Etudes & Analyses

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 Portefeuille de marques

Portefeuille de marques

  

Nos documents

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11 mai 2010

Analyse marketing de Louis Vuitton (LVMH)

Étude de cas de 44 pages - Marketing luxe

Issu du rapprochement en 1987 de Moët Hennessy et de Louis Vuitton, LVMH est, vingt ans plus tard, le numéro un mondial du luxe et son PDG Bernard Arnault la deuxième fortune française. En effet, détenu à 100% par le Groupe Arnault et donc, à travers lui, par Bernard Arnault, LVMH emploie...

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23 avril 2008

Marketing stratégique: projet MRK301

Étude de cas de 32 pages - Stratégie

Problématique: Quelle stratégie adopter pour améliorer la relation de proximité de la marque Paul? Est-ce une bonne option stratégique d'avoir fait le choix d'Elior pour accroître sa visibilité nationale et internationale? Dans quel sens va cette collaboration? Synthèse de l'analyse externe:...

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18 Sept. 2003

Les changements de nom de l'entreprise

Mémoire de 23 pages - Théories marketing

Entre 30 et 50 changements de nom sont recensés chaque année sur les marchés financiers français, environ 40000 sur les marchés du monde entier. Le nom est le socle de l'entreprise, la plus visible des composantes de l'identité de toute organisation. Modifier son nom est donc une décision...

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13 déc. 2006

Etude de marché: l'Oréal

Étude de cas de 83 pages - Marketing luxe

- Marché potentiel : Il représente le nombre de personnes susceptibles de consommer dans une zone géographique donnée. Le marché potentiel de L’Oréal pour les cosmétiques s’étend à toute la population mondiale étant donné le nombre de pays où sont distribués ses produits et le...

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04 Mars 2008

Analyse stratégique Bonduelle

Étude de cas de 13 pages - Stratégie

Globalement, le marché du légume transformé (CA total en Europe = € 9 milliards) est un marché de plus en plus compétitif caractérisé par l’omniprésence des marques de distributeurs et des premiers prix. Les fabricants trouvent de plus en plus dans la sous-traitance (industriels...

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18 avril 2008

Dossier Taillefine

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Avec ses quelques 13 milliards d’euros de chiffre d’affaire net pour l’année 2005, le groupe Danone confirme ses positions de leader de l’année précédente dans ces trois principales catégories de santé/bien-être : - n 1 mondial des produits laitiers frais, - n 1 mondial...

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01 Mars 2010

Analyse stratégique de l'entreprise Coca Cola

Étude de cas de 41 pages - Stratégie

En 1886, le Dr. Pemberton, pharmacien à Atlanta a inventé une boisson gazeuse. C’est un sirop à base de caféine, de noix de cola, de feuilles de coca décocaïnées, d’extraits végétaux et de sucre. La première année d’exploitation se solde par un échec : les recettes ont été de 50...

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21 déc. 2010

Le Tassimo de Bosch

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Depuis son lancement en 2004, la machine multi-boissons Tassimo est le résultat d'un partenariat entre Kraft Foods, fabricant des capsules, et Braun, fabricant de la machine. En 2009, Braun quitte le duo et sera remplacé par Bosch (groupe Bosch-Siemens) qui a lancé la nouvelle génération de...

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04 juil. 2011

La stratégie d'entreprise de Décathlon (2009)

Étude de cas de 29 pages - Management organisation

L'histoire de Décathlon débute en 1976 lorsque Michel Leclercq décide de fonder Décathlon. Il s’agit de la première grande surface vendant exclusivement des articles de sport et des produits destinés aux sportifs, qu’ils soient amateurs ou professionnels. Le premier magasin ouvre à...

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07 juin 2012

Rapport d'étude de la stratégie du groupe SAMSUNG

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

[...] L'ensemble de savoir-faire et de compétences de Samsung est très large. Dans le but de répondre aux besoins des clients (qu'ils soient actuels ou futurs), Samsung est une des rares sociétés à mettre en place autant de normes dans une grande panoplie d'activités : électronique, services...

