Etudes & Analyses

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Nos documents

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05 févr. 2019

Le sportif dans la publicité - Iconisation et sponsoring

Étude de cas de 12 pages - Marketing sportif

Notre recherche s'est portée sur l'iconisation des sportifs professionnels de haut niveau à travers les publicites. Le but étant de montrer l'image qu'un sportif peut véhiculer via la publicite, les avantages et inconvénients que les deux acteurs peuvent en tirer, la manière dont...

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13 févr. 2007

Étude d'une publicité institutionnelle : Suez

Étude de cas de 4 pages - Marketing médias

SUEZ joue ici la carte de la simplicité, de la pureté, et de la transparence (verre d’eau, ampoule). Si on analyse les couleurs, on remarque la prédominance de teintes claires en milieu de publicite. Le blanc, le gris sont synonymes de pureté, comme le vert vif du haut renvoie...

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26 févr. 2007

L'image de la femme dans les publicités de lingerie

Étude de marché de 6 pages - Marketing médias

Dans la publicite, la femme est souvent dévalorisée. Les féministes ne cessent de s'attaquer aux publicitaires sexistes qui transforment les femmes en de véritables idiotes ou simplement en objets. Les femmes sont effectivement trop souvent montrées nues, parfois de façon abusive car non...

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04 févr. 2008

La publicité Produit de United Colors of Benetton

Étude de cas de 40 pages - Marketing médias

Benetton est une marque de grande renommée, qui a été mise au devant de la scène par ses nombreuses et provocantes publicites. Or, ces publicités finissent aujourd’hui par être un frein au développement de la marque. En tant qu’agence de publicite, nous avons donc...

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02 juil. 2008

Analyse d'une publicité Suez

Étude de cas de 3 pages - Marketing médias

Cette publicité s’inscrit dans un contexte de repositionnement de Suez. C’est un grand groupe Français qui fournit sur l’ensemble du territoire eau et énergie. Le groupe change de nom : Lyonnaise des Eaux pour Suez. Elle veut montrer sa volonté d’engagement dans la...

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29 Mars 2009

Analyse sémiologique d'une publicité pour le tourisme au Pays Basque

Étude de cas de 4 pages - Marketing tourisme

Cette publicité couleur de format A3 sur papier journal a été publiée dans le Sud Ouest du 2 avril 2006. Elle promeut la destination du Pays Basque. Les lecteurs du journal Sud Ouest sont la cible principale. L’annonceur est précisé dans un encadré en bas à droite. Quant au slogan,...

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04 mai 2011

L'histoire de la publicité chez Air France de 1933 à 2010

Étude de cas de 15 pages - Marketing médias

Air France fête cette année ses 78 ans, ce qui en fait l'une des plus anciennes compagnies aériennes dans le monde. Depuis 1933 et ses premiers vols entre Paris-Le Bourget et Londres, la compagnie a accumulé nombreux aéroports, dont le principal est celui de Paris Charles de Gaule avec lequel...

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25 avril 2006

Analyse critique: Publicité Apple pour IPod + ITunes

Étude de cas de 11 pages - Marketing médias

Le produit I-pod permet de stocker une quantité de musique importante et d’une excellente qualité de son (format MP3 dans un disque dur). Il répond à une réelle demande de ceux qui téléchargent de la musique sur Internet et souhaitent la transférer dans un produit de type « baladeur » afin...

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29 Janv. 2007

L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la campagne publicitaire de Dove

Mémoire de 30 pages - Marketing médias

On pourrait dire sans se tromper que le 20ème siècle et à présent le 21ème siècle ont été le siège de grandes mutations qu’elles soient économiques, sociétales, psychologiques mais aussi et bien évidemment commerciales. On a vu naître pendant les 30 glorieuses la société de consommation par...

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15 févr. 2008

La révolution google sur le marché de la publicité en ligne

Mémoire de 40 pages - Marketing technologies

Depuis une dizaine d’années, peu d’entreprises ont autant suscité l’intérêt que Google. Sous ce nom qui peut paraître décalé se cache une entreprise dont les profits font la joie de ses actionnaires et les services la joie des utilisateurs. Success-story à l’américaine, dont...

