Etudes & Analyses

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 Global marketing

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Nos documents

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03 févr. 2009

Analyse marketing du produit Perrier Fluo

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

La découverte de la source de Perrier dans le Gard date du temps des Romains. Au XIXe siècle, elle est étudiée pour ses propriétés curatives. Dès 1898 elle est déclarée propriété publique grâce à ses vertus thérapeutiques. En 1906 La compagnie de la source Perrier est créée. À partir de 1914 la...

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03 Mars 2009

Stratégie marketing de la marque de glaces Ben & Jerry's

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

Sur le marché français la marque Ben & Jerry’s a une cible très spécifique. En effet, la marque vise des consommateurs âgés de 20 à 35 ans, habitant les très grandes villes, adoptant un mode de vie dit très « bobo ». Ils vont même jusqu'à donné les stations de radio qu’ils écoutent,...

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23 Mars 2009

Stratégie de communication globale du Groupe 3M

Étude de cas de 7 pages - Communication

3M est une entreprise internationale diversifiée qui regroupe les marques Scotch, Post-It, Scotchgard, Thinsulate, Scotch-Brite, Filtrete, Command et Vikiuti. Dans plus de 200 pays, 69 315 employés servent les clients et utilisent leur expertise, leurs technologies et leurs forces pour...

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22 mai 2009

Plan d'action marketing France pour Adidas Femme (2008)

Étude de cas de 37 pages - Marketing sportif

Adidas est aujourd’hui le numéro deux mondial des fabricants d’articles de sport avec un CA de 6,6 milliards d’euros en 2005 qui provient essentiellement de la division Adidas Sport Performance s’adressant aux sportifs intéressés par la performance. La division Adidas Sport...

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24 mai 2009

Analyse des finances et de la stratégie marketing de M6 / TF1

Analyse financière de 14 pages - Marketing médias

Télévision, radio, presse, etc., les Français en sont de plus en plus friands, selon Médiamétrie. Sa dernière étude, qui date de 2008, montre que les Français s’intéressent aux médias dès l'âge de 13 ans. Cela se traduit par 41,6 contacts par jour en moyenne avec une activité média ou...

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17 Sept. 2009

Dossier sur la réussite ou l'échec d'une stratégie marketing : Citroën et la C3 (2006)

Étude de cas de 12 pages - Marketing automobile

Dans un marché de plus en plus concurrentiel et en baisse depuis plusieurs années, Citroën change d’image et augmente ses ventes. Le groupe PSA n’est pas en reste, et profite de la vigueur de Citroën en affirmant ses positions dans les zones où il est implanté. Est-il nécessaire de...

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23 Oct. 2009

Analyse marketing de la marque de prêt-à-porter H&M

Étude de cas de 7 pages - Marketing mode

H&M a été fondé en 1947 en Suède par Erling Persson. A l’époque, l’enseigne s’appelle « hennes » qui signifie « les siennes » et ne vend que des vêtements pour femmes. En 1968, Erling Persson rachète Mauritz Widforss, un magasin d’articles de chasse qui comprend un stock de...

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03 Nov. 2009

Questions sur la stratégie marketing de l'iTunes Music Store

Étude de cas de 6 pages - Marketing technologies

Attention : les questions de ce document sont en anglais (titres des parties), en revanche, les réponses sont rédigées en français. L’iTunes Store est une solution intuitive pour les utilisateurs, et simple d’utilisation : installation aisée, interface intuitive même pour les non...

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04 Nov. 2009

Stratégie marketing d'Adidas

Étude de marché de 30 pages - Marketing sportif

Les objectifs d'Adidas sont les suivants : - Féminiser l’image de la marque ; - Gagner des parts de marchés sur les concurrents (Nike : segment clé « athletic stylite », stratégie de challenger) ; - Elargir la gamme de produits : segments Fashionista (innovation, design et communication)...

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13 déc. 2009

Veille marketing et diagnostic marketing de LVMH

Étude de cas de 19 pages - Marketing luxe

Le marché potentiel représente le nombre de personnes susceptibles d’acheter des articles de luxe. L’analyse des segments de LVMH porte sur un ensemble de marques au fort pouvoir d’évocation et de grands noms de l’histoire de luxe. Le chiffre d’affaires du groupe en 2008...

