Etudes & Analyses

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 Positionnement

Positionnement

  

Nos documents

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21 Nov. 2011

Analyse du positionnement de la marque Nespresso

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

Un slogan court qui se résume en deux mots : What else ? Le fait qu’il soit en anglais nous rappelle l’élégance et le raffinement anglais. Calligraphie chic et symétrique de couleur argent. Allusion au positionnement haut de gamme de la marque et sa modernité.

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27 mai 2009

Le secteur des coffrets-cadeaux et le positionnement de l'entreprise Smartbox

Étude de marché de 37 pages - Marketing produit

Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de marché, secteur coffrets cadeaux, secteur coffrets cadeaux Smartbox, secteur coffrets cadeaux en France, secteur coffrets cadeaux business Notre avis : L’étude de marché sur le secteur coffrets-cadeaux et le...

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07 févr. 2003

Homéodyne : un positionnement original sur un marché saturé

Étude de cas de 12 pages - Stratégie

En vue d’augmenter sensiblement son chiffre d’affaire, l’entreprise a besoin d’augmenter son volume des ventes en touchant un plus grand nombre de personnes. Dans cet objectif, Soit elle a confiance dans le fort développement du rayon parapharmacie et y demeure, Soit elle...

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13 août 2014

Le positionnement de SMART

Étude de cas de 9 pages - Marketing automobile

SMART est une marque dont le positionnement est purement stratégique et bien différent des autres constructuers. Voici un power point décrivant le postiionnement de SMART d'un point de vue marketing 2000: Plan de restructuration du positionnement marketing Comment regagner la...

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27 Mars 2014

Le repositionnement haut de gamme du Club Med

Étude de cas de 4 pages - Marketing tourisme

En 2004, le Club Med a fait le choix d'un repositionnement haut de gamme. Six ans plus tard, nous avons essayé de repenser ce positionnement tout d'abord, en démontrant ses qualités et ses défauts, puis en essayant d'améliorer la situation actuelle avec une nouvelle stratégie....

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06 août 2013

La politique de marque : élément de positionnement de l'entreprise hôtelière

Mémoire de 35 pages - Marketing tourisme

La marque est présente à tous les niveaux de la consommation. Dans le monde moderne, l’individu ne saurait plus dissocier un produit d’une marque. C’est pourquoi les entreprises productrices de biens et de services doivent intégrer la marque dans leur stratégie de...

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08 avril 2008

Le positionnement de Décathlon et Intersport sur le marché de la grande distribution sportive en France

Étude de cas de 10 pages - Marketing distribution

Etude du marché des distributeurs d'articles de sport en France et plus particulièrement celui de la grande distribution. Afin de démontrer la complexité de ce marché en termes d'offre et de demande, nous nous sommes interrogés sur le positionnement des deux leadeurs Décathlon et Intersport.

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18 juil. 2007

Etude de l'image et du positionnement des deux opérateurs en téléphonie Mobile au Maroc

Mémoire de 109 pages - Marketing produit

Rapport de fin d'étude marketing analysant l'image et le positionnement des deux opérateurs en téléphonie mobile au Maroc. L'opérateur historique, Maroc Telecom, a longtemps jouit de son monopole du secteur de télécommunication. Cependant, depuis l'arrivée du deuxième opérateur GSM au...

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15 mai 2012

Comment Häagen Dazs peut-elle augmenter ses volumes de vente sans remettre en question son positionnement actuel de « glace de luxe » ?

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

Tout a commencé en 1961 pour Häagen-­Dazs… Reuben Mattus – jeune entrepreneur européen – vendait ses glaces aux fruits de fabrication maison à New-­York avant de réaliser son rêve: fabriquer la meilleure des crèmes glacées. Eternel passionné, il était perpétuellement en quête des...

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21 Oct. 2011

L'utilisation des techniques de démocratisation proches de celles de la grande distribution peuvent-elles produire une crise de positionnement dans le secteur du luxe ?

Mémoire de 80 pages - Marketing distribution

Depuis les quinze dernières années, un phénomène de démocratisation semble envahir l’industrie du luxe. Les produits de luxe avaient la vocation à satisfaire une certaine élite, mais aujourd’hui, le luxe est « descendu dans la rue ». Nous sommes passés d’un concept de « happy few »...

