Amazon est une société américaine de e-commerce, basée à Seattle, dans l'État de Washington aux États-Unis. C'est l'une des premières grandes entreprises à vendre des produits sur Internet.
La société Amazon dispose d'un catalogue de produits très diversifié, et propose notamment des DVD, des CD de musique, des logiciels, des jeux vidéo, de l'électronique, des vêtements, des meubles, de la nourriture, des livres, etc. Dans le domaine du e-commerce, Amazon est incontestablement leader à l'échelle mondiale.
La société a été fondée en 1994 par le milliardaire américain Jeff Bezos. Grâce à sa société Amazon, Jeff Bezos est devenu l'homme le plus riche du monde, avec une fortune estimée à plus de 200 milliards de dollars en août 2020. Il règne ainsi sur un véritable empire financier et domine le e-commerce mondial.
Extraits
[...] Analyse Porter - Amazon I. Introduction A. Amazon Amazon est une société américaine de e-commerce, basée à Seattle, dans l'État de Washington aux États-Unis. C'est l'une des premières grandes entreprises à vendre des produits sur Internet. La société Amazon dispose d'un catalogue de produits très diversifié, et propose notamment des DVD, des CD de musique, des logiciels, des jeux vidéo, de l'électronique, des vêtements, des meubles, de la nourriture, des livres, etc. Dans le domaine du e-commerce, Amazon est incontestablement leader à l'échelle mondiale. [...]
[...] Le modèle comprend également deux forces de concurrence verticale : le pouvoir de négociation des clients et le pouvoir de négociation des fournisseurs. Nous allons à présent appliquer ce modèle à l'environnement concurrentiel à la société Amazon. II. L'analyse Porter d'Amazon A. Menace de nouveaux entrants L'importance de cette menace est modérée. Il est très facile de monter un business de e-commerce, mais beaucoup plus difficile de construire un empire qui repose sur des réseaux logistiques de distribution très bien huilés. Pour développer une solution e-commerce, il n'est pas nécessaire d'avoir des locaux physiques. [...]
[...] Or, ce n'est pas le cas d'Amazon, qui est site de e-commerce généraliste, à la différence d'une majorité des sites de e-commerce. La grande force d'Amazon est sa capacité à détenir des stocks très importants avec des plateformes situées dans chaque pays pour optimiser les stocks et permettre une livraison très rapide, ce qui n'est pas le cas pour une majorité des sites de e-commerce. Amazon dispose d'une chaîne logistique exceptionnelle, dont le développement ne s'est pas fait du jour au lendemain, ce qui n'est donc pas faisable pour tout le monde. [...]
[...] Pour Amazon, ce ne sont donc pas des produits qui sont substituables, mais bien un mode de consommation. Cependant, si cette tendance existe bien, elle ne semble pas pour l'instant suffisamment conséquente pour inquiéter Amazon, qui a doublé son chiffre d'affaires en seulement 4 ans[7]. C. Pouvoir de négociation des clients Le pouvoir de négociation des clients est évidemment élevé. En effet, contrairement au commerce « physique », où la possibilité d'acheter un produit dépend de l'implantation physique de l'enseigne, ce n'est pas le cas pour le commerce ne ligne. [...]
[...] Les vendeurs deviennent donc totalement dépendants d'Amazon et n'ont plus vraiment de marge de manœuvre. Il semble donc bien que leur pouvoir de négociation soit faible. E. La concurrence intrasectorielle Dans le secteur du e-commerce qu'on pourrait qualifier de « généraliste », la concurrence est très élevée. La force d'Amazon est de parvenir à s'imposer à l'international, ce que ne peuvent pas faire des sociétés comme Cdiscount ou Rueducommerce. Si la concurrence est très élevée parmi les géants du e-commerce, c'est toujours Amazon qui domine le secteur, du moins en France. [...]
