Etudes & Analyses

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Campagnes publicitaires

  

Nos documents

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06 Nov 2006

Les affiches de films

Mémoire de 31 pages - Propriété intellectuelle

S’il est évident que l’affiche ne permet pas de préjuger de la qualité d’un film, elle peut néanmoins susciter envie et désir dans l’esprit du public. L’affiche influence le spectateur, c’est indéniable. Dire cependant qu’elle attire le spectateur en salles...

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11 Déc 2006

Comment relancer les ventes de cd sur un marché saturé

étude de marché de 50 pages - Marketing produit

MEDIA SATURN est une filiale du groupe METRO AG, spécialisé dans la distribution de produits électroniques, électroménagers et de divertissements grand public, à travers deux enseignes : PLANETE SATURN, en centre ville, et MEDIA MARKT en périphérie. Media Saturn est également présent, et souvent...

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13 Nov 2007

Le sponsoring dans le football, une opportunité stratégique pour les entreprises?

Mémoire de 51 pages - Marketing sportif

Associer son entreprise à un évènement sportif dans le but d’accroître sa notoriété, de bonifier son image et d’augmenter ses ventes sont les principaux objectifs du sponsoring. Le football, sport universel par excellence, fait l’objet d’investissements conséquents de la part...

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02 Jan 2008

La communication événementielle : Comment l'utiliser? Quel impact ?

étude de marché de 31 pages - Communication

Mots-clés : entreprise et gestion, communication, étude de marché, communication événementielle, formation communication événementielle, communication événementielle live, communication événementielle alternance Notre avis : Présentée de façon dynamique et en six parties, cette étude de...

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15 Fév 2008

Que le meilleur gagne: Volvic (2006)

étude de cas de 44 pages - Marketing produit

Volvic, l’eau des Volcans d’Auvergne de Danone, a connu une année faste en 2005. En passant devant Contrex avec 8.1 % de PDM en volume, Volvic se situe à la troisième place du marché, derrière Cristaline et Evian. Et la marque entend bien défendre sa position dans un marché concurrencé...

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14 Oct 2008

L'approche des banques par le consommateur adolescent

Mémoire de 61 pages - Marketing bancaire

Difficile d’être adolescent de nos jours. Assaillie de tous les côtés par les marques, qui voient en eux des possibilités de développement considérables, cette nouvelle cible marketing n’en demeure pas moins extrêmement difficile à cerner. En effet, l’adolescent a des goûts, des...

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02 Mar 2009

Améliorer la notoriété et l'image d'un produit grâce à l'événementiel - les exemples de Fiat et Areva

Mémoire de 39 pages - Communication

Le lancement tant attendu de l’I-phone en novembre dernier, l’invitation de l’opérateur téléphonique SFR à 24h de musique dans quatre lieux des Champs Elysées en mars 2008, le lancement du TGV EST en juin 2007… L’événementiel fait de plus en plus parler de lui. Le...

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21 Déc 2010

L'entreprise responsable : nouveaux enjeux pour le marketing

Mémoire de 40 pages - Marketing produit

Dans ce mémoire je me propose de répondre à la problématique suivante : De quelle(s) manière(s) le marketing peut-il contribuer à la réalisation d’un modus vivendi durable unissant salariés et consommateurs dans la recherche d’un bien commun, objectif jusqu’à présent limité aux...

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16 Fév 2011

Analyse de la stratégie de communication M&M's

étude de cas de 11 pages - Marketing produit

«Jaune! Jaune!» : un bonbon M&M’s rouge à la recherche de son compagnon crie son nom. Tout à coup, sa main perce de l’écran de cinéma et vient cueillir Jaune, comme s’il était assis juste à côté de vous. Ensuite, une pluie de bonbons virtuels tombe dans la salle. Peut-être...

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04 Mai 2011

L'histoire de la publicité chez Air France de 1933 à 2010

étude de cas de 15 pages - Marketing médias

Air France fête cette année ses 78 ans, ce qui en fait l'une des plus anciennes compagnies aériennes dans le monde. Depuis 1933 et ses premiers vols entre Paris-Le Bourget et Londres, la compagnie a accumulé nombreux aéroports, dont le principal est celui de Paris Charles de Gaule avec lequel...

