En 2011, Guillaume Gibault a créé l'entreprise «Le Slip Français», société anonyme française s'étant spécialisée à l'origine dans les sous-vêtements pour hommes et mettant l'accent sur le digital. Son secteur d'activité est la vente à distance sur catalogue général, et le personnel est constitué de 20 à 50 salariés.
La marque étant indissociable de son appellation «made in France», c'est en misant sur une communication humoristique, comme l'a montré l'épisode de son héros «Francis» dans des vidéos humoristiques des valeurs écologiques et une qualité supérieure que l'entreprise a axé son développement.
Elle enregistre une croissance constante et positive : son chiffre d'affaires a été multiplié par 4 entre 2015 et 2017, atteignant les 13 millions d'euros, pour enregistrer une croissance d'environ 50 % en 2018 qui se poursuivait en 2019.
Extraits
[...] Les principaux leaders du marché féminin sont Etam et Rouge Gorge. Ce sont les seules enseignes spécialisées, car elles sont suivies des Galeries Lafayette, de Carrefour ainsi que E. Leclerc. Le marché masculin présente le même type d'agencement : la grande distribution propose également des options peu onéreuses, allant même jusqu'à détenir leur propre licence (Tex pour carrefour). On relève aussi un nombre élevé de marques haut de gamme, dont Hugo Boss et Calvin Klein, puis les enseignes de prêt-à-porter urbain comme H & les marques auxquelles on pense dans un premier temps en matière de sous-vêtements masculins sont : Dim, Athéna et le slip français. [...]
[...] Les fournisseurs produisent cependant des matières de qualité, exigée par la marque. B. Matrice hexagonale de Porter C. Dégagement rapide des facteurs clés de succès - Le label Made in France est un véritable atout pour la vente. - Différenciations de ses gammes, en ciblant maintenant un public féminin. - Présent dans de nombreux réseaux de distribution, ainsi qu'en ligne. - Chiffre d'affaires en croissance très rapide. - Communication très efficace, humoristique. - Qualité des produits et origine des matières premières écologiques. - Engagement caritatif qui plaît au consommateur. [...]
[...] Analyse SWOT A. Forces - L'enseigne bénéficie d'une excellente image de marque : elle se classe Top 1 en matière de confiance pour les Français selon le baromètre e-RSE qui regroupent plus de 130 entreprises en France. - Elle propose des produits made in France et écologiques et offre un savoir-faire dans la mode, en se positionnant dans un secteur haut de gamme. - L'entreprise enregistre un chiffre d'affaires positif, qui continue d'augmenter rapidement bientôt 10 ans après le lancement : c'est un concept efficace, audacieux et original. [...]
[...] Ils permettent également une communication de masse, plus pertinente. - La technologie permet la création de produits et de services innovants : les modèles de soutiens-gorges push-up ou les modèles sans bretelles « autocollantes » - Innovation des matières nobles. E. Écologique - Les nouvelles générations sont à la recherche de produits écologiques respectueux de l'environnement et éthique dans son processus de production (Made in France ou UE) et prêtent attention aux conditions des travailleurs. - La provenance des matériaux et leur recyclage sont également favorisés. [...]
[...] Lieu Les ventes en boutiques ne représentent que des ventes totales. L'enseigne compte aujourd'hui 16 établissements sur le territoire français, et un total de 122 points de vente : elle est présente chez les distributeurs avec lesquels elle a signé des partenariats tels que Galerie Lafayette, Printemps, Bon Marché qui sont multimarque. La marque a également ouvert des pop-up store par le passé, dont un à Hong Kong, et tente aujourd'hui de s'implanter de plus en plus sur les marchés étrangers. [...]
