notion importante qui préoccupe toutes les parties prenantes (entreprise, consommateurs, salariés...). En effet, les consommateurs...

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28 févr. 2012

Analyse de la stratégie de l'entreprise Carrefour

Analyse sectorielle de 18 pages - Marketing produit

« Le « marketing » pour Carrefour, c'est le terrain et une bonne connaissance de nos magasins et de nos produits » déclarait Jacques Defforey, cofondateur de Carrefour. Nous pouvons partir de là pour élaborer une étude de la stratégie marketing de la marque Carrefour. En quoi cette phrase...

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02 Janv. 2009

Construction d'un argumentaire produit : laque Cora

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Afin de construire un argumentaire produit efficace, j’ai tout d’abord listé toutes les caractéristiques de mon produit et observé son packaging, en les comparant aux produits similaires proposés par la concurrence. La consigne était de se limiter à deux produits concurrents pour cet...

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13 juin 2011

Les stratégies marketing ciblant les enfants au travers de la publicité

Mémoire de 20 pages - Marketing consommateur

Le marketing, au travers de la publicité peut séduire le consommateur, par le biais de différentes stratégies. Le marketing est souvent associable à la publicité, la promotion et la vente. Cependant il règne un sentiment de méfiance des consommateurs vis-à-vis du marketing, 76% des personnes...