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La stratégie marketing est un outil permettant de mettre au point les objectifs d'une entreprise en prenant en compte son environnement internet et externe, ses capacités et ses ambitions. Elle peut donc être un plan d'action global d'une entreprise, ou être mise en place pour le lancement d'un produit ou d'une marque en particulier. L'entreprise peut ainsi simultanément mener plusieurs stratégies marketing. Celle-ci permet de préciser la vision de la compagnie grâce au marketing mix, en définissant les positionnement, ciblage et segmentation, afin d'analyser les capacités réelles de l'entreprise, sa compétitivité, la concurrence et les stratégies de différenciation possibles. Crédit photo : http://dbth.fr/2015/11/strategie-marketing/
Né dans les années 30, cest dans une petite fabrique familiale de Lorraine que le briquet FLAMM vit le jour. A la mort de son père, Alfred Dogignon eut en effet lidée de concevoir le briquet FLAMM et il relança grâce à celui-ci son affaire. Il sagissait dun...
Tout débute en 1911 par la création de Lustucru, une entreprise française d'origine familiale, qui commercialise des produits alimentaires au rayon traiteur frais. En 1977, Lustucru rentre comme nouvel actionnaire dans Groupe Rivoire & Carret (crée en 1947 par monsieur Roland GIAI). En 1982, la...
Ce document présente l'analyse du phénomène Costes sous les angles suivants : historique de la marque, les origines de Costes, les personnalités impliquées ; les conditions culturelles, le nouveau segment de marché, lenvironnement du moment. La cible visée, la clientèle effective,...
Notre projet consiste en la réalisation dune ligne de sous vêtements masculins pour Aubade. Lensemble des associés du projet ont au préalable effectué une étude marketing (comprenant létude sectorielle, la stratégie marketing adoptée ), qui a donc...
Après avoir étudié le marché des soins pour l'homme dans sa totalité générale, nous allons dans cette deuxième séance de TD s'attarder sur l'étude d'une marque en particulier : Nivea for Men. Nous allons ainsi étudier le groupe, la marque, l'historique, la stratégie marketing, le...
Ce document est une étude de marché de la presse pour adolescents. Le sujet principalement traité est le magazine Phosphore édité par Bayard. Ce dossier traite des points suivants: -Présentation de loffre -Présentation du marché et de sa segmentation -Analyse de la cible visée...
Linformatique est la science du traitement automatique de linformation par des ordinateurs. Linformatique est dune importance capitale en science, dans lindustrie et dans ladministration. Nul besoin de rappeler le nouveau contexte économique mondial...
Le parc Futuroscope est né en mai 1987, afin de promouvoir le tourisme dans le département de la Vienne. Ce parc est consacré aux technologies du futur et plus particulièrement aux technologies de limage. Depuis son ouverture le parc a accueillis près de 34 millions de visiteurs, ce qui le...
Le document présente le projet de lancement d'un produit actuellement inexistant : le stylo intelligent. Il s'agit d'un produit révolutionnaire étant donné les conditions de lavenir. Le lancement est prévu en 2012. Nous allons effectuer une étude de marché pour l'année 2012, une...
Les cartes de crédit « Super Premium » (cartes dotées dun ensemble de services dexception et dune image haut de gamme) connaissent aujourdhui un engouement avec plusieurs dizaines de millions de cartes commercialisées à travers le monde par les réseaux MasterCard, Visa et...
Le groupe Mapa Spontex est le premier producteur mondial de gants grand public et numéro 2 sur les gants professionnels avec la marque MAPA, et co-leader mondial pour les produits dessuyage et de récurage avec la marque SPONTEX. Elle doit ce succès au développement de sa présence dans tous...
Le marché du Jus de fruit peut se résumer par deux chiffres clés. Tout dabord sa taille en volume, cest-à-dire, le nombre de Litres consommés en France pour lannée 2005 qui est égale à 1,350 milliards de Litres selon le site du ministère de lagriculture. Le deuxième...
Dans le cadre du projet de simulation, le concept dune veste retro fluorescente réversible nous a paru intéressant. En effet, le marché des accessoires de sécurité subit un essor depuis quelques années. Dès lors, si notre produit se trouve face à une concurrence, nous allons essayer de...
La Société des Eaux des Landes, société anonyme située au cur du Parc Naturel Régional des Landes, envisage de lancer une eau de source dans une région où la faible consommation deaux de source offre de fortes perspectives de succès. Par ailleurs, le marché atomique et quasi saturé...
