Etudes & Analyses

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Nos documents

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04 Janv. 2010

Stratégie de communication de l'agence France Presse (AFP)

Étude de cas de 6 pages - Communication

La stratégie de communication d’une agence de presse est rarement analysée. En effet, ce type d’entreprise dispose d’une clientèle particulière. La cible d’un tel organisme ne concerne pas prioritairement le grand public, mais un type d’entreprise spécifique, que...

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08 Janv. 2010

Le développement de la clientèle est-il au coeur des stratégies des banques ?

Mémoire de 15 pages - Marketing bancaire

« Le client est la raison d’être de l’entreprise ». La pérennité ne peut effectivement être assurée sans clients, que ceux-ci soit particuliers ou professionnels. De plus, chaque entreprise possède un objectif premier de profit et de rentabilité. Et pour augmenter le chiffre...

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09 Janv. 2010

Cetelem : analyse stratégique

Étude de cas de 28 pages - Stratégie

Cetelem est une filiale de BNP Paribas, qui est devenue un des partenaires majeurs du commerce. En effet, la banque de réseau BNP Paribas a fusionné, il y a plus de dix-huit mois, avec le groupe Cetelem-Cofica (banques d’affaires et sociétés financières). Ainsi, créée depuis 1953, cette...

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27 Janv. 2010

Stratégie marketing de Lacoste

Étude de cas de 34 pages - Marketing mode

Lacoste est la 13e marque préférée des Français et ne fait pas partie du top 20 des marques détestées. Elle est même au 7e rang des marques préférées des hommes entre 35 et 49 ans (Lewi 2000). Lacoste a toujours eu de par le golf et le tennis une image de marque liée aux hommes, mais cela...

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20 févr. 2010

L'intégration du sponsoring sportif dans une stratégie de communication - exemple d'Orange

Étude de cas de 11 pages - Marketing sportif

Le sponsoring en général est un moyen de communication qui consiste pour une entreprise à contribuer financièrement, matériellement ou techniquement à une action sociale, culturelle ou sportive dans l'optique d’un retour sur investissement économique ou « symbolique » (amélioration de...

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28 Mars 2010

Hermès - stratégie internationale et stratégie de marque (2009)

Étude de cas de 70 pages - Marketing luxe

Hermès est un modèle de pérennité. En effet, le groupe n’a jamais montré un affaiblissement de son image, renoncé à son savoir-faire ou même perdu de son authenticité. Hermès reste une entreprise pérenne qui a toujours su susciter le désir de ses consommateurs peut importe...

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08 avril 2010

La stratégie de développement du journal L Équipe

Étude de cas de 21 pages - Stratégie

"L’Equipe", quotidien national français d’influence est actuellement seul sur le marché de la presse quotidienne sportive au niveau national. Étant le seul quotidien sportif, son positionnement est axé sur la presse quotidienne nationale généraliste lui permettant ainsi...

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18 avril 2010

Stratégie de communication et de publicité autour du téléphone mobile « Chocolate Phone » de la marque LG

Étude de cas de 22 pages - Communication

Goldstar est créé en 1958, l’entreprise communique au grand public en 1974. La filière France sera créée plus tard en 1991, et la marque LG ne date que de 1995. Pour des problèmes juridiques en France LG Electronics France ne pourra utiliser les initiales LG qu’à partir de 2005. En...

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02 mai 2010

Analyse stratégique de "Lastminute.com "

Étude de cas de 24 pages - Marketing des services

Lastminute.com est fondée par Brent Hoberman et Martha Lane Fox en 1998. Sa création est favorisée par la conjoncture et l'effervescence autour d'Internet. Aujourd'hui, elle est la société de voyages et de loisirs en ligne la plus importante d'Europe. Elle opère directement dans quatorze pays...

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06 mai 2010

La stratégie des banques en termes d'assurance de personnes est-elle plus efficace que celle adoptée par les compagnies d'assurances ?

Mémoire de 20 pages - Marketing bancaire

Au cours des vingt dernières années, le domaine bancaire a connu de profonds bouleversements, sans doute plus remarquable que ceux de tout autre secteur. On appelle alors les banques des « bancassurances ». Cette activité de distribution se définit comme étant la diffusion des produits...

