Le marché de la téléphonie mobile et l'iPhone

Alexandre d.

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Le marché de la téléphonie mobile et l'iPhone

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étude de marché de la téléphonie mobile, iphone, smartphone, apple, opérateurs, constructeurs, blackberry, htc, motorola, nokia

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Mots-clés : marketing et marques, marketing et technologies, étude de cas, marché téléphonie mobile, part de marché téléphonie mobile, marché téléphonie mobile en France, marché téléphonie mobile 2012

Notre avis :
Cette étude de cas détaille la progression fulgurante de la téléphonie mobile en présentant une étude du marché téléphonie mobile en France et la place de l'iPhone dans ce secteur très prisé. Cette étude de cas présente la position d'Apple face aux différents fabricants de téléphonie concurrents.

On découvre dans cet exposé la part de marché téléphonie mobile qu'occupe Apple avec ses iPhone de différentes générations.

Les trois bonnes raisons de lire cette étude de cas :
- Découvrir la place de l'iPhone dans le marché téléphonie mobile en France
- Pour bien choisir son téléphone, cette étude du marché présente les qualités et les défauts de l'iPhone
- Avec des graphiques et des tableaux très précis, cette étude de cas se lit facilement et s'adresse au grand public comme aux professionnels

À qui s'adresse cette étude de cas ?
- Aux étudiants en marketing et marques, plus spécifiquement en marketing et technologies
- Aux professionnels qui veulent en savoir davantage sur le marché téléphonie mobile 2012
- A toute personne souhaitant connaître la place d'Apple et de l'iPhone dans le marché téléphonie mobile

Selon les prévisions de l'institut d'études GfK publiées le 17 novembre, 24,3 millions de téléphones portables seront acquis en France en 2008 dont 1,8 million de Smartphones (on définit comme Smartphones les téléphones dits "intelligents", à mi-chemin entre le téléphone portable et le PDA, pouvant entre autres, accéder à Internet, lire des emails, gérer un emploi ou un carnet d'adresses, lire des fichiers au format spécifique, type PDF par exemple). Sur ces 24,3 millions de téléphones, on compte 120 000 iPhone de 1re génération et 216 000 iPhone de seconde génération (iPhone 3G) au 30 octobre 2008, soit un total d'environ 336 000 unités vendues pour Apple en 2008.
Le montant total des ventes en valeur de l'iPhone en France n'est pas actuellement disponible. Le prix d'un iPhone, suivant le modèle (8 Go ou 16 Go), suivant le forfait choisit chez Orange (nouveau client, renouvellement client, durée d'engagement…) ou s'il est acheté directement sur Internet, peut varier de 99 euros à 700 euros dans les cas les plus extrêmes.On peut donc penser que les revenus générés par les ventes d'iPhone en France se montent à 300 x 336 000 = 100,8 millions d'euros. On prendra une base de 63 millions d'habitants en France pour le calcul du taux de pénétration.

Sommaire

Etude du marché de la téléphonie mobile
1. Structure du marché
2. Définition et présentation du marché
Analyse SWOT
1. Opportunités / menaces du marché
2. Forces / faiblesses de l'Iphone
Stratégies marketing d'Apple - segmentation, ciblage, positionnement
Marketing-mix

Extraits

[...] En perte de vitesse, la firme américaine cherche aujourd'hui des solutions du côté du système d'exploitation Google Android, dédié aux réseaux sociaux et qui combinerait un grand écran tactile (comme l'iPhone) et un clavier complet. Les distributeurs Au troisième trimestre 2008, on compte 56,4 millions d'abonnés dont 24,5 millions pour Orange millions pour SFR millions. L'intensité de la concurrence entre ces opérateurs a pu souvent être remise en question (condamnation pour entente). Une note de Matignon révélée samedi 8 novembre par la Tribune et confirmée par l'entourage du premier ministre, semble vouloir favoriser l'arrivée d'un quatrième opérateur en attribuant des lots de fréquences de 10 et 15 MHz. [...]

[...] Parts de marché des opérateurs Bouygues 18% Orange 46% SFR 36% Le dossier d'analyse de marché Le marché de la téléphonie mobile et l'Iphone 4 Analyse de la demande Avec 56,4 millions d'abonnés pour 63 millions d'habitants, le marché français est proche de la saturation (taux de pénétration de 89,52 Cependant, le taux de pénétration des Smartphones n'est que de et celui de l'iPhone n'est que de Le potentiel de croissance de l'iPhone est donc important et ne se fera pas sur les nouveaux acquéreurs de téléphones portables mais plutôt sur les acquéreurs actuels qui renouvelleront leur mobile. Produit chère, Hi-Tech et offrant un triple usage (téléphone, lecteur de musique et agenda électronique), l'iPhone s'adresse à un double public : les professionnels et les 18-25 ans. [...]

[...] En valeur, toujours selon une étude de l'institut GfK, les ventes de téléphones mobiles en France pour 2008 s'élèvent à 2,1 milliards d'euros dont 0,4 milliards d'euros apportés par les ventes de Smartphones. Le montant total des ventes en valeur de l'iPhone en France n'est pas actuellement disponible. Le prix d'un iPhone, suivant le modèle Go ou 16 suivant le forfait choisit chez Orange (nouveau client, renouvellement client, durée d'engagement, ) ou s'il est acheté directement sur Internet, peut varier de 99 euros à 700 euros dans les cas les plus extrêmes. [...]

[...] La gamme comprend des PDA, des Touch Phone, des Smartphones et des Mobile Computer. Le constructeur coréen, qui dispose déjà avec le HTC Touch Diamond d'un téléphone capable de rivaliser sur de nombreux points avec l'iPhone, annonce la sortie en fin d'année du HTC Touch HD, qui disposera d'un écran tactile de qualité supérieure et embarquera Windows Mobile HTC a par ailleurs sortit le HTC Dream (ou T-Mobile G1) en octobre dernier aux Etats-Unis (sortie prévue au printemps 2009 en Europe), premier mobile doté du système d'exploitation Google Android, offrant un potentiel d'évolution important aux Smartphones. [...]

[...] Nous ne tiendrons compte que des acteurs majeurs du marché des Smartphones, soit, Nokia, Apple, RIM (fabriquant du Blackberry), HTC et Motorola. Marché mondial des smartphones au 3ème trimestre 2008 HTC Autres 17% Nokia 38% Motorola RIM 17% Apple 17% Le dossier d'analyse de marché Le marché de la téléphonie mobile et l'Iphone 3 En un an, le finlandais Nokia a vu sa part de marché passer de à dans le marché des Smartphones (même s'il reste leader des constructeurs). [...]

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