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 Communication marketing

Communication marketing

  
Communication marketing

La communication marketing consiste à mettre au point une stratégie d'attractivité d'un produit ou d'une compagnie envers les consommateurs potentiels. Elle sert également à augmenter la visibilité, notoriété et image de la marque, et à attirer de nouveaux clients. Elle peut être mise en place via différents moyens : campagnes de publicités via divers supports (médias, réseaux sociaux, affichage'), distribution de flyers, élaboration d'un slogan accrocheur, partenariats stratégiques, actions de sponsoring, évènements' Le mécénat ainsi que l'investissement dans la responsabilité sociale de l'entreprise (impacts environnementaux, partage de bénéfices vers des associations') sont également un moyen de toucher un public large. Crédit photo : https://www.stampaprint.fr/blog/tutorial/les-elements-essentiels-a-inscrire-sur-vos-outils-de-communication-marketing

Nos documents

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05 Oct. 2015

Le marketing sociétal de McDonald's en France

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

Par définition, le marketing sociétal se caractérise par une approche liant trois principaux objectifs que l’entreprise doit viser dans sa stratégie marketing : le bien-être du consommateur ; le profit de l’entreprise ; le bien-être de toute la société dans son entièreté....

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06 avril 2017

Le déversement pétrolier du Daphné : image et communication

Étude de cas de 10 pages - Communication

La problématique de ce cas se traduit par le déversement de pétrole du Daphné, un pétrolier dont la coque s'est brisée sur une amarre, dans les eaux du fleuve à la hauteur de Matane. D'un point de vue technique, que ce soit par la compagnie Gersol, par le ministère de l'Environnement et de la...

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15 Janv. 2003

I-Mode. L'internet mobile au Japon et l'importance du rôle joué par le marketing dans son succès

Étude de cas de 22 pages - Marketing technologies

Nous présenterons dans un premier temps le concept du i-mode en général : sa naissance, ses fonctionnalités et sa croissance fulgurante sur le marché japonais. Dans la deuxième partie, nous nous attacherons à préciser les facteurs clef de succès du i-mode. Dans ce cadre nous mettrons en avant...

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04 Mars 2004

Etude de cas de communication: la mise sur le marché du jeu "Maîtres du Monde"

Étude de cas de 40 pages - Communication

Les Maîtres Du Monde, un nouveau jeu de société est arrivé sur le marché déjà concurrentiel des jeux de société catégorie jeu de stratégie. Mais ce jeu a un atout, c'est un nouveau concept de jeu qui y mêle décision, relations, collaborations, dans un contexte qui se veut le reflet de la réalité...

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20 mai 2004

La problématique marketing dans le cinéma français en général, chez Gaumont en particulier. La problématique de la distribution dans le cinéma français.

Étude de cas de 39 pages - Marketing médias

On assiste par ailleurs à une évolution du comportement du consommateur, entraînant un raccourcissement de la durée de vie des films, associé à une concentration du nombre des entrées sur un nombre réduit de titres. Ces deux tendances favorisent les grosses productions face aux films français...

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21 juin 2004

La communication des services publics

Mémoire de 35 pages - Communication

La communication publique désigne la communication des pouvoirs publics et des services publics. Les institutions publiques, comme les entreprises, ont besoin de communiquer. A la différence de la communication publicitaire, c'est moins l'image et la diffusion de produits...

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04 févr. 2005

Marketing international de Nivea

Étude de cas de 11 pages - Marketing international

Nivea fait partie de la division cosmétique de Beiersdorf. Beiersdorf se caractérise par une forte culture d'entreprise à dominante marketing et commerciale, reposant sur des marques fortes comme Nivea. Les principes Beiersdorf en sont la traduction, en même temps que le fil...

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26 déc. 2005

Plan marketing d'un hôtel SPA

Étude de marché de 49 pages - Marketing tourisme

Mots-clés : marketing & marques, marketing du tourisme, étude de marché, hôtel, hôtellerie Notre avis : Une étude de marché illustrée à l'esthétique travaillée. Le contenu est également au rendez-vous puisqu'on retrouve une recherche relativement complète du marché de...