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06 mai 2010

Audit et analyse stratégique d'Hermès - gamme et analyse des matrices

Étude de cas de 33 pages - Marketing luxe

Hermès est une marque synonyme de très haute qualité, qui a réussi à préserver sa fabrication artisanale, à l’heure où certains concurrents délocalisent leur production en Chine. De plus, le segment des parfums reste relativement protégé de la contrefaçon, car élaborer un parfum et...

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06 mai 2010

Marques locales et marques internationales - quelles stratégies de promotion ?

Guide pratique de 7 pages - Marketing international

Pour une marque présente sur un seul marché national comme pour une multinationale, l’enjeu consiste avant tout à établir sa stratégie marketing. Dès lors, il est question de savoir comment identifier les gisements de croissance et de productivité. Comment mieux appréhender la...

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24 mai 2010

La stratégie de diversification concentrique de l'entreprise Lee Cooper

Étude de cas de 15 pages - Marketing distribution

Lee Cooper fait parti de ces grandes marques qui ont écrit l’histoire du jean depuis plus d’un siècle. Fort de sa notoriété et de son expérience, Lee Cooper a toujours su offrir des produits de qualités en adéquation avec les attentes des consommateurs. Tantôt authentique, classique,...

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04 juin 2010

Le rôle des panels dans les stratégies mises en place par H&M

Étude de cas de 35 pages - Marketing consommateur

Ce document est une analyse de la façon dont H&M utilise les panels dans chacune de ses activités, que ce soit avec les distributeurs, les industriels ou les consommateurs. Voici un extrait du document : "Les panels pour l’industriel permettent une meilleure segmentation (homme, femme,...

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16 juin 2010

Marketing stratégique et opérationnel - exemple de la marque de thé anglais Ty-phoo

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Qui aurait pu dire à William Sumner que sa petite épicerie de Birmingham, au cœur de l’Angleterre, créée en 1820, donnerait naissance à un « géant » du thé ? Tout commence en 1903 avec la volonté du fils du créateur, nouveau dirigeant de l’épicerie, de mettre particulièrement le...

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27 juin 2010

Analyse de la stratégie de l'entreprise Amazon

Étude de cas de 15 pages - Marketing des services

Il est intéressant d’étudier l'entreprise Amazon, présente sur un marché très concurrentiel bien qu’elle ait su s’imposer avec le développement d’internet dans le milieu des années 90. Cela nous permettra de comprendre son business model et sa strategie. De plus,...

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13 juil. 2010

Les stratégies des différents acteurs de l'industrie du luxe pour lutter contre la contrefaçon (2010)

Mémoire de 39 pages - Marketing luxe

Le luxe est un univers vaste qui englobe différents secteurs tels que : l’habillement, la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques ainsi que les arts de la table. C’est un marché connu et envié grâce à toutes les marques prestigieuses qu’il regroupe telles que Louis Vuitton,...

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14 Sept. 2010

Le passage de l'agence d'intérim à l'agence pour l'emploi - analyse de la stratégie de l'agence pour l'emploi généraliste CRIT

Mémoire de 50 pages - Ressources humaines

« Le travail est la meilleure des régularités et la pire des intermittences. » Il serait surprenant d'apprendre qu'en pensant ces mots Victor Hugo eût à l'esprit la matière sociale ! Mais les grandes pensées n'ont-elles pas vocation universelle ? On peut le croire puisque celle-là peut évoquer la...

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08 Nov. 2010

Coca Cola : une stratégie internationale

Étude de cas de 20 pages - Marketing international

On peut définir le marketing multinational comme l’exécution d’au moins une des tâches du marketing à l’extérieur des frontières nationales. Il s’agit de concevoir la stratégie marketing pour une zone constituée de plusieurs pays. Le développement d’une entreprise...

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12 Nov. 2010

Le diagnostic stratégique: concepts et notions (2010)

Mémoire de 45 pages - Stratégie

Personne ne peut contredire le fait que notre environnement, notre entourage, notre manière d’être, de penser, d’analyser, de réagir... bref que notre monde change ? A cet effet, il conviendrait de nous interroger : voulons-nous que le monde change avec nous, sans nous ou contre...