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03 Fév 2009

La publicité TV de la grande distribution : impacts sur les relations industriels-distributeurs

Mémoire de 14 pages - Marketing distribution

Le 1er janvier 2007, les enseignes de la grande distribution ont eu accès à la publicité TV sur les grandes chaînes de télévision hertzienne. Longtemps interdits d'antenne et seulement autorisés depuis janvier 2004 à diffuser des messages publicitaires sur les chaînes du câble, du...

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13 Sep 2010

La communication sur la responsabilité sociétale des entreprises face aux consommateurs

Mémoire de 125 pages - Marketing produit

Aujourd'hui plus que jamais, nous entendons parler de « développement durable » et de « responsabilité sociale des entreprises ». Ces sujets soulèvent un intérêt croissant auprès des citoyens qui se posent des questions quant à l'avenir de la planète et des générations futures. La population...

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13 Juin 2011

Les stratégies marketing ciblant les enfants au travers de la publicité

Mémoire de 20 pages - Marketing consommateur

Le marketing, au travers de la publicité peut séduire le consommateur, par le biais de différentes stratégies. Le marketing est souvent associable à la publicité, la promotion et la vente. Cependant il règne un sentiment de méfiance des consommateurs vis-à-vis du marketing, 76% des personnes...

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30 Déc 2011

Analyse sectorielle sur le e-commerce

Mémoire de 28 pages - Marketing médias

Le projet de fin d'année est une mission. La première chose que nous devions faire pour mener à bien cette mission était de se fixer des objectifs. Nous avons utilisé toutes nos capacités d'organisation, de communication, d'écoute et d'analyse pour atteindre les objectifs du groupe de manière...

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11 Jan 2006

La musique dans les publicités pour enfants

étude de cas de 18 pages - Marketing médias

La société dans laquelle nous vivons est une société où tout est mis en œuvre pour satisfaire au mieux le consommateur. La publicité est un des moyens qui sont à la disposition des entreprises pour toucher un maximum leur(s) cible(s), et ce, qu’elles produisent des biens ou des...

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22 Nov 2006

Herbal Essences, de Procter & Gamble

étude de cas de 18 pages - Marketing produit

Ce groupe fondé en 1837 a pour but de fournir aux consommateurs du monde entier des produits de haute qualité et d'un excellent rapport qualité/prix, qui améliorent leur vie quotidienne. Il réalise un chiffre d’affaires de 56,74 milliards de dollars avec un bénéfice net de 7,26 milliards...

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14 Déc 2006

Quel est le rôle du packaging sur l'acte d'achat de produits alimentaires face à la montée en puissance du hard-discount ?

Mémoire de 70 pages - Marketing sensoriel

Chaque consommateur adopte un comportement différent lorsqu’il s’agit d’achat de produits alimentaires. Les critères d’achat et le choix du circuit de distribution sont entièrements subjectifs. De plus, la montée en puissance du hard discount répond à une concurrence accrue...

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13 Fév 2007

Renault et le marketing viral

étude de cas de 10 pages - Marketing automobile

Renault utilise couramment le marketing viral (plus d’une dizaine d’opérations de ce genre déjà mise en place). Cette campagne en fait partie car il est possible d’envoyer le spot publicitaire à ses amis après l’avoir visionné. Le but du marketing viral est de diffuser le...

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28 Fév 2008

Le marketing scolaire (2007)

étude de marché de 20 pages - Marketing des services

Durant un stage d’insertion professionnelle effectué au sein de l’agence de communication nantaise « Devorsine et Galilée », un certain nombre de questions me sont parvenues. En effet, j’ai pris part à diverses missions, dont l’une d’entre elle consistait à demander...

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07 Mar 2008

Etude d'une marque de luxe : TAG Heuer

étude de cas de 21 pages - Management organisation

Aujourd’hui, le luxe ne peut plus se baser que sur ses prix très supérieurs à la norme pour appartenir à cette classe dite de biens de luxe. Ils doivent à la fois se distinguer par leur qualité mais surtout par leur style d’avant-garde : avec audace et inventivité .Dans le domaine de...