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03 Janv. 2006

Analyse marketing du voyageur d'affaires Carlson Wagonlit Travel

Étude de cas de 22 pages - Marketing tourisme

Cette étude présente la société Carlson WT, ses forces et faiblesses et comporte une analyse marketing détaillée. Le tourisme d'affaires est en pleine croissance malgré les risques d'attentats et sanitaires, le N 2 mondial est en pleine croissance grâce à une offre ciblée et une stratégie...

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28 avril 2006

Analyse marketing de la stratégie de l'OREAL

Étude de cas de 71 pages - Marketing luxe

Le marché potentiel de L'Oréal pour les cosmétiques s’étend à toute la population mondiale étant donné le nombre de pays où sont distribués ses produits et le nombre de segments dont elle dispose... ce qui représente 6 milliards de personnes. Nous étudierons ainsi les différents facteurs...

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28 avril 2006

Dossier marketing couteaux Opinel

Étude de cas de 28 pages - Marketing produit

Tout d’abord, nous présenterons le marché externe, c'est-à-dire le marché de la coutellerie en France. Ensuite, pour présenter l’entreprise Opinel, nous étudierons le fabricant des couteaux Opinel. Nous résumerons les deux premiers points dans deux tableaux : les opportunités et les...

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20 juin 2006

Plan marketing Europe: Levi Strauss Signature, 2006

Étude de cas de 13 pages - Marketing mode

Levi Strauss Signature est une marque de l’entreprise Levi Strauss fabrique et commercialise des articles denim et nom denim pour toute la famille. Le plan marketing suivant s’y rapportant a pour horizon entre six mois et un an, afin de lancer la marque dans les trois pays...

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23 juin 2006

Communication Publicitaire. Cas MARIE

Étude de cas de 24 pages - Communication

Notre client Marie, dont la côte de popularité semble avoir très nettement diminuée en 2005, se sent tout particulièrement menacée depuis l’intrusion vigoureuse des marques de distributeurs cette même année. Les linéaires en GMS sont saturés, et les distributeurs n’hésitent pas à...

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29 août 2006

Quels sont les facteurs clés de succès d'une campagne de marketing direct ?

Mémoire de 46 pages - Théories marketing

Spécialisés à l'origine dans les stimulateurs cardiaques,Medtronic s’est hissé au rang de leader des produits de traitement des maladies cardiovasculaires, neurologiques, rachidiennes, urologiques, ORL et du diabète. L'innovation est cruciale dans cette industrie – on décrit Medtronic...

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04 Oct. 2006

En quoi un manque de stratégie de communication est préjudiciable pour une entreprise ?

Mémoire de 72 pages - Communication

Système désormais ouvert sur l’extérieur, l’entreprise ne se définit plus seulement par sa production, mais aussi par sa personnalité sociale, sa place dans la cité. Elle doit répondre aux attentes publiques. Consommateurs, prescripteurs, actionnaires, journalistes, pouvoirs publics,...

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09 Janv. 2007

Marketing expérientiel: effet de mode ou stratégie à long terme?

Mémoire de 38 pages - Marketing sensoriel

La société-post moderne transforme les comportements du consommateur et fait naître en lui de nouveaux besoins. Les « nouveaux consommateurs » sont de plus en plus difficiles à satisfaire et leur irrationalité est désormais mise en exergue, allant à contre-courant de la théorie traditionnelle du...

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18 avril 2007

Le marketing du nouveau palace Fouquet's Barrière

Étude de cas de 50 pages - Marketing tourisme

Il allie le luxe à la haute technologie pour séduire une clientèle jeune, fortunée et décontractée. C’est le nouveau palace Fouquet’s Barrière ! Depuis toujours le restaurant le Fouquet’s constitue le territoire des déjeuners d’affaires, des dîners en bande et des errances...

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18 avril 2007

Les enjeux du marketing olfactif

Mémoire de 18 pages - Marketing sensoriel

Le marketing sensoriel est une déclinaison du marketing qui vise à stimuler les achats et à conforter le lien entre la marque et ses clients grâce à la sollicitation des cinq sens dans le cadre des actions menées sur le produit, la distribution et la communication. La...

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21 mai 2007

La stratégie de communication de la SNCF

Étude de cas de 18 pages - Communication

D’après notre annonceur qui est la SNCF, nous devions continuer à développer les axes stratégiques de la communication actuelle et toucher une cible large par des moyens de communication de masse pour véhiculer l’image d’une SNCF leader du service public....

