Etudes & Analyses

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Nos documents

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13 Mars 2008

Le marketing de la grande distribution: les Pringles de Procter & Gamble

Étude de cas de 25 pages - Marketing distribution

Devant la diversité des domaines d'application du marketing (marketing industriel, des services, marketing politique, social…) le marketing des biens de grande distribution reste le domaine le plus répandu. Les méthodes et les outils d'études et d'actions du marketing ont en effet été...

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18 Mars 2008

Opération d'acquisition Beiersdorf-Caudalie

Étude de cas de 49 pages - Bourse

Beiersdorf est un grand groupe international avec un chiffre d'affaires en 2005 de 4,7 milliards d’€. Il emploie 16 769 salariés dans le monde entier et possède plus de 150 filiales. Le cosmétique est le principal secteur d’activité de Beiersdorf. Chacun connaît la petite boîte...

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22 avril 2008

Le I-Pod

Étude de cas de 25 pages - Marketing technologies

Afin de lancer un produit et de pouvoir le positionner sur un marché, l’entreprise devra au préalable identifier correctement les besoins du consommateur afin que son produit puisse y répondre correctement. Ce besoin répond à des impératifs de qualité, mais aussi de prix, et parfois...

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18 mai 2008

Etude de marché : le Jean Diesel

Étude de marché de 24 pages - Marketing mode

Le jean est un vêtement indémodable et intemporel. Ce produit est aujourd'hui porté par toutes les générations. A l'heure où les modèles et les marques se sont considérablement développés, Levi's, leader sur le marché, s'étant vu fortement concurrencé, Diesel est devenue une marque incontournable...

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21 mai 2008

Mercatique fondamentale: étude de cas Lee Cooper

Étude de cas de 8 pages - Marketing mode

Lee Cooper est une entreprise anglaise qui se situe sur le marché du textile, plus précisément du jean. Elle a été fondée par Maurice Cooper en 1908 et est ainsi la plus ancienne marque de jean européenne. La mode n’a jamais été le « symbole » Lee Cooper. En effet, l’image qu’on...

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27 mai 2008

Analyse stratégique Air France KLM

Étude de cas de 14 pages - Stratégie

Après trois années de crise, on pouvait s’attendre à ce que le transport aérien sorte enfin du rouge en 2004, soit porté par une croissance économique exceptionnelle (+ 4 % de croissance pour le PIB mondial). Pourtant, les compagnies mondiales, lourdement impactées par le prix du...

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05 juin 2008

Lancement d'un produit "fair-trade"

Étude de cas de 31 pages - Marketing produit

Les établissements de luxe de l’Horeca connaissent un grand succès ; c’est un secteur en pleine croissance. Ces établissement pratiquent une politique de positionnement haut de gamme et attirent, a fortiori, une clientèle aisée, désireuse de découvrir de nouveaux produits. Les...

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29 juin 2008

Business plan: cinéma en plein air. Ciné snack

Étude de cas de 50 pages - Finance

Depuis des dizaines d’années, le cinéma de plein air existe en Amérique du nord. Ce concept que l’on aperçoit dans les films « made in Hollywood », n’existe pas encore en France. L’idée est de mettre en place sur une période continue, ce concept en France afin de permettre à...

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22 Sept. 2008

Tropicana : comment faire face à la concurrence du discount alimentaire ?

Étude de marché de 23 pages - Marketing produit

Nous nous sommes intéressés à la marque Tropicana, fabricant de jus de fruits membre du groupe Pepsi Co, et plus particulièrement à sa gamme de jus de fruits réfrigérés. Nous avons choisi d’approfondir la politique marketing de ce secteur car, dans le contexte économique actuel, il nous a...

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22 déc. 2008

Wal-Mart est-elle la plus grande organisation logistique du monde?

Étude de cas de 32 pages - Logistique

Le 19 mars 2003, George W. Bush déclare la guerre à l’Irak de Saddam Hussein. Nous sommes actuellement en 2008 et ce conflit n’est toujours pas terminé. Selon le COMIGETRA, un militaire de l’an 2000 nécessite 140kg de matériel par jour. Selon un calcul simple, il nous apparait que...

