Les chiffres clefs et grandes tendances du marché de la production audiovisuelle pour les entreprises et les marques.

Extraits

[...] • Le brand content est plus que jamais un élément moteur pour les entreprises françaises. De plus, les clients sont friands de cette identité virtuelle. En effet, trois quarts des clients professionnels déclarent vouloir consommer plus de brand content pour aider à développer leur propre business. La promotion directe des produits ou services par les entreprises reste pourtant écrasante Le potentiel est énorme Quels sont les annonceurs qui dominent ce marché ? Quelques données sur la part des hors médias • En moyenne, la communication hors média correspond à plus de 67% du budget total des entreprises. [...]

[...] Qui sont les leaders de la publicité en ligne ? • Nous l'avons vu la télévision demeure encore aujourd'hui le média privilégié pour mettre en avant son produit et gagner en visibilité pour une entreprise. La télévision segmentée représente une option optimale pour les annonceurs en quête d'un ciblage de plus en plus précis. Du neuf avec du vieux • Pourtant, à l'aune d'une consommation numérique accrue, de nouveaux formats voient le jour avec l'adaptation au segment recherché. Pour les consommateurs particuliers, les entreprises jouent sur l'interaction avec en particulier des vidéos (de plus en plus courtes), des visuels marquants ou des GIF, des textes ensuite, des infographies et bien après des webinaires. [...]

[...] Les chiffres clefs et grandes tendances du marché de la production audiovisuelle pour les entreprises et les marques. Les acteurs de la production audiovisuelle du marché • Les investissements publicitaires à la TV se reprennent en 2021 après la crise de la pandémie avec un rebond de et un montant global de plus de 3 milliards d'euros. La télévision se porte bien • En outre, cet élan apparait durable car les prévisions sont plutôt optimistes et annoncent une augmentation moyenne de par an jusqu'en 2026. [...]

[...] • La transformation digitale est encore en cours dans les départements marketing, qui sont relégués par les départements informatiques dans les décisions directement liées à leur domaine mais qui nécessitent une intervention technologique.Il y a un fort besoin de transparence et d'organisation de la mesure sur le marché numérique. Une grande méconnaissance de la gestion des données est constatée, ainsi qu'une opacité de la part des plateformes numériques.Les acteurs du secteur ont besoin d'une formation ou d'une "éducation à l'alimentation en données".Face à l'impossibilité humaine de gérer le temps réel, le défi de l'Intelligence Artificielle se profile dans un avenir de plus en plus réel et proche. Des tendances fortes Quels sont les leaders de la production audiovisuelle française en 2022 ? [...]

[...] Actuellement, plus de la moitié des entreprises proposent au moins une publication par semaine. Un quart des entreprises s'adressant à des consommateurs particuliers publie tous les jours contre 14% des entreprises pour les clients pros. • Pour faire la différence, les entreprises ont pris le train en marche des réseaux sociaux ainsi que la valorisation de leur site web Le blog est plutôt présent pour les professionnels alors que les pages de contenus isolés sont de moins en moins présentes En bref, à quoi ressemble le marché ? [...]