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30 mai 2007

IKEA - Audit international et démarche marketing

Étude de cas de 18 pages - Marketing distribution

La fin du 20ième siècle a été marquée par une internationalisation importante des économies nationales. L’environnement international a permis à des entreprises jusqu’alors nationales de s’intégrer dans un processus d’internationalisation important, source de croissance et de...

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22 Oct. 2007

Les stratégies marketing des compagnies aériennes traditionnelles et compagnies low-cost

Étude de marché de 38 pages - Marketing tourisme

Depuis ces deux dernières années, je m’intéresse de plus en plus au domaine des transports et plus particulièrement à celui de l’aviation. En effet, le BTS Commerce International dont je suis titulaire m’a permis de découvrir les différents modèles de transport aérien et de me...

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27 Nov. 2007

Communication commerciale: Schweppes

Étude de cas de 7 pages - Communication

La boisson Schweppes est tout d’abord commercialisée en pharmacie car elle est reconnue pour ses vertus bienfaitrices. Schweppes devient ainsi la boisson des personnes raffinées et des altesses royales. Puis jusqu’en 1948, la boisson conquis le marché français par le biais des hôtels,...

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13 Janv. 2008

Les principes de la communication financière

Mémoire de 27 pages - Finance

L’équilibre des marchés repose en théorie sur une information parfaite des investisseurs. Cependant malgré les contraintes réglementaires imposées aux sociétés cotées en termes d’information, il existe de fortes disparités dans la qualité des informations transmises. Or la...

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15 févr. 2008

Stratégie marketing Livebox

Mémoire de 60 pages - Marketing technologies

Dans un environnement technologique et concurrentiel en rapide mutation, le Groupe France Telecom, principal opérateur de services de télécommunications au monde, doit se démarquer par des offres, des solutions et sa capacité d’innovation afin de conserver sa place de leader. Alors que...

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18 févr. 2008

Etude et analyse de la nouvelle campagne de communication de l'entreprise Scholl (2006)

Étude de cas de 31 pages - Communication

Le marché de la chaussure se stabilise enfin après quelques années de récession, traduisant le début d'une adaptation après un changement notoire dans les comportements de consommation. Les nombreux acteurs et enseignes du secteur doivent donc s'y adapter. La société Scholl, qui souhaite se...

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19 févr. 2008

Etude marketing : Axe déodorant

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

L'environnement démographique a une importance certaine dans la stratégie de développement des déodorants AXE étant donné que cette marque cible tout particulièrement les jeunes hommes entre 15 et 24 ans. Or, cette catégorie d'individus représentait 13,6% de la population française en 2004 selon...

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22 févr. 2008

Etude de la fonction marketing

Étude de cas de 25 pages - Théories marketing

Nous étudierons la fonction Marketing dans l’optique d’un jeune diplômé, nous nous pencherons sur les opportunités professionnelles offertes par la fonction Marketing aux personnes issues de formations universitaires supérieures. Au sein de cette fonction coexistent ainsi...

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23 févr. 2008

Exploiter une image de marque facilite-t-il la stratégie marketing ? (2006)

Étude de cas de 22 pages - Marketing médias

Les marques sont tellement omniprésentes dans la société d’aujourd’hui qu’elles deviennent même partie intégrante de notre vocabulaire, jusqu’à être employées comme des noms communs tels que Frigidaire, Bic ou encore Aspirine. Bien qu’elles aient toujours plus ou moins...

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24 févr. 2008

La communication d'Axe (2006)

Étude de cas de 25 pages - Communication

Axe étant une marque très dynamique en terme de communication, nous avons choisi d’analyser sa stratégie publicitaire. Axe est le nom d'un déodorant pour homme du groupe Unilever sorti en France en 1983. Aujourd'hui, la marque est leader sur le secteur des déodorants masculins, avec...

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25 févr. 2008

Quelle(s) stratégie(s) marketing pour améliorer l'attractivité de l'hypermarché Auchan Mériadeck ?

Étude de cas de 29 pages - Management organisation

Depuis le 1er magasin ouvert à Roubaix en 1961, Auchan n'a cessé de se développer : en 40 ans, le groupe est devenu l'un des principaux acteurs de la distribution dans le monde. Présent dans 12 pays et avec plus de 170 000 collaborateurs, le groupe Auchan, dirigé par Arnaud Mulliez, génère un...