Écologie et marketing sont-ils conciliables dans le secteur des cosmétiques ?
Mémoire - 30 pages - Green marketing
Au premier abord, on peut penser que la cosmétique et le développement durable n'ont pas beaucoup de points communs. Nous assistons depuis quelques années à un changement des mentalités vers une responsabilité écologique de plus en plus présente dans nos vies. Cette prise de conscience...
Dossier de développement commercial - La marque René Furterer
Mémoire - 43 pages - Stratégie
De nos jours, les comportements d'achats évoluent à grande vitesse. Entre l'avancée du e-commerce et celle de la consommation responsable qui sont loin d'être le fruit d'une simple mode, les enseignes doivent sans cesse s'adapter pour préserver leur notoriété et leur...
Etude du marché des dermo-cosmétiques hommes : La marque Ducray
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Les produits pour hommes, y compris parfums et produits de rasage, représentent 10,4% du marché français de la cosmétique parfumerie, avec une progression annuelle de 8% environ et un bond significatif de 44% (produits de soin hors produits de rasage) entre 2000 et 2001 ( d'après la...
Les cosmétiques pour homme - publié le 26/02/2006
Étude de cas - 27 pages - Marketing produit
Notre objectif est donc de relancer les ventes et d'accroître la notoriété de Ducray. Pour cela, nous disposons d'un budget de 700 000? pour la communication, destiné à la mise en place d'une campagne de publicité autour des produits Gelderm et Mousderm, mais aussi au lancement...
Le nouveau marché des cosmétiques pour homme : effet de mode ou marché d'avenir ?
Mémoire - 56 pages - Marketing produit
La beauté au masculin... Une notion qui semble aujourd'hui prendre tout son sens. Embellisseurs de teint, lotions tonifiantes et hydratantes, crèmes de jour ou encore antirides, ces termes habituellement choyés par la gente féminine, font désormais partie du quotidien de nos hommes....
Shampooings - Comment les industriels et les distributeurs répondent-ils à la demande des français sur le marché des shampooings?
Étude de marché - 133 pages - Marketing distribution
Dans une société où l'apparence et l'image de soi sont de plus en plus importantes, les cheveux apparaissent comme un symbole de beauté, de charme, de séduction mais aussi de puissance, signe distinctif d'appartenance à un groupe ou attribut d'une individualité glorifiée. C'est pourquoi...
Ducray (2005)
Étude de cas - 22 pages - Marketing produit
Les deux segments les plus importants sont les produits de toilette et les produits de parfumerie alcoolique qui se partagent la quasi-totalité du marché en valeur avec respectivement 33,9% et 59,5% des 658 631 € que représente le marché des produits hommes en France en 2002. •...
Les cosmétiques pour hommes
Étude de marché - 40 pages - Marketing consommateur
Le marché des cosmétiques pour hommes a longtemps été considéré comme une niche, c'est-à-dire un segment non encore exploité par les entreprises du secteur de la beauté car aucune offre adaptée aux hommes n'avait encore fait son apparition. Avec les changements de mentalité des hommes, cela a...
Redken for men
Étude de marché - 9 pages - Marketing produit
Nous commencerons par une vue rapide des caractéristiques du marché des produits professionnels (produits à l'image très scientifique, notamment utilisés par les coiffeurs) à une échelle relativement global puis nous nous focaliserons sur le marché des produits cosmétiques pour homme (produits...
Le marché des cosmétiques masculins
Étude de marché - 37 pages - Marketing luxe
Nous avons remarqué que de plus en plus de cosmétiques pour hommes étaient mis sur le marché et que la communication pour ces produits était de plus en plus importante, que ce soit dans les magazines, sur des affiches publicitaires ou encore à la télévision. C'est pourquoi nous avons choisi...
Cosmétiques et compléments alimentaires - la convergence des expertises ?
Mémoire - 64 pages - Marketing produit
Chirurgie esthétique, pratique du sport, recours à une alimentation saine,fréquentation des spas et des centres de thalassothérapie, application de cosmétiques... Chaque personne possède sa propre recette pour conserver une apparence jeune et dynamique. Le culte de la beauté et la recherche du...
Analyse sectorielle : le marché du shampooing pour femmes en France - le cas de l'Oréal
Étude de marché - 30 pages - Marketing luxe
L'offre du marché est en constante augmentation, alors pour se différencier, les acteurs du marché se doivent de surfer sur les nouvelles tendances. Ces tendances sont des stratégies marketing créées de toutes pièces pour faire face à une demande de plus en plus nombreuse et exigeante....
Etude marketing de la marque Nicopatch
Étude de cas - 69 pages - Marketing produit
Etude Marketing sur la marque Nicopatch.
Enquête d'opinion : questionnaire sur l'utilisation des produits parfumant et soins parfumés par l'agence Carol
Étude de marché - 18 pages - Marketing luxe
L'agence Carol réalise une enquête sur l'utilisation des produits parfumants (partie I) et des soins parfumés (partie II). A travers de ces 70 questions, ce document présente les points essentiels à aborder pour réaliser une enquête consommateur dans le cadre d'une étude de marché. Extrait...
L'industrie des cosmétiques pour hommes
Mémoire - 115 pages - Marketing consommateur
Au 21e siècle, l'esthétique prend une place des plus importantes dans notre société, et l'homme se retrouve curieusement au coeur de cette tendance. Par ailleurs, son rôle devient flou en raison de la ressemblance des sexes. L'homme commence alors à investir des territoires qui lui étaient...
