Mercatique, étude de cas, BMW, Mini, structure des marchés, politique de produit, cellule décisionnelle, rivalité élargie, comportements d'achat, variables individuelles, variables collectives, prix, produit, distribution, communication
Politique : aides de l'Etat qui considère le secteur automobile comme un élément très important du marché = Force
Economique : La crise économique à beaucoup touché le marché automobile, en ce qui concerne MINI (groupe BMW) les ventes ont baissées de 12,6% durant les 9 premiers mois de 2009 soit 161 638 unités vendues contre 184 915 unités en 2008. Le marché automobile européen a vu ses ventes baisser de 8% en 2008. Cependant l'Europe a mis en place des projets afin de soutenir ce secteur, en effet l'automobile concerne 12 millions d'emplois en Europe, parmi les aides de l'Europe en cas de grosses difficultés financières, il y a le plan de reprise Européen, le prêt à la banque d'investissement Européenne, la prime à la casse, le pacte automobile
MINI n'est donc pas la seule dans cette situation et bien que les résultats ne sont pas positif en se moment ils tendent a remonter sous peu. = Faiblesse
Sociétal : la société actuelle attend d'un véhicule qu'il soit pratique, peu couteux en ce qui concerne l'entretien et le prix d'achat, esthétique si possible et elle est de plus en plus soucieuse de la protection de l'environnement. La MINI est certes pratique et de plus en plus écologique (MINI E : toute électrique) cependant les coûts demeurent élevés = A la fois force et faiblesse
Technologique : MINI utilise une technologie de pointe que ce soit en ce qui concerne la sécurité, les normes en vigueur ou même les tests liés aux qualités il n'y rien à reprocher = Force
Environnemental : une nouvelle voiture arrive sur le marché, la MINI E, 100% électrique et zéro émission tandis que les autres constructeurs se lancent dans les moteurs hybrides (carburant + électricité), le groupe BMW est le premier à faire appel à la dernière génération de piles Lithium-ion dans un véhicule tout électrique = Force
Législatif : les constructeurs automobiles se doivent de respecter certaines règles mises en vigueur en ce qui concerne la protection de l'environnement (créer des véhicules propres, émissions de C02 les plus faibles possibles) = Force
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par notre comité de lectureLes années passées, cette société se dénommait Tesla Motors. Actuellement, Tesla est...
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Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
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