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19 juil. 2011

Le repositionnement du Club Med en 2006

Étude de cas de 10 pages - Marketing tourisme

Aujourd'hui, l'idée commune veut que le tourisme n'a pas été épargné par les événements. En effet, terrorisme, catastrophes naturelles en Asie et aux États-Unis, hausses du cours du pétrole, incertitudes économiques et politiques, sont parmi tant d'autres les problèmes auxquels il a fallu faire...

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08 Sept. 2010

Positionnement marketing de la Maison du Tourisme de Charente-Maritime

Mémoire de 76 pages - Marketing tourisme

Globalement, la Charente-Maritime, comme la Vendée, est principalement une destination balnéaire et ses différents Pays touristiques fonctionnent principalement grâce à leurs plages, hormis La Rochelle. D’après l’Observatoire des Clientèles Touristiques de la Charente Maritime, les...

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29 Mars 2010

Le positionnement de l'entreprise de mobilier Fly en France

Étude de marché de 6 pages - Marketing distribution

L'enseigne Fly a été créée en 1978, c’est une entreprise française. Depuis sa création l’entreprise a connu une bonne croissance puisque de nos jours elle est le quatrième leader sur le marché de l’ameublement derrière But, Ikea et Conforama. En ce qui concerne sa différenciation...

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10 févr. 2010

Le repositionnement de Belambra VVF : une nouvelle stratégie marketing

Étude de cas de 13 pages - Marketing tourisme

Il nous a paru intéressant de choisir Belambra VVF, comme structure à analyser, étant donné qu’elle se retrouve, en ce début d’année en plein repositionnement. En effet, VVF, connu depuis une quarantaine d’années pour être une référence en matière de tourisme social, a décidé de...

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16 déc. 2009

En quoi la fusion Renault-Nissan a-t-elle optimisé le positionnement du groupe par rapport au marché mondial de l'automobile ?

Étude de cas de 28 pages - Marketing automobile

Le marché automobile est un marché très complexe, très vaste par ces multiples constructeurs et fournisseurs. Les fusions et alliances qui se sont opérées dans les années 1990, sont sources de succès comme d’échec pour la plupart des groupes automobiles. En cette période actuelle de crise...

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25 févr. 2008

Quel est le positionnement stratégique de Perrier sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (2007)

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

En 1898, une source d’eau naturelle gazeuse est découverte dans le Gard, celle-ci présentant de nombreuses sera vite exploitée par le groupe PERRIER dès 1906. A travers les années, cette boisson est devenue une boisson de consommation courante implantée sur le marché des Boissons...

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19 févr. 2008

Révision du positionnement stratégique de la Compagnie côtière de tuyauterie (CCT)

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

La Compagnie Côtière de Tuyauterie (CCT), filiale du groupe Arnol Corporation, est spécialisée dans la fabrication de tuyaux thermoplastiques. Malgré sa position commerciale privilégiée dans le Nord Ouest Pacifique, la CCT doit faire face à une concurrence virulente sur ce marché et en...

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07 mai 2007

Dans quelles mesures la stratégie de repositionnement du Club Med conforte-t-elle sa place de leader sur le plan international ?

Étude de cas de 25 pages - Marketing tourisme

En 2005, le club Med établit un résultat d’exploitation de 22 millions d’euros, soit une progression de 28% par rapport à l’année précédente, malgré une perte considérable liées aux catastrophes naturelles en Asie et en Amérique. Pour la première fois depuis 2000, le club affiche...

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03 avril 2008

Gucci: choix stratégiques, évolution et positionnements dans le monde du luxe

Étude de cas de 32 pages - Marketing luxe

Ce powerpoint traite de l'univers du Luxe et plus particulièrements les tendances, évolutions et les positionnements de Gucci. L'auteur aborde ensuite la reprise en main du groupe par le duo Domenico De Sole & Tom Ford puis l'évolution de la marque vers le Gucci Group ainsi que les...

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09 avril 2007

Le positionnement perçu et voulu de Pizza Hut

Étude de cas de 24 pages - Marketing produit

Étude, sous la forme d'une présentation PowerPoint, de l'adéquation entre le positionnement perçu et voulu de Pizza Hut concernant la pâte pan, le produit far de la société. Quel est le positionnement de Pizza Hut et de sa pâte pan ? Y-a-t-il une adéquation ? Si non, quels...

