Etudes & Analyses

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 Marché de niche

Marché de niche

  

Nos documents

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02 Janv. 2006

Analyse complète de l'entreprise PSA - Peugeot - Citroën (en 2002)

Étude de cas de 66 pages - Marketing automobile

Analyse de l'entreprise : les valeurs de l'entreprise, les activités annexes, une implantation nationale et internationale, la stratégie actuelle, les chiffres clefs de Peugeot. Analyse de l'environnement : Macro environnement, analyse du marché automobile, l'offre, le produit, la...

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23 Janv. 2006

Citroën

Étude de cas de 20 pages - Marketing automobile

Citroen, aujourd’hui 3ème marque française dans le secteur de l’automobile, a eu une démarche marketing très innovante ces dernières années avec l’arrivée de sa large gamme de la C1 à la C8 correspondant à un programme de marque nouveau qui lui permet d’avoir une couverture...

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02 avril 2007

Compte-rendu Salon Progilog 2007

Mémoire de 470 pages - Logistique

Etudiants au sein du Master professionnel management de projets logistiques, nous avons pu dans le cadre de notre formation parcourir le salon Progilog et de la traçabilité au CNIT de la défense pendant trois jours. Le salon Progilog qui se tient chaque année, recense toutes les solutions de...

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28 févr. 2008

Dossier stratégie: la bière (2006)

Étude de cas de 30 pages - Stratégie

La bière fait partie de ces produits qui ne laissent pas indifférents, au point qu’elle a même généré une abondante littérature spécialisée, vantant ses qualités, sa variété, ses traditions,... Au même titre que le tabac et les spiritueux, le commerce de la bière se retrouve au centre de...

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13 avril 2008

Stratégie d'entreprise, le cas Air Sud-Ouest

Étude de cas de 44 pages - Stratégie

Le transport aérien régional s’est développé en France pendant les années soixante. A la fin des conflits de la décolonisation, beaucoup de pilotes militaires y ont trouvé un débouché à leurs compétences. L’évolution de ce secteur d’activité a été en grande partie impactée par les...

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17 juin 2008

PCE L'ami'nuit : Conception, logistique et commercialisation en gros d'oreillers avec un bras

Étude de cas de 35 pages - Marketing distribution

Notre entreprise L’Aminuit cherche à commercialiser deux gammes d’oreillers innovantes ; l’une pour adultes et l’autre pour enfants. Nous envisageons de commercialiser nos deux produits dans toute la France. Et, par la suite, si l’idée rencontre un réel succès, nous...

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17 août 2008

Plan marketing : Corona (2008)

Étude de cas de 25 pages - Marketing produit

Le secteur brassicole est un secteur très rentable, toutefois les marchés américain, japonais et européen sont nettement arrivés à maturité. La baisse de consommation de bières en Belgique, toutes marques confondues, est un phénomène constant depuis trente ans. Depuis 1970, la consommation...

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07 déc. 2008

L'ethno marketing : une nouvelle forme de segmentation apparait-elle en France?

Mémoire de 100 pages - Marketing consommateur

Selon Bernard Cova, professeur à l'Ecole Supérieur de Commerce de Paris (ESCP), l'ethno marketing n'est autre qu'une nouvelle manière de segmenter la population, c'est-à-dire de la classifier en différents groupes homogènes. Sa définition est la suivante :"Le marketing ethnique consiste à...

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20 Mars 2009

Quels sont la place et le potentiel de développement des entreprises de cosmétiques françaises en Inde face aux concurrents locaux et internationaux ?

Mémoire de 58 pages - Marketing international

« L’Inde est l’un des marchés les plus prometteurs pour les dix ans à venir » selon Jean Paul Agon, directeur général du groupe L’Oréal. Ces mots employés par le directeur général d’un des groupes de cosmétiques les plus importants au niveau mondial confirment le...

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22 mai 2009

Comment la France peut garder une position de leadership sur les produits gastronomiques de luxe

Mémoire de 57 pages - Marketing luxe

Face à l’élan de la crise, il est difficile d’identifier les activités qui vont être affectées par ce phénomène. De l’industrie automobile aux sociétés de services, les entreprises voient leur bénéfice s’écrouler malgré les opérations promotionnelles qui, en temps normaux,...