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22 juin 2008

Comparaison des publicités H&M et Mango

Étude de cas de 16 pages - Communication

Notre étude publicitaire s'est portée sur deux leaders du secteur textile: H&M et Mango. Ces deux marques se positionnent toutes deux sur le segment du prêt-à-porter féminin, à la poursuite d'une même cible: la femme moderne, jeune et urbaine. Ces deux marques sont devenues en l'espace de...

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17 févr. 2009

Les clubs de vacances : entretiens consommateurs et analyse de publicités

Étude de marché de 23 pages - Marketing tourisme

Nous avons décidé de faire notre recherche sur les clubs de vacances. Pour cela, nous étions partis sur l’idée du Club Med, et nous nous sommes vite aperçus que le Club Med est un centre de vacances bien particulier et qui présente certaines caractéristiques que d’autres centres...

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29 Mars 2010

La publicité dans le secteur bancaire : analyse de la Caisse d'épargne

Étude de cas de 9 pages - Communication

La Caisse d’épargne, c’est avant tout l’écureuil, c'est une banque qui a choisi de raconter sa marque en histoire via un animal qui la représente, à savoir le très célèbre écureuil « Didy » né en 1961. L’écureuil c’est l’animal qui « épargne » par excellence, il...

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14 juil. 2011

La famille dans la publicité

Étude de cas de 3 pages - Communication

En 2005, près de 20 milliards d'euros ont été consacrés à des investissements publicitaires, un chiffre en progression constante et une omniprésence qui ne fait que s'amplifier avec la multiplication des supports, le développement des nouveaux modes de communication et des techniques de marketing...

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15 déc. 2011

Le neuromarketing est-il l'avenir de la publicité ?

Mémoire de 31 pages - Théories marketing

Selon cette théorie le néocortex « pense », le système limbique « ressent » et le cerveau reptilien prend la décision d’agir ou non. Au niveau d’une application comportementale dans le marketing, l’impact sur le sujet est primordial, c’est pourquoi le cerveau archaïque est au...

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07 mai 2006

L'utilisation des stars dans la publicité

Mémoire de 43 pages - Marketing produit

Pour analyser correctement le lien entre les stars et la publicité il semble indispensable de comprendre et maîtriser d'abord la notion de star. C'est pourquoi dans une première partie nous nous intéresserons au « star système », à la naissance et à l'évolution de ce dernier. Puis, dans...

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05 déc. 2007

La publicité comparative : historique, législation, exemples, ...

Mémoire de 16 pages - Marketing produit

Mémoire de Marketing communication relatif à la publicité comparative.

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29 juil. 2009

L'impact de la publicité : étude du cas de Henkel Algérie

Étude de cas de 28 pages - Marketing produit

L'Algérie enregistre depuis plusieurs années des réformes économiques et commerciales et cela en passant d'une économie planifiée à une économie de marché et sa confrontation à des problèmes financiers liés à la dette extérieure a été un moment donné un frein à l'évolution du marketing et des...

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10 Sept. 2009

Le succès d'une marque de prêt à porter féminin passe-t-il nécessairement par la publicité ?

Étude de marché de 33 pages - Marketing produit

Le marché de l'habillement féminin est rythmé par la concurrence et l'arrivée en puissance des chaînes étrangères. Par le biais de ce mémoire, je vais m'intéresser au secteur de la mode accessible (moyenne gamme) où émergent des marques comme Zara, H&M, Mango et bien d'autres...

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10 Sept. 2009

La publicité et les femmes

Mémoire de 113 pages - Marketing produit

Ce mémoire traite du sujet de la représentation et de l'image de la femme dans la publicité dans deux contextes différents : en Orient et en Occident. Il a pour but de faire un état des lieux et d'analyser les différences, les atouts et désavantages perçus dans les deux environnements...