The American Girl Company, anciennement The Plesant Compagny, filiale indépendante du groupe Mattel, vend, à travers le monde, toute une collection de poupées représentant lhistoire de lAmérique avec 8 personnages principaux. Ces « American Girls » ne sont pas de simples poupées,...
De nos jours, le sport a pris une place considérable dans la vie des hommes. Tout ceci est dû à l'évolution et aux innovations qui ne cessent d'augmenter dans ce domaine. Afin de satisfaire les besoins des consommateurs sportifs, plusieurs marques proposent des produits différents sur le marché...
La marque Quechua a été créée en 1957 par des passionnés. Cest une marque de conception de produits pour la pratique des sports en montagne. Lentreprise est située au sein du Mont Blanc Campus, à Domancy, en Haute-Savoie. 150 collaborateurs travaillent pour la marque. Cest la...
La stratégie marketing que jai choisi de mettre en place est une stratégie d'influence partagée qui consiste à mettre en place des stratégies de communication pour cibler simultanément les parents et les enfants. Lidée est de trouver dun côté des...
La stratégie Marketing : grande phase d'un lancement produit. Le diagnostic interne et externe. Les opportunités et les menaces du marché des outils d'entretien. Les forces et les faiblesses de Mapa. Les forces et les faiblesses de Spontex. Les Objectifs. Les Options Stratégiques....
Résumé Managérial. Analyse de la situation marketing. Macro environnement. Demande. Produits. Concurrence. Intermédiaires. Analyse attraits atouts : SWOT. Loffre de Bouygues Telecom. La téléphonie Grand Public. La téléphonie Entreprise. Objectifs. Stratégie Marketing....
Cette étude traitera de l'analyse externe de l'entreprise : le marché européen et français, étude de la concurrence, facteurs environnementaux, chaine de valeurs, PORTER... Une étude approfondie de l'analyse interne : stratégie marketing, ressources internes de l'entreprise ainsi...
Citroen, aujourdhui 3ème marque française dans le secteur de lautomobile, a eu une démarche marketing très innovante ces dernières années avec larrivée de sa large gamme de la C1 à la C8 correspondant à un programme de marque nouveau qui lui permet davoir une...
Tout dabord, nous présenterons le marché externe, c'est-à-dire le marché de la coutellerie en France. Ensuite, pour présenter lentreprise Opinel, nous étudierons le fabricant des couteaux Opinel. Nous résumerons les deux premiers points dans deux tableaux : les opportunités et les...
A travers ce dossier, nous vous invitons à analyser un phénomène planétaire de lindustrie du divertissement. En effet nous vous proposons une étude du colosse du marché des consoles de jeux vidéo: La Playstation. Comment Playstation est devenu se quil est aujourdhui? Quels...
Hennes et Mauritz (H&M) a été crée en 1947. Depuis, ce magasin est devenu un des plus importants du monde. Il est présent dans de nombreux pays, ce qui fait sa forte notoriété. H&M est parti avec un magasin de vêtements simple et cest transformé en une véritable référence mondiale....
Cest en 1932 que Charles Revson, son frère Joseph et le chimiste Charles Lachman (cest lui qui donnera le « L » de Revlon) inventent le vernis à ongles. Auparavant, les hommes se servaient de leurs ongles pour se battre. Aujourdhui, ils ne servent que pour se gratter, et pour...
Le Marché étudié comprend toutes les formes de jeux vidéo destinés essentiellement aux jeunes de 18-35 ans, mais également à tout type de consommateurs. Le marché des jeux vidéo en France se présente de la façon suivante: Marché principal: secteur des jeux vidéo sur tout support. Marché de...
La présence de Renault sur le marché Japonais date des années 50, période au cours de laquelle environ 50 000 voitures 4CV ont été commercialisées. Cependant limportation de voitures sur le marché Japonais a considérablement diminué durant les années 60. En effet, Renault a été contraint...
Aujourdhui, le sport a su trouver sa place dans notre société française mélangeant léquilibre, le bien-être et la santé. La pratique du sport sest aussi développée, démocratisée, et massifiée. Les produits conçus par les industriels du sport, répondent mieux aux besoins du...
Dans le cadre de notre première année de DUT Techniques de Commercialisation, nous avons dû réaliser une étude sur le marché des seniors qui coïncide avec notre formation en marketing. Nous avons effectué en groupe, une étude dune durée de 8 mois sur un produit appartenant au marché...