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28 juil. 2009

Comment mieux adapter l'offre de produits biologiques en grande distribution afin de répondre aux attentes des consommateurs ?

Mémoire de 70 pages - Marketing distribution

Dans un contexte où les produits bio sont de plus en plus ancrés dans les habitudes alimentaires des Français, et que leur part de marche, restée longtemps confidentielle, commence à devenir nettement plus importante, la grande distribution s’affirme comme l’acteur principal de...

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05 Janv. 2010

La musique en ligne (2009)

Mémoire de 111 pages - E-commerce

Internet devient à la fois un média accessible au grand public et un sujet de société. Internet permet également une « nouvelle économie », plus efficace dans sa façon de satisfaire les besoins individuels du consommateur, et plus légère, car libérée de l’essentiel des coûts...

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05 avril 2010

L'industrie laitière - l'étude de cas du groupe Lactalis

Mémoire de 116 pages - Contrôle de gestion

Comme le définit Octave Gelinier : « la stratégie d'une entreprise est l'ensemble des décisions destinées à adapter, dans le temps et l'espace, les ressources de la firme aux opportunités et aux risques d'un environnement et de marchés en mutation constante ». L’année 2007 s’est...

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12 juin 2010

La coopération dans la distribution automobile

Mémoire de 104 pages - Marketing automobile

Avec un parc automobile estimé à 34 597 000 véhicules, au 1er janvier 2002, la France se situe sur le podium européen avec le Royaume-Uni et l’Allemagne. La croissance du parc global a atteint 2.3 % en 2001 et 2.2 % en 2000. Le parc automobile est décomposé en trois catégories : les voitures...

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08 Nov. 2010

Coca Cola : une stratégie internationale

Étude de cas de 20 pages - Marketing international

On peut définir le marketing multinational comme l’exécution d’au moins une des tâches du marketing à l’extérieur des frontières nationales. Il s’agit de concevoir la stratégie marketing pour une zone constituée de plusieurs pays. Le développement d’une entreprise à...

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10 Sept. 2012

Comment le parfum Amazone peut-il rajeunir et élargir la clientèle d'Hermes?

Étude de cas de 45 pages - Marketing luxe

Créée en 1837, la société Hermès est spécialisée dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe tels que la maroquinerie, le prêt-à-porter et la parfumerie. A l’origine, la société produisait des selles ainsi que des équipements pour chevaux puis elle s’est ouverte à...

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13 Janv. 2006

Le marketing de Citroën

Étude de cas de 27 pages - Marketing automobile

La nouveauté du programme de marque de Citroën avec sa gamme des C lui permet donc de se différencier des concurrents en proposant un positionnement pertinent et lui permet de toucher une clientèle de plus en plus importante. Cependant, même si Citroën progresse beaucoup en Europe, elle a...

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24 avril 2009

Projet d'entreprise : la fusion Sanofi-Synthélabo et Aventis

Étude de marché de 68 pages - Marketing produit

Avec le bouleversement technique (la multiplication des nouvelles technologies) et politique (la généralisation des privatisations et déréglementations) que connaît depuis quelques années l'économie mondiale, les entreprises ont vu apparaître deux opportunités de croissance, à savoir la conquête...

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18 Mars 2010

Etude marketing sur un produit après rasage

Étude de cas de 19 pages - Marketing produit

- Pendant longtemps les hommes utilisaient les produits de beauté de leurs femmes en cachette.- 1985 : les premières lignes de produit de beauté dédié à l'homme apparurent avec Biotherm et Vichy.- 2003 : explosion du marche, et arrivée de plusieurs marques phare : Jean Paul Gauthier,...

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03 Mars 2011

Audit marketing de Chupa Chups

Étude de cas de 53 pages - Marketing produit

Depuis plus de 40 ans Chupa Chups détient une image légendaire de confiseurs spécialiste que l'on trouve dans de nombreux circuits de distribution, boulangeries, épiceries, GMS...La sucette ronde avec le bâtonnet s'avère être un véritable succès, une innovation, un plaisir gourmand à petits prix...

