La tendance du marketing vert : quand la nature devient marketing

Résumé du document

Aujourd'hui, l'écologie prend une place de plus en plus prépondérante dans les décisions stratégiques des États et du développement des entreprises. L'expansion des mouvements écologiques et l'évolution de la société de consommation et des attentes des consommateurs ont peu à peu amené les politiques et les entreprises à tenir compte de ce sujet. Ces dernières années sont marquées par une prise de conscience considérable en matière d'écologie et par les grandes questions environnementales. Ainsi, le marketing vert se révèle comme une opportunité non négligeable pour les entreprises. Critiqué et critiquable, et pourtant plus que jamais utile, le marketing doit se renouveler en profondeur pour intégrer les enjeux sociétaux de ce siècle.

Par l'usage du marketing, parfois outrancier et dénué de toute réflexion éthique sur ses activités et ses pratiques, les entreprises se sont créées parfois une image peu valorisante leur faisant prendre conscience des impacts négatifs de leurs pratiques sur l'environnement. Ainsi, la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) s'intègre au marketing. On parle de marketing durable, de marketing vert. Mais qu'appelle-t-on le marketing vert ? S'il est difficile de lui attribuer une définition, nous pouvons tout de même considérer qu'il s'agit de techniques de commercialisation et de communication s'appuyant sur le positionnement écologique d'une marque ou d'un produit pour augmenter les ventes et améliorer l'image de l'entreprise. Il s'inscrit dans l'air du temps, valorisant un positionnement écologique et permettant aux entreprises d'en tirer profit.