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10 Nov. 2009

Les revenus générés par la presse en ligne : entre publicité et nouvelles opportunités

Mémoire de 57 pages - Marketing produit

La presse en ligne repose sur un modèle économique simple : les revenus sont générés par la vente d'espaces publicitaires présents sur ces sites de contenu. La crise récente a mis à mal les investissements publicitaires sur Internet. Un récent article des Echos annonce un recul des dépenses...

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16 avril 2012

Communication et publicite: Audemars Piguet

Étude de cas de 10 pages - Communication

C’est en 1875 que Jules-Louis Audemars s’associe à son ami d’enfance Edward-Auguste Piguet dans le but de produire des montres à complication. Ils ont tous les deux un rôle bien précis, Jules-Louis Audemars se charge de la direction technique de l’entreprise tandis que...

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14 mai 2008

Les nouveaux marchés de la publicité

Étude de marché de 12 pages - Marketing produit

Présentation des nouveaux marchés de la publicité et explication des raisons pour lesquelles ils apparaissent. Vous trouverez également des exemples de nouveaux marchés et les manières de communiquer des marques qui s'y positionnent.

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30 Nov. 2007

Analyse d'une publicité pour la bière (1664, Kronenbourg)

Étude de cas de 4 pages - Marketing produit

La table est en bois et de forme arrondie. Celle-ci a six lignes en diagonales orientées droite / gauche. Sur cette table est posé une bouteille de bière 1664 non ouverte. Sur la capsule, nous retrouvons le logo 1664 et l'écusson de la marque « Kronenbourg » présents également en point de vue...

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25 févr. 2012

Réalisation d'une publicité pour Nidal (Nestlé), lait maternel pour enfant premier âge

Guide pratique de 10 pages - Marketing médias

Fait principal : réalisation d’une publicité pour la marque Nidal (Nestlé), qui propose du lait maternel pour enfant premier âge. Positionnement : doit véhiculer l’image de la tendresse, santé, douceur, du bien-être du bébé et de la maman. Objectifs de la communication :...

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16 juil. 2007

Copy strategy sur une publicité de la SNCF

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Copy strategy réalisée en École Supérieure de Commerce dans l'enseignement : Marketing mix Communication. Cette copy strategy porte sur une publicité de la SNCF : Nouillorc, Cancoune, St Gapour, etc. avec comme base-line "Heureusement, on ne vous propose pas que le train".

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20 juil. 2007

Analyse d'une publicité Badoit

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Analyse d'une publicité Badoit réalisée dans le cadre d'un cours de marketing mix. Celle-ci met en avant Snoopy dans un verre. En analysant les différents acteurs du marché, nous avons essayé de comprendre la stratégie de la marque dans la réalisation de cette campagne publicitaire.

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27 juil. 2009

Le marketing des seniors : consommation et publicité

Mémoire de 81 pages - Marketing produit

Déclin du monde agricole, modestie du secteur industriel, hausse des activités tertiaires. Mais la France accuse un grand retard dans le domaine des activités de service.- Un enjeu à un million d'emplois potentiels.- Plan Borloo. Problèmes culturels et de financement.- Dévalorisation financière...

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05 Janv. 2004

Acquisition de trafic et communication sur Internet : de la e-publicite au positionnement payant

Étude de marché de 58 pages - Communication

Ce travail s'attachera par conséquent à l'étude de ce marché publicitaire sur Internet. Tout d'abord, il sera intéressant de définir les deux principaux thèmes : l'acquisition de trafic et la communication à travers ses théories et ses modèles. Puis nous verrons dans quelle mesure Internet peut...

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30 Oct. 2004

Analyse de publicité d'intérêt général : La Sécurité Routière

Mémoire de 21 pages - Marketing médias

Ainsi, la sécurité routière, dont l'amélioration est la conséquence d'une responsabilisation individuelle, implique une sensibilisation des intéressés qui ne peut être forte et durable que si elle s'appuie sur une prise de conscience de l'ampleur et des causes de l'insécurité. C'est d'ailleurs...