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27 Sept. 2013

La marque Bio Village de Leclerc

Étude de cas de 52 pages - Marketing produit

Le secteur de la grande distribution a subi une profonde restructuration ces dernières années, face à l’évolution de la consommation et des comportements d’achat des consommateurs. Par conséquent, le modèle « classique » de la grande distribution a été forcé de subir de nombreuses...

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14 Janv. 2014

Etude marketing de la compagnie aérienne Easy Jet: une compagnie low cost à moins que...

Étude de cas de 42 pages - Marketing des services

L’émergence du marché low Cost à travers un bref historique du marché aérien : Pour comprendre l’émergence des compagnies low cost sur le marché européen, il convient d’observer le processus aux USA, puisqu’il a précédé et surtout influencé...

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18 juil. 2014

Rapport d'atelier de l'entreprise Sederma

Étude de cas de 16 pages - Management organisation

L’entreprise SEDERMA développe, fabrique et commercialise des principes actifs pour le marché mondial des cosmétiques. Son activité est donc située au carrefour de plusieurs secteurs économiques à savoir celui de la chimie, celui des cosmétiques et, à la limite, celui de la pharmacie....

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20 juin 2007

Création d'un magasin d'optique à Sucé-sur-Erdre

Étude de cas de 76 pages - Management organisation

Le thème retenu pour ce mémoire est la création d’un magasin d’optique. Ayant l’intention d’installer notre propre affaire à court terme, nous avons décidé de commencer notre projet lors de notre formation et de choisir un emplacement à Sucé sur Erdre en Loire Atlantique, à...

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26 juin 2010

"Wizards of the coast" - quel avenir pour le jeu de rôle ?

Étude de cas de 3 pages - Marketing technologies

"Wizards of the coast" est un éditeur de jeux américain fondé en 1990 par Peter Atkinston, puis racheté par Hasbro en septembre 1999. Au départ l’entreprise se lance dans les jeux de rôle et les jeux d’aventure. Puis progressivement, s’installe sur d’autres segments de...

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17 Oct. 2008

Plan d'affaires en vue de l'obtention des financements nécessaires au rachat

Étude de cas de 18 pages - Finance

Ce plan d’affaires concerne une opération financière destinée à obtenir les financements nécessaires au rachat d’une entreprise. Il s’agit d’établir une analyse complète de la société concernée ainsi que de son environnement. Cela passe par des études marketing (étude de...

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16 févr. 2009

Stratégie de Set's, entreprise de création d'ambiances d'appartements

Étude de cas de 6 pages - Stratégie

Notre métier consiste en la création d’ambiances d’intérieur d’appartements urbains, pour des particuliers. Il s’agit d’un service de (re)décoration d’intérieur qui propose un aménagement standard dans des délais courts, tout en conservant une part de...

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22 Mars 2012

Etude de la distribution de Desigual

Étude de cas de 14 pages - Marketing distribution

Desigual est une entreprise espagnole créée en 1984, à Barcelone par le suisse Tomás Meyer. Desigual peut signifier « dépareillé, inégal ou dissemblable », le nom de la marque est difficile à traduire, mais se veut atypique et coloré. Le fondateur de cette entreprise avait imaginé un futur où les...

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17 févr. 2009

Marketing produit : la machine à café Tassimo 1400

Fiche de 5 pages - Marketing produit

Le marché du café en France est extrêmement prometteur. En effet, il représente 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires par an. Le marché de la dosette, bien que ne représentant que 5% du marché en volume correspond à 10% du chiffre d'affaires. Il est en plein expansion...

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16 juil. 2010

SMART : Lancement d'un nouveau produit

Étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Les concepteurs ont cherché à créer un nouveau marché de masse pour un outil de déplacement urbain à bas prix, différent dans son concept du produit automobile actuel (...)Tout, de la conception du véhicule à son système de commercialisation, en passant par les choix techniques et les...