Marketing mix - Nike - publié le 07/01/2023

Extraits

[...] De temps à autre, Nike propose des réductions et des promotions sur ses produits comme lors du Black Friday sur son site e-commerce et dans ses magasins. Cela permet à la marque d'attirer de nouveaux clients et de fidéliser les clients existants. Place La stratégie de distribution de Nike a longtemps consisté à s'appuyer, en plus de son propre réseau d'enseigne, sur un nombre important de revendeurs comme les magasins de sport, des indépendants ou des enseignes spécialisés comme Foot Locker. Toutefois, la marque cherche à réduire le nombre d'intermédiaires depuis le milieu des années 2010 pour renforcer l'expérience client dans ses propres magasins. [...]

[...] Nike distribue également ses produits dans plus de magasins en nom propre, les « Nike Stores, qui sont localisés dans environ 76 pays en 2022. Ces magasins sont de véritables temples du sportswear ultra connectés avec des écrans muraux et tablettes tactiles permettant de personnaliser et faciliter les achats. Nike investit aussi beaucoup dans le canal digital afin d'avoir une relation de plus en plus directe avec ses clients et le e-commerce représente aujourd'hui environ du chiffre d'affaires de la marque au niveau mondial. [...]

[...] Marketing mix - Nike Les 4P de Nike Présentation de l'entreprise Nike L'histoire de Nike commence au début des années 1960 lorsque Bill Bowerman et Philip Knight décident de lancer une entreprise d'importation de chaussures d'athlétisme japonaises aux États-Unis. Le marché est alors dominé à l'époque par Adidas et Puma qui proposaient des modèles chers, ce qui pousse les deux fondateurs à proposer des prix bien plus bas pour se différencier. L'entreprise s'appelle alors Blue Ribbon Sports (BRS) et importe massivement des chaussures Onitsuka Tiger qui rencontrent un grand succès commercial outre-Atlantique. [...]

[...] Dans les années 2010, Nike devient le fournisseur officiel de la NFL et de la NBA. Nike a réalisé un chiffre d'affaires de 44,5 milliards de dollars en 2021 par rapport à l'année précédente) et dégagé un bénéfice net de 5,5 milliards de dollars. Son siège social est situé à Beaverton dans l'Oregon et l'entreprise emploie plus de personnes dans le monde. Marketing mix de Nike Le marketing mix représente l'ensemble des actions marketing qu'une marque met en œuvre pour commercialiser son offre et en assurer le succès auprès de son marché cible. [...]

[...] Son slogan mondialement connu « Just Do It » est adopté en 1988 et l'entreprise continue sa folle ascension avec le lancement de la gamme Air Max durant cette période. Malgré son succès, la marque est sous le feu des critiques dans les années 1990 pour faire fabriquer ses produits en Asie par des sous-traitants employant des enfants. En 2003, la marque procède au rachat de Converse pour un montant d'environ 300 millions de dollars. Bill Bowerman décède en 1999 et Philip Knight démissionne de son poste de PDG en 2004 pour devenir le président du directoire de l'entreprise. [...]