La tendance du marketing vert : quand la nature devient marketing

Héloïse P.

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La tendance du marketing vert : quand la nature devient marketing

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Thèmes abordés

Tendance du marketing vert, nature, greenwashing, green nudge, impact environnemental, écologie, conscience collective, habitudes de consommation, RSE Responsabilité Sociétale des Entreprises, consommation responsable, L'Arbre Vert, éco-conception, stratégie 4R, éco-design, Gobi, recyclage, principe de précaution, Made in France, assemblage ESAT, Patagonia, Eurofeuille, Le Marché Vert, norme ISO 26 000, labels écologiques, Ecolabel Européen, NF Environnement, Ecocert, Cosmebio, mémoire école de commerce

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Résumé du document

Aujourd'hui, l'écologie prend une place de plus en plus prépondérante dans les décisions stratégiques des États et du développement des entreprises. L'expansion des mouvements écologiques et l'évolution de la société de consommation et des attentes des consommateurs ont peu à peu amené les politiques et les entreprises à tenir compte de ce sujet. Ces dernières années sont marquées par une prise de conscience considérable en matière d'écologie et par les grandes questions environnementales. Ainsi, le marketing vert se révèle comme une opportunité non négligeable pour les entreprises. Critiqué et critiquable, et pourtant plus que jamais utile, le marketing doit se renouveler en profondeur pour intégrer les enjeux sociétaux de ce siècle.

Par l'usage du marketing, parfois outrancier et dénué de toute réflexion éthique sur ses activités et ses pratiques, les entreprises se sont créées parfois une image peu valorisante leur faisant prendre conscience des impacts négatifs de leurs pratiques sur l'environnement. Ainsi, la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) s'intègre au marketing. On parle de marketing durable, de marketing vert. Mais qu'appelle-t-on le marketing vert ? S'il est difficile de lui attribuer une définition, nous pouvons tout de même considérer qu'il s'agit de techniques de commercialisation et de communication s'appuyant sur le positionnement écologique d'une marque ou d'un produit pour augmenter les ventes et améliorer l'image de l'entreprise. Il s'inscrit dans l'air du temps, valorisant un positionnement écologique et permettant aux entreprises d'en tirer profit.

Sommaire

L'environnement, une orientation d'avenir
1. Les défis d'aujourd'hui pour le monde de demain
2. Le marketing vert, une rÃ©ponse à une consommation plus engagÃ©e
Les entreprises face au développement durable
1. Le développement des entreprises au service de l'écologie
2. L'impact de l'engagement environnement
Regards croisés sur le marketing vert
1. Le méli-mélo des labels et des certifications
2. Le greenwashing, ces fausses promesses environnementales
3. Quel avenir pour le marketing vert ?

Extraits

[...] Abordons quelques textes internationaux et français afin de comprendre ce cadre législatif environnemental impliquant les entreprises et les citoyens. TEXTES INTERNATIONAUX • « Agenda 21 » À l'occasion du Sommet de la Terre de Rio en 1992, les Nations Unies ont établi un programme permettant de décrire les priorités en matière d'environnement et d'aider à leur mise en œuvre. Ce programme porte le nom d'« Agenda 21 », le 21 signifiant « 21e siècle ». Cet agenda a pour objectif d'envisager les urgences d'aujourd'hui afin de se préparer aux travaux de demain. [...]

[...] Les pratiques mises en œuvre respectent l'environnement, les équilibres naturels et le bien-être animal ; 3. Un respect strict des exigences de la règlementation française L'obtention de la certification par un organisme indépendant agréé par les pouvoirs publics. Le label Européen de l'Agriculture Biologique, également appelé « Eurofeuille », a été créé en 2000. Depuis juillet 2010, le logo doit obligatoirement figurer sur l'étiquette des produits alimentaires préemballés dans l'Union européenne. Le label AB vient en complément du label Européen de l'Agriculture Biologique, ce dernier ayant pour vocation, à terme, de se substituer au label AB. [...]

[...] L'innovation écologique est aux années à venir ce que l'innovation technologique fut aux années passées. De plus en plus, les réflexions sont tournées vers l'utilisation de matériaux et de composants dont l'impact environnemental est réduit. Les emballages et packagings sont au cœur de cette innovation de plus en plus verte. Le packaging s'allège et prend de nouvelles voies ; recyclable, réutilisable, rechargeable ou encore no pack (en vrac). Ces éco-innovations marquent une rupture dans les codes existants demandant l'adoption de nouveaux styles de vie correspondant aux enjeux de demain. [...]

[...] - Leur dynamique : sensibles aux autres - Les humanistes désignent 10% des consommateurs responsables. Ils sont motivés par l'envie d'un monde plus équitable et mettent au cœur de leurs préoccupations la pratique quotidienne des écogestes. Les humanistes sont des consommateurs altruistes d'entre eux aident les personnes en difficulté autour d'eux. Afin de les mobiliser, il est nécessaire de faciliter l'accès à l'information. - Leur dynamique : optimistes responsables - Les green future regroupent 11% des consommateurs responsables. Ils sont des consommateurs à la pointe de la tendance et consomment pour s'inscrire dans la « green trend ». [...]

[...] Ils sont une réponse directe aux attentes écologiques de notre temps Comment y voir clair ? Dans le but de toucher un maximum de clients potentiels en quête de « mieux », les marques se glorifient de posséder des labels garantissant la qualité et leur engagement. Mais ces petites pastilles apposées aux produits ne sont pas forcément signe de qualité et d'éco responsabilité et il convient alors de distinguer les labels officiels des autres labels. Alors que les labels ont le vent en poupe, comment se repérer et démêler le vrai du faux ? [...]

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