Étude de marché de la téléphonie mobile, iPhone, Smartphone, Apple, opérateurs, constructeurs, Blackberry, HTC, Motorola, Nokia
Mots-clés : marketing et marques, marketing et technologies, étude de cas, marché téléphonie mobile, part de marché téléphonie mobile, marché téléphonie mobile en France, marché téléphonie mobile 2012
Notre avis :
Cette étude de cas détaille la progression fulgurante de la téléphonie mobile en présentant une étude du marché téléphonie mobile en France et la place de l'iPhone dans ce secteur très prisé. Cette étude de cas présente la position d'Apple face aux différents fabricants de téléphonie concurrents.
On découvre dans cet exposé la part de marché téléphonie mobile qu'occupe Apple avec ses iPhone de différentes générations.
Les trois bonnes raisons de lire cette étude de cas :
- Découvrir la place de l'iPhone dans le marché téléphonie mobile en France
- Pour bien choisir son téléphone, cette étude du marché présente les qualités et les défauts de l'iPhone
- Avec des graphiques et des tableaux très précis, cette étude de cas se lit facilement et s'adresse au grand public comme aux professionnels
À qui s'adresse cette étude de cas ?
- Aux étudiants en marketing et marques, plus spécifiquement en marketing et technologies
- Aux professionnels qui veulent en savoir davantage sur le marché téléphonie mobile 2012
- A toute personne souhaitant connaître la place d'Apple et de l'iPhone dans le marché téléphonie mobile
Selon les prévisions de l'institut d'études GfK publiées le 17 novembre, 24,3 millions de téléphones portables seront acquis en France en 2008 dont 1,8 million de Smartphones (on définit comme Smartphones les téléphones dits "intelligents", à mi-chemin entre le téléphone portable et le PDA, pouvant entre autres, accéder à Internet, lire des emails, gérer un emploi ou un carnet d'adresses, lire des fichiers au format spécifique, type PDF par exemple). Sur ces 24,3 millions de téléphones, on compte 120 000 iPhone de 1re génération et 216 000 iPhone de seconde génération (iPhone 3G) au 30 octobre 2008, soit un total d'environ 336 000 unités vendues pour Apple en 2008.
Le montant total des ventes en valeur de l'iPhone en France n'est pas actuellement disponible. Le prix d'un iPhone, suivant le modèle (8 Go ou 16 Go), suivant le forfait choisit chez Orange (nouveau client, renouvellement client, durée d'engagement
) ou s'il est acheté directement sur Internet, peut varier de 99 euros à 700 euros dans les cas les plus extrêmes.On peut donc penser que les revenus générés par les ventes d'iPhone en France se montent à 300 x 336 000 = 100,8 millions d'euros. On prendra une base de 63 millions d'habitants en France pour le calcul du taux de pénétration.
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