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26 févr. 2013

Quelle stratégie de communication adopter dans le cadre du repositionnement d'une entreprise de services ?

Mémoire de 25 pages - Stratégie

Dans la société de consommation actuelle, où la technologie connait des avancées constantes, où le cycle de vie des produits se raccourcit et où les habitudes de consommation changent rapidement, un grand nombre d’entreprises doivent pour survivre passer par des phases successives de...

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19 Sept. 2011

Positionnement marketing d'un nouveau produit phytopharmaceutique sur un nouveau marché au Maroc

Thèse de 50 pages - Marketing produit

Le Maroc est un pays agricole par excellence. L’économie nationale reste fortement marquée par l’activité agricole qui occupe 15 % du PIB en moyenne. Toutefois, nos cultures sont continuellement exposées aux attaques de plusieurs parasites qui causent des pertes considérables au niveau...

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14 mai 2011

Le repositionnement de Mc Donald's

Étude de cas de 14 pages - Marketing international

La Multinationale McDonald's a été crée aux Etats-Unis en 1937. L'entreprise obtient un énorme succès dès sa fondation et devient le symbole même de l'Amérique, synonyme de sa puissance et de sa prédominance. Aujourd'hui, elle possède plus de 32 000 franchises réparties dans 121 pays. C'est...

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21 févr. 2011

Etude de positionnement de la marque Fayrouz au Maroc

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Le Groupe des Brasseries du Maroc (GBM) figure depuis 1919 parmi les entreprises marocaines les plus emblématiques. Elle le doit à son aptitude à forger son avenir en investissant sur des valeurs qui sont porteuses de modernité, d'innovation et de performance. Elle le doit aussi sûrement à sa...

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28 avril 2010

Le positionnement des tours opérateurs

Étude de marché de 9 pages - Marketing tourisme

L’univers du tourisme, pour le consommateur est souvent synonyme de tour opérateur. Alors justement, intéressons-nous à leurs produits, leurs brochures, leurs offres, leurs prix… afin de mieux comprendre leur positionnement. Dans le but de mieux identifier leur place sur le...

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13 Mars 2010

Le positionnement stratégique des Galeries Lafayette

Étude de cas de 20 pages - Marketing distribution

"Les Galeries Lafayette" est une marque puissante bénéficiant d’une très forte notoriété. Elle véhicule à elle seule une image mode et un savoir-faire dans le domaine de la théâtralisation de l’offre et de l’événementiel. Ses marques propres qui continuent de progresser sont une...

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29 Oct. 2009

Analyse comparative des musées MoMA, Gadagne et Maisons comtoises : positionnement et stratégies de communication

Étude de cas de 19 pages - Communication

L’étude des trois sites nous amène à constater des différences de cible. En effet, la conception de ces derniers est différente selon le positionnement du musée et le public qu’il vise. Le site des maisons comtoises, par son caractère ludique, cherche à toucher un public plutôt...

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24 Oct. 2009

Adidas : "la femme est l'avenir du sport" - positionnement sur le marché des articles de sport destinés aux femmes

Étude de cas de 12 pages - Marketing sportif

La fameuse marque aux trois bandes a vu le jour en 1949 en Allemagne. Elle a depuis ses débuts commercialisé des articles de sport. Adidas a su garder sa position de leader sur un marché très concurrencé en optant pour certaines stratégies telles que l’acquisition de la marque Reebok et...

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25 juin 2009

Campagne de communication interne et externe pour un repositionnement de l'entreprise Novethic, centre de ressources sur les fonds d'investissement

Étude de cas de 3 pages - Communication

Novethic, filiale de la Caisse des Dépots, est une entreprise qui s’occupe du respect des responsabilités civiles des entreprises. Il s’agit d’un centre de ressources dont le but est de recueillir de l’information sur les fonds d’investissement pour diriger au mieux les...

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07 juin 2009

Marketing opérationnel du briquet Flamm' : comment mettre en place un nouveau positionnement pour relancer les ventes

Étude de marché de 7 pages - Marketing luxe

Né dans les années 30, c’est dans une petite fabrique familiale de Lorraine que le briquet FLAMM’ vit le jour. A la mort de son père, Alfred Dogignon eut en effet l’idée de concevoir le briquet FLAMM’ et il relança grâce à celui-ci son affaire. Il s’agissait d’un...