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30 Nov. 2010

Diagnostic stratégique du parc Disneyland Paris

Étude de cas de 15 pages - Marketing tourisme

The Walt Disney Company est une société américaine créée en 1923 par Walt et Roy Disney sous le nom de Disney Brothers Studios. Ils s’installent en Californie afin de produire la série Alice Comédies qui rencontre un grand succès. Cependant, en 1928, le studio est confronté à une crise avec...

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24 déc. 2010

Projet d'analyse stratégique du groupe Lafarge par M. (2010)

Étude de cas de 25 pages - Stratégie

Après une analyse stratégique sectoriel de l’industrie des matériaux de construction, du groupe Lafarge et de ses concurrents ; on propose à la direction les recommandations ci-dessous. Relever le défi écologique : Lafarge doit impérativement poursuivre ses engagements concernant le...

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22 févr. 2011

La stratégie de Wal-mart en Inde

Étude de cas de 40 pages - Marketing international

Wal-Mart est devenu aujourd’hui le géant de la distribution et se classe dans les premières entreprises mondiales selon le classement de Fortune Global 500. Cette ascension, l’enseigne la doit à son modèle novateur. En effet, au fil des années, Wal-Mart a su s’approprier et surtout...

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25 févr. 2011

Les stratégies de marque : Danone et Tetra pak

Étude de cas de 2 pages - Marketing produit

Pour supporter sa politique marketing, chaque entreprise ou organisation aborde une stratégie de marque en fonction du domaine dans lequel elle opère. Ces stratégies sont différentes, mais assurent toutes un positionnement distinct de l’entreprise sur le marché. Elles...

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19 mai 2011

La stratégie de lancement d'une marque de produits solaires sur le marché français

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Mandaté par la direction internationale de SUNTROPIC, notre cabinet d'expert est en charge de mettre en place un plan de lancement de la marque et des produits SUNTROPIC. Dans un premier temps, nous réaliseront un diagnostique de la marque et de ses produits puis nous élaborons une...

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13 juil. 2011

Stratégies et objectifs de l'entreprise Nexans (2010)

Étude de cas de 7 pages - Marketing technologies

Les câbles sont présents dans une multitude de produits courants : avions, bateaux, trains, automobiles, moteurs électriques, appareils ménagers, etc. Ils sont, de par leur fonctionnalité, principalement réservés aux entreprises spécialisées. Le groupe Nexans est le leader mondial de...

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22 Nov. 2011

Le rôle stratégique des systèmes d'information

Mémoire de 29 pages - Stratégie

Le rôle stratégique des systèmes d’information dans une organisation ne peut être cerné sans définir et sans donner un aperçu sur leur évolution. D’aucuns estiment qu’un SI est un ensemble de personnes, de procédures et de ressources qui collectent l’information, la traitent...

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22 déc. 2011

Renault : marketing, stratégie tournée vers l'écologie et présence à l'international

Étude de cas de 23 pages - Marketing automobile

La stratégie d’entreprise consiste à faire des choix d’allocation de ressources (financières, humaines, technologiques) qui engagent l’entreprise dans le long terme, afin de la doter d’un avantage concurrentiel durable, décisif et défendable. La finalité de la...

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02 févr. 2012

Analyse de la stratégie de communication de Zadig & Voltaire

Étude de cas de 18 pages - Stratégie

La marque tire son nom du célèbre ouvrage de Voltaire, fait à son image et cultivant un style rebelle tout en sobriété. Le succès de ses dernières années est le résultat d’une proposition des plus belles matières : cachemire, soie, lin… et d'un look rock, un poil trash et...

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19 déc. 2012

Le management stratégique du groupe L Oréal (2011)

Étude de cas de 20 pages - Stratégie

Le groupe L’Oréal est le leader mondial dans le domaine des cosmétiques et des produits de beauté. Créé en 1909, L’Oréal a développé plus d’un siècle de savoir-faire dans les cosmétiques. C’est aujourd’hui une SA (cotée en bourse) au capital de 120 milliards de...