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La communication marketing consiste à mettre au point une stratégie d'attractivité d'un produit ou d'une compagnie envers les consommateurs potentiels. Elle sert également à augmenter la visibilité, notoriété et image de la marque, et à attirer de nouveaux clients. Elle peut être mise en place via différents moyens : campagnes de publicités via divers supports (médias, réseaux sociaux, affichage'), distribution de flyers, élaboration d'un slogan accrocheur, partenariats stratégiques, actions de sponsoring, évènements' Le mécénat ainsi que l'investissement dans la responsabilité sociale de l'entreprise (impacts environnementaux, partage de bénéfices vers des associations') sont également un moyen de toucher un public large. Crédit photo : https://www.stampaprint.fr/blog/tutorial/les-elements-essentiels-a-inscrire-sur-vos-outils-de-communication-marketing
Mots-clés : marketing et marques, marketing et technologies, étude de cas, marketing Apple, marketing direct Apple, stratégie marketing Apple, technique marketing Apple Notre avis : Cette étude de cas propose une analyse détaillée des types de...
La loi nº 2001- 420 du 15 mai 2001 relative aux nouvelles régulations économiques ou loi NRE a institué lobligation pour les entreprises cotées, de produire annuellement un rapport axé uniquement sur le développement durable permettant à lensemble des parties prenantes (actionnaires,...
Le neuromarketing tente de définir des facteurs psychologiques ou neurologiques, qui interviennent dans la prise de décision du consommateur, ou qui pourraient expliquer en partie son comportement. Par la suite, ces découvertes peuvent aider le chef de produit à développer des produits plus...
Ainsi, un chapitre doit être destiné à lhistorique de lentreprise et du produit. Sil sagit dune innovation, lhistorique produit peut sappuyer sur les gammes existantes de la marque afin den tirer les caractéristiques innovantes du nouveau...
La politique de communication est un des sous-ensembles de la politique marketing (appelée aussi 4P ou marketing mix). Il est donc à la charge du chef de produit ou du chargé de communication détablir la stratégie qui permettra au mieux de toucher le segment de...
Le bonbon blanc moucheté qui avait fédéré ses consommateurs par sa communication intensive et délirante depuis le début des années 90 est absent de nos écrans de télévision depuis bientôt 7 ans. A la fois intrigués par cette disparition publicitaire et soucieux détudier quelle...
Lancé en France en 1983 et leader sur le marché des déodorants et gels douche pour hommes, AXE est aujourdhui la marque culte du groupe Lever- Fabergé. Avant délaborer une campagne marketing et de communication, la première étape consiste à définir au sein du marché...
Smart, la micro-voiture, conc?ue par Nicolas Hayek, inventeur de la Swatch, avec les inge?nieurs de Mercedes a bien failli e?tre un flop total. Proble?mes techniques lors de la conception, mauvais positionnement en termes de marketing, re?seau commercial inadapte?. En avril 1999, Ju?rgen...
En 2007, la nouvelle enseigne de décoration Atmosphère se lance dans le marketing sensoriel, en proposant des points de vente divisés en une trentaine dunivers, regroupant chacun les produits selon leur couleur. Latmosphère ainsi créée va permettre aux clients de craquer pour...
Lenvironnement global du marché du vin nest pas favorable à lentreprise Rouge Coteaux. Lunivers du vin est aujourdhui en pleine mutation. Les entreprises doivent innover un maximum afin dattirer de nouveaux consommateurs de vins et étudier constamment leur...
Adidas est aujourdhui le numéro deux mondial des fabricants darticles de sport avec un CA de 6,6 milliards deuros en 2005 qui provient essentiellement de la division Adidas Sport Performance sadressant aux sportifs intéressés par la performance. La division Adidas Sport...
Le groupe Clarins, leader européen des soins de beauté haut de gamme , commercialise des produits de beauté sous la marque Clarins ainsi que des parfums grâce aux marques Azzaro et Thierry Mugler. Le groupe emploie 5 251 personnes lui permettant dêtre présent dans plus de 150 pays et à...
Le tourisme est un secteur qui offre une grande chance de développement. Sa croissance touche non seulement les activités touristiques, mais aussi dautres secteurs tels que le transport, lindustrie artisanale il est aussi un fort créateur demploi. Ces dernières années,...