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22 Juin 2008

Comparaison des publicités H&M et Mango

étude de cas de 16 pages - Communication

Notre étude publicitaire s'est portée sur deux leaders du secteur textile: H&M et Mango. Ces deux marques se positionnent toutes deux sur le segment du prêt-à-porter féminin, à la poursuite d'une même cible: la femme moderne, jeune et urbaine. Ces deux marques sont devenues en l'espace de...

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06 Mar 2009

Comparaison de publicités : Vodka Absolut et Vodka Zubrowka - concilier contraintes légales et créativité pour les publicités d'alcool

étude de cas de 15 pages - Communication

Bien que de nombreuses contraintes juridiques et légales pèsent sur ce secteur, la publicité pour des marques d’alcool est toujours présente dans la presse française, mais elle doit tenir compte des obligations qui lui sont imposées (par exemple, afficher la mention "l’abus...

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26 Mar 2009

Comparatif de l'évolution de l'image de Pepsi et Coca-Cola depuis leur création

étude de cas de 12 pages - Communication

Dans ses premières campagnes, Coca-Cola revendique énormément la solidarité et la nostalgie. Exemple : la publicité avec les ours polaires essayant de décrocher la lune ensemble. Contrairement à Coca, Pepsi qui vise le public jeune, lance le premier partenariat avec une vedette musicale :...

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07 Avr 2009

Stratégie marketing de Quick sur le plan national (Belgique) et international (Chine)

étude de marché de 22 pages - Marketing international

En matière de marketing stratégique, les opportunités de marché ne sont pas les mêmes dans les deux pays. Nous avons une segmentation différente, l’âge en Belgique et la situation géographique en Chine. Notre ciblage est donc également différent. Celui de la Belgique nous invite à nous...

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26 Juil 2009

Stratégies de communication pour le rajeunissement de l'image de marque de la SNCF

étude de cas de 35 pages - Marketing des services

L’image de marque d’une entreprise résulte de la perception qu’ont les autres face à plusieurs éléments physiques et immatériels. L’image de marque est considérée comme un signe économique avant-coureur. Cet indicateur est extrêmement important puisqu’un déficit...

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02 Fév 2010

Le FlexPub - lancement d'un affichage mobile de publicité

étude de marché de 23 pages - Marketing produit

Le but est de proposer aux clients une nouvelle forme de communication de leur entreprise par le biais d’un moyen original et efficace. Le système est basé sur un affichage mobile de publicité à l’aide de quads qui circulent dans les principales artères de la ville ou stationnent sur...

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02 Fév 2010

Acceptabilité et image du placement de marque dans les jeux vidéo

Mémoire de 70 pages - Marketing technologies

La publicité dans le jeu vidéo existe depuis 1989 avec l’apparition d’une publicité Marlboro dans un jeu de voiture. Une publicité incluse alors par l’éditeur sans l’accord de Marlboro ce qui a donné lieu à un procès. Sega s’est défendu en expliquant que celle-ci était...

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05 Avr 2010

L'évolution du secteur de la publicité

étude de marché de 4 pages - Marketing médias

L’évolution des techniques promotionnelles, l’appropriation par les publicitaires du secteur de la communication au sein des organisations et des entreprises, au moment où la place prise par les médias et les télécommunications dans la vie quotidienne devient considérable font...

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14 Juin 2010

Dossier de création d'entreprise - "Diverti'Parc"

étude de marché de 188 pages - Stratégie

Notre projet de création d’entreprise consiste en un parc de jeux couvert pour les enfants de 3 à 10 ans. Situé dans le 7e arrondissement de la ville de Lyon, notre parc s’adresse à toute personne souhaitant divertir ses enfants. Ce projet, nommé Diverti Parc, a été pensé et conçu dès...

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12 Juil 2010

Marketing produit - exemple de Lustucru

étude de cas de 65 pages - Marketing produit

Lustucru est une marque leader sur le marché des pâtes fraîches détenue par Panzani. Cependant, elle reste complètement invisible sur le marché des pâtes sèches. La marque va devoir regagner de la visibilité sur ce marché malgré un contexte concurrentiel particulièrement difficile. En 1824, une...