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24 déc. 2008

Le lancement d'un nouveau produit : les étapes à suivre. Le livre électronique de Apple

Étude de cas de 14 pages - Marketing technologies

Apple a jusqu'à présent proposé de nombreux produits de haute technologie avec une forte importance du design. Les produits qu'elle a proposés aux enfants ont toujours visé le domaine du loisir. C'est pourquoi, aujourd'hui, Apple décide de lancer un nouveau produit qui va être destiné aux 11-15...

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26 déc. 2008

Franchises Tchip coiffure

Étude de cas de 15 pages - Management organisation

Selon Isabelle Roy, directrice du département économie de la fédération nationale de la coiffure française, le marché de la coiffure est actuellement saturé. Depuis les années 2000, seuls les salons de coiffure Tchip ont un réel succès et se développent encore plus aujourd’hui. En 2006 Tchip...

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08 févr. 2009

L'e-book, ou livre électronique de Sony, test de lancement (2007)

Étude de marché de 11 pages - Marketing technologies

Un e-book (electronic-book), en français livre électronique est « un dispositif technique qui permet de restituer un texte sous format électronique » . Il tend par son format à se rapprocher du livre traditionnel grâce aux caractéristiques suivantes : autonome, portable, léger. L’avantage...

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10 févr. 2009

Plan marketing de l'Huile d'olive Tramier

Étude de marché de 12 pages - Marketing produit

Le marché de l’huile perd chaque année 2 à 3% en volume, sauf pour le marché de l’huile d’olive qui ne cesse d’augmenter d’année en année. En France, le marché de l’huile d’olive est arrivé à maturité. Son taux de pénétration (63% en 2006) est supérieur à celui...

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22 Mars 2009

Simulation de stratégie de lancement d'un produit en Belgique : "Wellness", en-cas sain aux légumes

Étude de marché de 37 pages - Marketing produit

C’est en faisant différentes recherches sur l’alimentation des Belges que nous nous sommes aperçus que le Belge ne mangeait pas assez de fruits et légumes. Car les fruits et légumes chaque jour, c'est important pour la santé et pour la ligne mais cela prend du temps à faire, c’est...

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02 avril 2009

Plan marketing pour le lancement du hammam Mediteraneo

Étude de marché de 17 pages - Marketing luxe

Le bain turc, le bain de vapeur, hammam, ce sont tous des synonymes qui font appel à un aspect exotique de la relaxation du corps. La pratique du hammam n’a commencé à connaitre une croissance et une grande popularité que 600 ans après Jésus-Christ. Le hammam a des effets bénéfiques sur le...

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02 avril 2009

Les téléviseurs LCD remplacés par les OLED ? Etude du secteur, des attentes des consommateurs et recommandations

Mémoire de 56 pages - Marketing technologies

Voilà quelques années que les écrans de type plasma et LCD sont entrés dans la gamme des biens de consommation grand public. Leurs prix n'ont cessé de chuter, et les grandes marques rivalisent d'ingéniosité pour offrir une qualité d'image toujours meilleure. Cependant, ces deux...

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22 mai 2009

Lancement d'un parfum pour femme Louis Vuitton

Étude de marché de 38 pages - Marketing luxe

Le marché des parfums alcooliques (dont fait partie le parfum Louis Vuitton) est un segment du marché global de la beauté. Ce marché global représente 5,2 milliards d’euros (2006) en France ce qui représente le 4e marché mondial avec un panier moyen de 205 euros par an et par habitant. En...

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22 juin 2009

Stratégie marketing de la Smart : comment rattraper des débuts laborieux ? faut-il toujours persister ?

Étude de marché de 20 pages - Marketing automobile

Le secteur de l’automobile est aujourd’hui en pleine mutation. Il se délocalise vers les pays émergents. Les constructeurs automobiles sont confrontés à de nouvelles attentes dans les pays industrialisés. La Smart a créé un nouveau marché, celui de la microvoiture citadine avec des...

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03 juil. 2009

Création d'une ligne femme enceinte Mango Printemps/été 2010

Étude de cas de 107 pages - Marketing mode

Mango, marque Espagnole ayant plus de 25 ans d’histoire c’est implantée en France dans les années 90. A partir de là, elle rencontre un succès fulgurant et devient la deuxième entreprise exportatrice du secteur textile en Espagne. Mango a su maintenir sa stratégie marketing : séduire...