Le Parc Zoologique de la Barben, créé en 1969, est le plus grand zoo de la région PACA, composé de 600 animaux de 120 espèces, répartis sur 33 hectares. Caractérisé de zoo dantan, il souffre dune certaine image démodée. C'est pourquoi le responsable du zoo a fait appel à notre agence...
Le secteur de lautomobile est aujourdhui en pleine mutation. Il se délocalise vers les pays émergents. Les constructeurs automobiles sont confrontés à de nouvelles attentes dans les pays industrialisés. La Smart a créé un nouveau marché, celui de la microvoiture citadine avec des...
Microsoft est aujourdhui lune des plus grandes firmes du monde avec à sa tête lemblématique Bill Gates. Il a su au fil des années construire un véritable empire avec à lorigine son système dexploitation Windows. Grâce à celui-ci, lentreprise sest...
Au Maroc et pendant de nombreuses années, les banques sont restées à l'écart de toute dynamique stratégique. Cette absence de comportement stratégique trouve son explication dans la nature du système bancaire marocain, qui a pour longtemps été un marché de nature anticoncurrentielle, fortement...
La communication financière désigne lorganisation de la diffusion des informations financières vers les actionnaires, les investisseurs, les analystes financiers, les journalistes de la presse spécialisée et les agents de lenvironnement susceptibles dêtre intéressés par...
Depuis la décentralisation de 1982, cest-à-dire depuis que lÉtat a donné des compétences propres aux collectivités locales, leur communication vit au rythme de leurs territoires. Cette communication peut être considérée comme le miroir du fonctionnement de notre...
Le monde moderne a été fortement bouleversé par les changements rapides de notre société pendant le dernier siècle écoulé. Ce temps a vu naître la domination du monde économique et capitaliste en défaveur de lhégémonie des religions et des états. Même les valeurs familiales se sont quelque...
Lalique est une marque qui cherche à se repositionner. Le plan marketing 2005 tend en effet à redonner un nouvel élan à la marque en la positionnant comme une marque du nouveau luxe à linstar de Dior, Chanel ou Vuitton. Lalique cherche à déclencher un nouveau snobisme en devenant une...
Les objectifs d'Adidas sont les suivants : - Féminiser limage de la marque ; - Gagner des parts de marchés sur les concurrents (Nike : segment clé « athletic stylite », stratégie de challenger) ; - Elargir la gamme de produits : segments Fashionista (innovation, design et...
Les années 80 ont été marquées, dans la plupart des pays, par une accélération des processus de libéralisation et de déréglementation financière bouleversant ainsi lenvironnement des banques et plus généralement, celui des établissements financiers. Nouvelles technologies, innovations et...
Croissance, réduction des coûts, retour sur investissement, productivité Ces termes largement utilisés dans la presse économique montrent combien les entreprises aujourdhui sont soumises à une pression élevée par le marché, plus encore depuis le début de la crise. En effet les...
Avec lintroduction des nouvelles technologies et donc laugmentation du nombre de contacts avec le client, la Gestion de la Relation Client en devient bouleversée. Ainsi, les entreprises doivent sadapter et inscrivent leurs stratégies dans une logique de multiplication des canaux...
On constate aujourdhui une perte définitive de certaines valeurs, qui régissaient jusque-là les sociétés occidentales. Lindividu se retrouve dans une situation de déracinement et de perte de repères. Ceci est aussi la conséquence de la Globalisation et de ladoption du modèle...
Dans le monde daujourdhui, nimporte quelle organisation marchande cherche à effectuer des profits. Cela passe par tout un tas de stratégies auxquelles elle doit se plier. Parmi elles, on trouve la communication. Communiquer est devenu essentiel et une entreprise ne...
La stratégie de communication dune agence de presse est rarement analysée. En effet, ce type dentreprise dispose dune clientèle particulière. La cible dun tel organisme ne concerne pas prioritairement le grand public, mais un type dentreprise spécifique, que...
Le WWF est la première organisation mondiale de protection de la nature, qui compte plus de 4,7 millions de membres à travers le monde. L'organisation dispose d'un réseau opérationnel dans 96 pays proposant 12000 programmes de protection de la nature. Les compétences du WWF dans le domaine...
Il suffit d'un article dans la presse, d'un rappel de produit ou d'un accident technique pour que la machine médiatique se retourne contre une entreprise. Entre alors en scène la communication de crise, un concept qui ne s'improvise pas, mais qui s'assimile. Les entreprises le découvrent...