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27 Janv. 2014

Analyse stratégique d'Adidas (2009)

Étude de cas de 15 pages - Stratégie

En 1920, l'allemand Adolf Dassler fabrique ses premières chaussures de sport. Dès le départ, il adopte les 3 principes de base de l’entreprise qui sont la performance, la protection contre les blessures et la solidité. Par la suite en 1924, il s'associe avec son frère Rudolf. Rapidement, une...

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09 mai 2006

Etude de marché : le thé en France (centré sur le cas Lipton) 2004

Étude de marché de 30 pages - Marketing produit

On produit dans le monde, chaque année, 2,6 millions de tonnes de thé et environ 1.200 milliards de tasses de thé sont bues par an, soit 36.000 à la seconde, ce qui correspond à une consommation annuelle moyenne de 600 grammes par an et par habitant ! Juste après l’eau, le thé est, en...

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12 Janv. 2007

Annick Goutal Paris

Étude de cas de 17 pages - Marketing luxe

Longuement courtisée par le groupe familial Taittinger, la maison créée par Annick Goutal a fini par entrer dans son giron en 1989. Désormais liée au destin du groupe, elle a été, avec lui, rachetée en 2005 par le fond d’investissement Starwood Capital. Celui-ci n’a pas...

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19 févr. 2007

Les effets de l'ouverture internationale sur le groupe SEB

Étude de cas de 20 pages - Management organisation

Leader mondial du Petit Equipement Domestique, le Groupe SEB est présent dans deux univers complémentaires : le petit électroménager et les articles culinaires. Ce positionnement spécifique lui donne un profil d'équilibre en matière de produits, de marques, d'implantation géographique et...

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21 mai 2007

Rémy Cointreau

Étude de cas de 56 pages - Marketing produit

Si l'histoire du Groupe Rémy Cointeau commence en 1991 lors du rapprochement de Rémy Martin et Cointreau, c'est au XVIIIème siècle, à Cognac qu'il faut remonter pour retrouver les racines du Groupe. La maison de cognac Rémy Martin fut créée en 1724 par deux viticulteurs. De la première à la...

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27 Janv. 2008

Audit Chupa Chups (2005)

Étude de cas de 22 pages - Audit

La marque Chupa Chups créée en 1961 est à l’origine du concept d’Enric BERNAT: « Des bonbons qui ne salissent pas les mains ». Petit fils du confiseur Josep BERNAT, Enric BERNAT suit les traces de son grand père et de son père lorsqu’il décide à son tour de monter sa propre...

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13 juil. 2008

L'implantation de la gamme de produits Orangina-Schweppes sur le marché Hors Domicile

Étude de cas de 26 pages - Marketing produit

Dans le cadre de ma deuxième année de DUT Techniques de Commercialisation à l’IUT Charlemagne de Nancy et afin de valider mon diplôme, j’ai eu l’opportunité d’effectuer un stage en entreprise d’une durée de 12 semaines. Ce stage avait pour objectif, de mettre en...

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13 mai 2009

Diversification de Nokia : les services multimédias

Étude de cas de 2 pages - Stratégie

Nokia est le leader mondial du marché téléphonie mobile avec 38% de parts de marché. Le marché de la téléphonie a connu une forte croissance dans les années 90/2000. Aujourd’hui il semble que le marché soit mature. Toutefois, la concurrence reste très féroce. Les téléphones tendent à...

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11 Sept. 2009

Stratégie d'Apple : le iPod

Étude de cas de 16 pages - Stratégie

La marque Apple en quelques dates et quelques chiffres : La société Apple, créée en 1976 par Stephen Wozniak et Steve Jobs est aujourd’hui une des entreprises les plus reconnues dans le monde. En effet, elle s’était tout d’abord spécialisée dans le matériel informatique, puis elle...

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28 Oct. 2009

Le secteur du champagne et l'arrivée d'Internet

Étude de marché de 14 pages - Marketing luxe

Depuis son apparition dans le milieu des années 90, Internet a connu un extraordinaire développement et fait aujourd’hui partie de notre quotidien. Avec ses nombreuses fonctionnalités, ses services innovants, il offre aujourd’hui aux internautes de nouvelles possibilités : achat de...

