Analyse concurrentielle du secteur de la lingerie (2009-2010)

Extraits

[...] Certaines couleurs rappellent de vieilles armures : argent vieilli, rose passé, or terni . Les effets peaux de bêtes sont également prisés : bords déchirés, ou mohair pour une imitation fourrure La femme subverchic dans un style plus japonisant : elle aime l'accumulation de motifs, de couleurs fleuries et les matières soyeuses avec des touches acides, presque fluorescentes. Finies les nuisettes, place aux pyjamas en forme de kimonos. Le côté sucré des couleurs passées et acidulées peut même donner un petit air de fausse ingénue. [...]

[...] De plus, si les femmes achètent encore les sous-vêtements de leurs compagnons, ces derniers revendiquent de plus en plus leur droit à l'achat : de consommateurs passifs ils deviennent actifs. L'homme veut choisir le modèle qui lui ressemble. Ainsi, le slip reste le leader du marché du sous- vêtement, puis vient le caleçon grâce à l'arrivée du caleçon moulant. Les boxers et autres shorties continuent sur leur lancée. b. Nouvelles tendances : - le mix'n match : Il s'agit d'une nouvelle tendance qui tend à prouver que les femmes s'approprient leur lingerie et ne la subissent plus. [...]

[...] Les modèles s'apparentent plutôt à des maillots de bain. Autant de désirs, pour chacune des femmes que nous venons de découvrir, qui augmentent leur pouvoir sur les fabricants. Des fabricants qui seront boudés s'ils ne sont pas innovants tant en terme de création que de technicité. Nous l'aurons bien compris, Performance, Confort, Equilibre, Séduction la femme veut tout en même temps ! Ou encore: Les fashion-victims épurées, esthétiques et modernes, évoluant dans un monde en noir et blanc. La lingerie leur donne un statut, elles sont dans le coup et deviennent le moyen d'expression de marques tel que Calvin Klein ou Emporio Armani Underwear. [...]

[...] LINGERIE DE JOUR: en 2008, on observe un recul sensible des volumes d'achat millions de pièces, soit de moins qu'en 2007. A l'origine de cette évolution, la réduction sensible des achats de "bas" chez les femmes de moins de 35 ans (on note en particulier dans cette tranche d'âge une chute des achats de strings). Pourtant, certains produits échappent à la crise : ainsi, la culotte est le produit star de l'année 2008, avec des volumes d'achat en hausse de par rapport à 2007. [...]

[...] Les marchés et foires recueillent du chiffre d'affaires de la lingerie, soit 0,9 point de moins qu'en 2007. Enfin, on ne peut passer sous silence le rôle croissant d'Internet dans la distribution de lingerie. Il est vrai que les dessous s'avèrent bien adaptés à la vente en ligne (intimité. discrétion, faible poids, système de tailles bien standardisé, confort de l'achat chez soi . en des dépenses de lingerie ont été réalisés en ligne, chiffre supérieur a la moyenne observée sur l'ensemble du marché de l'habillement et en progrès de 1,1 point par rapport à 2007. [...]