Dans le cadre de cette recherche nous avons observé un certain nombre de campagnes publicitaires, actuelles et passées.
Notre statut d'étudiants futurs jeunes diplômés nous a incité à arrêter notre choix sur les campagnes publicitaires propres au monde du travail et principalement sur les campagnes de Manpower. En effet, tous les membres du groupe on été intrigué et profondément touché par l'originalité et la qualité de la dernière annonce publicitaire télévisuelle de Manpower.
C'est pour cette raison que nous analyserons la stratégie publicitaire de Manpower dans cette étude.
[...] Néanmoins, on peut noter un manque de différenciation vis-à-vis de ces concurrents. En effet toutes les entreprises adoptent actuellement une stratégie de communication basée sur le repositionnement et sur la multiplication de leurs activités et de leurs produits ; seul Vediorbis prends comme cible les employeurs. Bibliographie indicative De la stratégie marketing à la création publicitaire : Magazines, Affiches, TV/Radio, Internet de Henri Joannis, Virginie de Barnier Ed. Dunot Stratégies publicitaires : De l'étude marketing au choix des médias de Luc Marcenac, Alain Milon, Serge-Henry Saint-Michel Ed. [...]
[...] C'est pour cette raison que nous analyserons la stratégie publicitaire de Manpower dans cette étude. I Présentation de l'entreprise et de son environnement a. Manpower France Manpower est l'un des leaders mondiaux du travail temporaire. Il offre à ses clients une gamme de services couvrant l'ensemble de leurs besoins en matière de gestion de l'emploi et d'organisation de leur activité. L'entreprise est spécialisée dans les domaines du recrutement de personnel permanent et intérimaire, de l'évaluation des compétences et de la formation professionnelle, de l'outplacement et du conseil en organisation Manpower occupe la deuxième place du secteur derrière le groupe suisse Adecco. [...]
[...] Cibles b. Objectifs c. Copy strategy d. Budgets e. Niveaux de communication IV. Stratégie publicitaire des concurrents a. Adecco b. Vediorbis V. Choix d'une création publicitaire et création d'une grille d'évaluation a. La création b. La grille d'analyse c. [...]
[...] Création La création publicitaire de cette campagne a été confiée à l'agence Ouvriers du Paradis'. Nous ne savons pas quels ont été les frais engagés par cette création (honoraires, frais techniques et études). ii. Média planning Pour l'année 2005, Manpower a utilisé 3 médias différents : Le cinéma, la télévision et l'affichage. Le média planning s'organise comme suit : Cinéma : Pendant 6 semaines, une semaine sur deux, dans tous les multiplexes de France Télévision : 130 spots publicitaires de 30 secondes sur TF1, France France M6 et chaînes câblées Affichage : panneaux dans les agglomérations de habitants et plus (Source : www.manpower.fr) L'achat d'espace pour Manpower a été réalisé par une centrale, Anacrouse Pour la campagne télévisée, il est difficile d'établir un budget ; pour cela, il faudrait savoir combien de spots ont été diffusés sur chaque chaîne, et à quel moment de la journée. [...]
[...] Vediorbis Cible Au contraire de ses concurrents, la cible de communication de Vediorbis est axée sur les employeurs. Objectifs L'objectif de cette communication est donc de faire comprendre que Vediorbis maîtrise parfaitement le placement des individus et la gestion des compétences. Copy stratégie o Promesse ‘Trouver le bon intérimaire pour le bon poste' o Bénéfice consommateurs Avoir un employé ou un intérimaire qui correspond au poste demandé. o Le ton Le ton employé est l'humour décalé, à travers l'image de la ‘grande faucheuse'. V. Choix d'une création publicitaire et création d'une grille d'évaluation a. [...]
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