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13 déc. 2009

Marketing stratégique de LVMH

Étude de cas de 8 pages - Marketing luxe

Sur le long terme, le groupe LVMH a su saisir les opportunités de succès qui s’offraient à lui au travers de 2 choix stratégiques : - Stratégie d’innovation - Stratégie de notoriété La stratégie d’innovation de LVMH lui a permis d’assurer sa place de leader sur les 4...

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19 déc. 2009

La stratégie marketing long terme de Peugeot

Étude de marché de 25 pages - Marketing automobile

Si l'expression empruntée aux financiers est censée représenter la valeur de la marque capitalisée au fil du temps, sa définition précise varie suivant les auteurs ; notamment en fonction des éléments et facteurs considérés à l'origine de ce capital. Il peut reposer sur des critères économiques...

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31 déc. 2009

Marketing sportif - monographie de la marque Airness

Étude de cas de 20 pages - Marketing sportif

Airness est une marque qui appartient à Malamine KONE rattachée au groupe MK Promotion. Ce groupe s’occupe de la promotion, de la communication, de la publicité ainsi que du sponsoring. MK promotion confie la confection de ses produits au groupe JAJ et celui-ci soustraite au groupe AN...

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29 Mars 2010

Diagnostic marketing et financier du groupe Bic

Étude de cas de 66 pages - Marketing international

Associé depuis 1945 avec Édouard Buffard dans la société PPA qui fabrique des porteplumes, le Baron Marcel Bic décide de lancer à Clichy en 1950 un produit d’écriture révolutionnaire sur le marché français. Il le nomme “pointe BIC ”, une version raccourcie et facilement mémorisable...

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07 avril 2010

Les différents outils de marketing des services depuis une boutique de l'opérateur de téléphonie mobile SFR

Étude de cas de 13 pages - Marketing des services

La société française du radiotéléphone, désignée sous le nom commercial de SFR, est l'un des trois opérateurs de téléphonie mobile français et un fournisseur d'accès à Internet français. Les deux autres opérateurs sont Orange du groupe France Telecom et Bouygues Telecom du groupe Bouygues. Créée...

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16 mai 2010

Etude marketing - le lancement de la Peugeot 207 (2010)

Étude de cas de 32 pages - Marketing automobile

La série 200 de Peugeot a toujours été synonyme de réussite. Entre la 205, modèle français le plus exporté en son temps, et la 206, vendue à quatre millions d’exemplaires en quatre ans, la 207 a dû relever un défi : celui de remplacer avec dignité ses prédécesseurs, malgré une conjoncture...

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02 juin 2010

Le lancement de la nouvelle A3 Sportback - plan marketing (2004)

Étude de cas de 16 pages - Marketing automobile

Comment durer quand on est une voiture chic et choc ? L'Audi A3 Sportback donne la recette, avec son modèle cinq portes relooké dans un esprit « sportswear », ses finitions sobres et ses motorisations fines. Les stylistes Audi emmenés par Walter De Silva ont dessiné une nouvelle calandre prête à...

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04 juin 2010

L'entreprise "Marketing mix Nijkerk Computer Solutions", créatrice de solutions informatiques sur mesure

Étude de cas de 4 pages - Marketing technologies

Nijkerk Computer Solutions est une entreprise du groupe Nijkerk fondée en 1986. Cette entreprise conçoit, industrialise et fabrique des solutions informatiques sur mesure qui sont adaptées aux demandes des clients. Ces dernières se positionnent sur les secteurs des solutions d’affichages...

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15 juil. 2010

Marketing stratégique low cost automobile - Dacia, filiale du groupe Renault

Étude de cas de 25 pages - Marketing automobile

Il y a encore quelques années, les marques qui proposaient des prix bas, appelées plus communément marques « low cost », étaient synonymes de mauvaise qualité et jouissaient donc d’une réputation peu enviable. Aujourd’hui, le vent a tourné et les marques low cost sont très à la mode....