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17 févr. 2010

Analyse stratégique de Patagonia : une éco-entreprise rentable

Étude de cas de 56 pages - Marketing sportif

Depuis de nombreuses années, le marché de l’outdoor est en perpétuelle mutation. En effet, partout dans le monde, les pratiquants d’activités de plein air sont de plus en plus nombreux et les raisons invoquées pour justifier ce net engouement sont notamment liées à l’importance...

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01 Mars 2010

Analyse stratégique - le groupe "Pierre & Vacances"

Étude de cas de 32 pages - Marketing tourisme

Leader européen du tourisme de proximité, le Groupe Pierre & Vacances a construit sa réussite sur un modèle économique unique reposant sur la synergie entre le tourisme et l’immobilier. Aujourd’hui, le Groupe gère un parc touristique de 47 200 appartements et maisons en Europe, répartis...

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02 févr. 2011

Le luxe pour enfant : le segment de la maroquinerie

Mémoire de 24 pages - Marketing luxe

le secteur de la maroquinerie de luxe pour enfant est largement à prendre et permettrait aux marques de justement se différencier dans un contexte de crise qui ramène tout le monde à retourner aux valeurs classiques comme si nous étions en temps de guerre. Nous allons donc étudier ce...

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25 mai 2009

Bonne Maman : comment créer de la valeur dans un marché banalisé ?

Étude de marché de 20 pages - Marketing produit

Pour analyser un marché, il est très utile de faire une segmentation par produits, autrement dit, de décomposer le marché en différentes catégories de produit. Dans le cas de Bonne Maman, la segmentation par produits se résout à celle-ci :- Confiture standard - milieu de gamme (bas de gamme en...

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20 juil. 2012

Analyse marketing sur Abercrombie & Fitch

Étude de marché de 31 pages - Marketing produit

La genèse d'une marque incontournableParmi les distributeurs de vêtements, une compagnie a su s'imposer ces dernières années, forte de son histoire et de son audace. Il s'agit du groupe Abercrombie and Fitch Co., spécialisé dans les vêtements et accessoires. Le groupe fondé en 1892 trouve son...

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19 déc. 2017

Analyse SWOT de Gucci

Étude de cas de 5 pages - Marketing luxe

Gucci est une marque et entreprise italienne opérant dans le secteur de la mode et de la maroquinerie de luxe. La société appartient à la holding française Kering, deuxième géant mondial dans le secteur du luxe après LVMH. Kering, le groupe mondial du luxe, détient dans son portefeuille...

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06 Sept. 2002

Le Club des Créateurs de Beauté

Étude de cas de 23 pages - Marketing luxe

Le Club des Créateurs de Beauté doit aujourd'hui s'externaliser et trouver de nouvelles opportunités commerciales et notamment développer les ventes sur le marché espagnol. Pour ce faire il est important de diversifier ses canaux de distributions (vente par correspondance…) et développer par...

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11 mai 2006

Analyse stratégique world of TUI

Étude de cas de 34 pages - Stratégie

C’est un document qui présente le groupe World of TUI, et particulièrement sa stratégie. Il contient entre autre une présentation du groupe en quelques chiffres, un historique, les marques du leader comme les compagnies aériennes, les tours-opérateurs en France ou encore les hôtels...

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15 Janv. 2008

Analyse stratégique Michelin

Étude de cas de 26 pages - Stratégie

Le groupe Michelin est un fabricant mondial de pneumatiques coté sur Euronext à Paris. C’est une multinationale dont le siège social est à Clermont-Ferrand en France. Avec 20 % du marché mondial, Michelin est le leader mondial du pneumatique. Ses ventes nettes en 2006 se sont élevées à 16,4...

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31 mai 2008

La stratégie de Puma intégrée au groupe PPR (2008)

Étude de cas de 10 pages - Stratégie

Il s’agit d’analyser la prise de participation de PPR dans Puma du point de vue de Puma. « Désormais intégrée au groupe Pinault, la marque de sport se sert de la puissante infrastructure de sa maison mère pour accélérer son expansion. »Succès de l'offre de PPR sur PUMA : PPR détient...