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01 Sept. 2009

L'influence de l'Islam sur le mix marketing au Moyen-Orient dans le secteur des cosmétiques et parfums

Mémoire de 127 pages - Marketing produit

Face à une saturation des marchés principaux dans le secteur des cosmétiques et parfums, en Europe de l’Ouest et en Amérique du Nord, les entreprises doivent chercher d’autres marchés. S’internationaliser devient un enjeu essentiel pour la pérennité de l’entreprise. Toute la...

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19 Oct. 2009

Le marché de l'ameublement : Fly Meubles et Décoration

Étude de cas de 12 pages - Marketing distribution

Créée en 1978, Fly Meubles et Décoration est une enseigne du groupe Mobilier Européen. Cette entreprise est aujourd’hui une marque connue et appréciée des consommateurs sur le marché de l’ameublement et surtout dans le secteur du « jeune habitat ». En effet, Fly propose des meubles avec...

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20 déc. 2009

Diagnostic stratégique d'Intersport

Étude de cas de 24 pages - Marketing sportif

Intersport distribue deux types d’articles de sports. Il distribue d’une part les produits des fabricants des grandes marques de sport telles que Nike, Adidas ou Puma. Et d’autre part, ses propres articles sous forme de marque propre. Grâce à l'étendue de son réseau et à la...

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10 Janv. 2010

L'univers Zara

Étude de cas de 30 pages - Marketing mode

L'enseigne de vêtements espagnole Zara appartient au groupe familial Inditex dont elle représente 75 % de l'activité. Inditex est l’un des plus grands distributeurs de mode du monde : il possède des marques comme Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho… Soit près de 2000 magasins...

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15 févr. 2010

Cas pratique - cession de droits sociaux

Étude de cas de 4 pages - Droit des affaires

Monsieur François Laterre souhaite acquérir 900 des 1 000 actions composant le capital de la SAS Québec Aventure, appartenant au principal actionnaire, Monsieur Paul Laflamme, alors que ladite société a connu des difficultés financières lors de l’exercice 2009. Les deux hommes se sont mis...

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17 févr. 2010

Le nouveau positionnement middle cost d'Easyjet

Étude de cas de 19 pages - Stratégie

Le secteur de l’aéronautique a été, et sera encore ces prochaines années, très marqué par la crise. Seules les compagnies « Low Cost » ont su s’adapter et tirer leur épingle du jeu. Ce nouveau concept « Low Cost » a su s’imposer à tous les secteurs d’activités comme...

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10 Mars 2010

Les stratégies utilisées par Philip Morris pour son produit Marlboro Rouge

Mémoire de 58 pages - Marketing produit

Dans le cadre de l’étude-produit de la seconde année du cycle marketing et management européen, nous avons choisi de réaliser ce livre-produit sur les cigarettes de la marque Marlboro. Nous nous sommes intéressés à ce thème en raison de la dernière augmentation du prix du tabac de 6%...

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24 Mars 2010

Société Custom PC - vente en ligne de microordinateurs portables aux particuliers en France (2009)

Étude de cas de 18 pages - E-commerce

Les auteurs viennent de créer la SARL Custom PC, spécialisée dans la vente en ligne de microordinateurs portables et de produits connexes aux particuliers en France. Ils présentent sur leur site marchand une gamme élargie de modèles répondant aux attentes d’une clientèle à la recherche du...

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25 Mars 2010

La stratégie marketing de Diesel

Étude de cas de 24 pages - Marketing mode

Le jean est un vêtement indémodable et intemporel. Ce produit est aujourd'hui porté par toutes les générations. À l'heure où les modèles et les marques se sont considérablement développés, Levi's, leader sur le marché, s'étant vu fortement concurrencé, Diesel est devenue une marque incontournable...

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09 mai 2010

La société Orchestra, enseigne de prêt-à-porter pour enfants

Mémoire de 70 pages - Marketing mode

Orchestra est une marque de prêt-à-porter enfant créée en 1995, reposant sur un concept original : des prix bas, une qualité irréprochable, un style actuel et trendy sans cesse renouvelé, le tout exposé dans un univers féérique et coloré dédié aux enfants. Bien que récente, la marque...