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23 Sept. 2010

La stratégie marketing chez Royal Canin

Étude de cas de 33 pages - Stratégie

Aujourd’hui, un ménage sur cinq possède au sein de son foyer un animal de compagnie, tels que chiens ou chats. De plus, le nombre de personnes possédant un animal ne cesse de croître. En effet, les personnes accordent une importance de plus en plus forte à leur animal de compagnie,...

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29 Nov. 2010

Présentation du marketing distribution de la marque Petit Bateau

Étude de cas de 11 pages - Marketing distribution

Le secteur que la marque propose est de type oligopolistique c'est-à-dire dans un marché avec un nombre très faible de vendeurs et un nombre important de clients, donc un marché fructueux qui se stabilise mais dont la concurrence international est forte et croissante. Face à une tendance du «...

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15 Mars 2011

Etude du marketing des services : le cas Carrefour

Étude de cas de 20 pages - Marketing des services

Le groupe Carrefour est devenu en 40 ans un leader de la distribution dans le monde, deuxième distributeur mondial et premier en Europe. Aujourd’hui, quatre formats de magasins alimentaires sont développés par le groupe (hypermarchés, supermarchés, maxi discompte et magasins de proximité. En...

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05 mai 2011

Etude marketing de l'Iphone 3GS

Étude de cas de 12 pages - Marketing technologies

De nos jours le multimédia et la communication interpersonnelle se développe de manière exponentielle. Du cadre photo numérique à l'écran de télévision OLED, les technologies de l'information et de la communication s'améliorent afin de procurer à l'utilisateur toujours plus de sensations. Un...

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09 juin 2011

Analyse marketing de la marque Innocent (2006)

Étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Le smoothie est une boisson mixée à base de fruits ou de pulpe de fruit, mais il existe aussi d'autres variantes avec du lait, du chocolat, du thé vert et même des légumes. Cette boisson se compose uniquement d'ingrédients frais et naturels. Son nom vient de l'anglais 'smooth', qui signifie...

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11 Nov. 2011

Marketing opérationnel de Bonne Maman

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Segmentation du marché de la confiture : clients actuel et potentiels : La segmentation consiste à découper le marché, par nature hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et comportements communs. Ces critères, appelés segments,...

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07 déc. 2011

Plan marketing sur le marché européen du low-cost aérien: Tiger Aiways France

Étude de marché de 14 pages - Stratégie

Notre objectif est l’implantation de la compagnie aérienne Singapourienne Tiger Airways sur le marché européen du low-cost aérien. Pour cela, nous développerons un made in ASIA qui nous permettre de nous différencier des firmes déjà installées sur ce marché. Dès l’ouverture de la vente...

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10 déc. 2011

La stratégie marketing de la porcelaine de luxe Meissen

Étude de cas de 33 pages - Marketing luxe

Les arts de la table présentent un segment non négligeable du secteur du luxe. Pas forcément évocateur, il représente cependant 13% du chiffre d’affaires mondial du secteur (en 2007). L’Allemagne est un des cinq pays européens très présents sur le marché des arts de la table aux côtés...

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03 Janv. 2012

Etude de cas marketing : " l'original Spéculoos " de Lotus

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Fondée en 1932, Lotus est une entreprise belge spécialisée initialement dans le spéculoos. Elle a bâti sa notoriété à partir d’un produit phare « l’Original Spéculoos », un biscuit mariant un savant mélange d’épices et de cassonade, et devient en 1963 le principal fabricant de...

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06 févr. 2012

Analyse marketing de l'association Aide Sans Frontières

Étude de cas de 6 pages - Marketing des services

Créée en 1986 par un étudiant, Aide Sans Frontières (ASF) est une association à but humanitaire. L’objectif premier de cette association est de venir en aide aux enfants des pays d’Afrique en leur amenant des fournitures scolaires, des infrastructures, des aides médicales, etc......

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17 févr. 2012

Diagnostic marketing de Smith & Norbu : première société de luxe tibétaine, spécialisée dans la fabrication artisanale de montures de lunettes

Étude de marché de 9 pages - Marketing produit

La société Smith & Norbu est spécialisée dans la fabrication artisanale de montures de lunettes. La société se désigne comme la première société de luxe tibétaine. Elle a pour engagement d’allier luxe et développement durable en limitant l’usage de substances dangereuses pour...