Apple est une entreprise industrielle multinationale née aux États-Unis à but lucratif. Cette dernière est spécialisée dans la conception et la vente des produits électroniques au grand public (smartphones, montres connectées, ordinateurs, tablettes, etc.). Apple fait partie des entreprises du secteur de la technologie la plus influente au monde, avec notamment depuis août 2020 une capitalisation en bourse à hauteur de 2000 milliards de dollars, un record historique pour entreprise privée. Depuis sa création, la marque se concentre sur la production, ainsi que la vente de produits dits "hardware", dont font partie les iMac et les MacBook, mais également les iPod, les iPhone et les iPad. Depuis quelques années, Apple a choisi de se tourner vers le marché des services, dont Apple Music, sa plateforme de streaming musical, est son service phare.
Extraits
[...] Dans un autre temps, ils constituent un avantage, car ils permettent à Apple de s'améliorer. Effectivement, d'une part, l'usage grandissant des nouvelles technologies, mais aussi le développement de l'accessibilité à internet dans les pays qui autrefois n'avaient que très peu accès à ces outils, constitue de bonnes opportunités d'évolutions. C'est par exemple le cas de l'Afrique, où Apple y a déployé ses services à 25 pays d'Afrique en 2020. D'autre part, Apple peut accroitre ses possibilités de production personnelle, afin de réduire sa dépendance à certains sous-traitants. [...]
[...] (Source : boursedirect.fr). D'autant plus que depuis les années 1980, Apple pratique une politique de prix élevés représentant un obstacle pour beaucoup d'utilisateurs souhaitant faire le saut, c'est-à-dire passer de Windows à Mac OS X par exemple, ou d'Android à IOS. Cette crise affecte également les grandes institutions, entreprises et organismes utilisateurs d'appareils Apple, ce qui signifie une baisse des achats, notamment au niveau de la gamme « Pro ». Enfin, la vente de produits dont certains composants sont obtenus auprès de fournisseurs étrangers peut être affectée par les fluctuations des taux de change et par la législation du commerce international (tels que les droits de douane, et plus largement les diverses taxes appliquées dans chaque région du monde). [...]
[...] Technologie Les facteurs technologiques constituent à la fois un désavantage, et un avantage pour Apple. Un désavantage, car le développement des nouvelles technologies s'est démocratisé, et que d'autres marques concurrentes (Huawei, Samsung, OnePlus) s'en sont largement emparées pour offrir des produits tout aussi performants que ceux proposés par Apple. Par exemple, Huawei est devenu le leader mondial de la 5G, mais est également arrivé en tête des ventes de smartphones. Effectivement, la marque a vendu 55,8 millions de smartphones au cours de ce deuxième trimestre. [...]
[...] C'est par ces accords qu'Apple peut exister et se développer. Il est donc possible de constater que la modification de ces accords, ou les tensions qu'il peut exister entre les États-Unis et les différents pays entrainent un bouleversement stratégique chez Apple (comme c'est le cas actuellement avec la guerre politique et commerciale entre les États-Unis et la Chine). Autre cas de figure, les rapports que la marque entretient avec les pays ou les organisations. C'est l'exemple de son rapport tendu avec l'Union européenne, ayant abouti à plusieurs procédures juridiques avec Bruxelles, qui ont entrainé un bouleversement de la politique du groupe au sein des pays membres. [...]
[...] Par exemple, en 2015, la justice américaine a estimé qu'Apple doit payer 234 millions de dollars de dommages pour avoir violé un brevet détenu par l'Université du Wisconsin. Autre exemple, très récent, en août 2020, la justice de l'état du Texas a astreint Apple à verser 506 millions de dollars à PanOptis pour violations de brevets concernant la 4G. (Source : LaTribune.fr). Ces différents contentieux ont pour effet de décrédibiliser l'image de la marque qui se veut innovante. [...]