Le segment des cosmétiques pour homme
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
Dossier marketing sur le segment des cosmétiques pour homme. Il est composé en deux parties : analyse externe du marché et analyse interne du Groupe Pierre Fabre (entreprise Ducray de la branche dermo-cosmétique du groupe). Document Word de 15 pages.
Les cosmétiques hommes : un marché qui fait mâle !
Étude de marché - 17 pages - Marketing produit
Un produit cosmétique est une substance permettant de nettoyer, protéger, parfumer, maintenir en bon état le corps humain, et de modifier son aspect ou encore d'en corriger l'odeur. Quelles que soient leurs formes (crèmes, gels, émulsion, etc.), les cosmétiques ont généralement tous la même...
Les shampooings et après-shampooings
Étude de marché - 12 pages - Marketing produit
En France comme dans la majeure partie des pays industrialisés, l'usage du shampooing est de-venu depuis fort longtemps un aspect banal de la vie quotidienne. La majeure partie des gens consomme ce produit régulièrement. Le marché du shampooing est donc un marché de taille im-portante. Sur...
Herbal Essences, de Procter & Gamble
Étude de cas - 18 pages - Marketing produit
Ce groupe fondé en 1837 a pour but de fournir aux consommateurs du monde entier des produits de haute qualité et d'un excellent rapport qualité/prix, qui améliorent leur vie quotidienne. Il réalise un chiffre d'affaires de 56,74 milliards de dollars avec un bénéfice net de 7,26 milliards de...
Clarins Men
Étude de cas - 30 pages - Marketing luxe
Discrètement les hommes se mettent à entasser leurs cosmétiques dans la salle de bain… des produits conçus pour eux, du parfum, de l'après-rasage, mais encore de la crème ou même du gommage… Le marché des cosmétiques pour hommes devient une réalité économique. De taille encore...
Etude sémiologique et recommandation publicitaire sur Nivea for Men
Étude de cas - 74 pages - Marketing médias
La liberté et le choix de l'individu n'ont jamais été aussi grands qu'à l'heure actuelle (liberté de pensée, offre vestimentaire, musicale, cinématographique…). Cependant, confronté à une société régie par de multiples codes et règles, l'individu est inconsciemment amené vers des stéréotypes...
Mémoire marketing : Le shampooing
Mémoire - 25 pages - Marketing produit
Le produit étudié dans ce mémoire est le shampooing. Nous avons choisi ce produit de grande consommation car dans notre société, l'apparence est primordiale. Le shampooing est l'un des produits de beauté le plus utilisé dans le monde car il est très accessible et la gamme de produit est très...
Le marché des cosmétiques pour hommes : étude exploratoire des comportements de consommation
Mémoire - 78 pages - Marketing produit
Au 21ème siècle, l'esthétique prend une place des plus importantes dans notre société, et l'homme se retrouve curieusement au coeur de cette tendance. Par ailleurs, son rôle devient flou en raison de la ressemblance des sexes. L'homme commence alors à investir des territoires qui lui...
Le secteur de la cosmétique et l'émergence de produits pour hommes
Étude de marché - 13 pages - Marketing produit
Comment pour le consommateur passer au travers des mailles du filet de la cosmétique ? En effet, la mission se révèle quasi-impossible : hommes, femmes, enfants… Nul n'est épargné. Mais, à l'esprit de tous, la cosmétique fait essentiellement référence à une cible : les femmes. Pourtant, la...
Plan marketing de la marque Cadum pour le lancement d'un nouveau produit
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Le produit de la marque Cadum est né en 1907 de la rencontre de Louis Nathan, pharmacien, et de Michaël Winburn. En 1909, ils se lancent dans une gamme de baumes, pommades et dentifrice. A partir de 1912, une grande campagne va être lancée aux Etats-Unis. De là, la mise en place d'un marketing de...
La cosmétique bio est-elle une alternative pour des consommateurs soucieux de leur santé ?
Mémoire - 39 pages - Marketing consommateur
La cosmétique traditionnelle ou aussi appelée classique connaît aujourd'hui une stagnation, due à la cosmétique Bio ou naturelle qui prend le dessus. En effet ce marché connait une croissance positive à tel point que les analystes sont très optimistes pour l'avenir. La France est le pays Européen...
Analyse de la concurrence des produits Nivea for Men
Étude de cas - 14 pages - Marketing luxe
Le marché de la beauté au masculin se développe. De plus en plus de marques, qui ne se consacraient jusqu'alors qu'aux femmes (Clinique, Clarins…), déclinent désormais des gammes homme. Parallèlement à cela, de nouvelles marques exclusivement masculines comme Nickel, apparaissent. La gamme...
Etude de cas : Unilever / Dove
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Dans la société de consommation dans laquelle nous vivons, il est aujourd'hui pratiquement impossible de ne pas connaître la marque Dove. En effet, hommes comme femmes, tout âge confondu, nous visualisons tous plus ou moins cette marque de soins corporels. Cette marque appartient au groupe...
L'homme et son apparence: un marché en pleine mutation
Mémoire - 35 pages - Marketing consommateur
Depuis quelques années, un nouveau marché se dessine : celui de l'homme et son apparence. Dans des sociétés où l'importance accordée à l'apparence est sans précédent (elle permet de s'inscrire dans une relation avec les autres), une telle issue était envisageable. Nous considérons comme marché...
Etude de cas : Hermès, le Parfum Amazone
Étude de cas - 29 pages - Marketing luxe
Après une stagnation au début des années 2000, due notamment aux attentats du 11 septembre, à partir de 2004 le CA mondial du luxe a repris sa croissance, il s'est en effet accru de 10% en 2006 pour s'établir à 160 milliards d'euros. Cette hausse peut s'expliquer par plusieurs facteurs, notamment...
