Etudes & Analyses

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Les 4P sont les quatre facteurs faisant partie du marketing mix. Ils sont composés de la définition du produit, soit une mise en place des stratégies relatives à la création d'une gamme, des packagings et de son esthétique. On définit ensuite une politique de prix de ces produits et le positionnement désiré. Viennent alors les points de vente et chaines de distribution à travers lesquels ces produits et gammes seront commercialisés ; et enfin la stratégie promotionnelle qui met en avant les politiques de communication afin de promouvoir la marque et ses produits. Ces quatre outils doivent être cohérents et s'inscrire dans la stratégie globale de l'entreprise. Crédit photo : https://fr.dreamstime.com/illustration-stock-plan-p-de-vente-image65218464

Nos documents

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29 Avr 2008

Le marketing opérationnel de H&M (les 4P)

Fiche de 6 pages - Marketing produit

Exposé complet et structuré sur le marketing mix de H&M axé autour des 4P de Mac Carthy.

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12 Nov 2018

Le marketing mix de Puma (4P)

étude de cas de 5 pages - Marketing sportif

Puma est une entreprise multinationale allemande spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, de vêtements et d'accessoires de sport. Puma est une marque connue pour ses produits de sport et de remise en forme dans différentes catégories, y compris les chaussures, les vestes,...

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08 Nov 2018

Le marketing mix de Nivea (4P)

étude de cas de 5 pages - Marketing produit

Nivea est une société allemande spécialisée dans les produits de soin du corps et de la peau. La marque appartient au groupe Beiersdorf AG et a été fondée en 1882 par Paul Carl Beiersdorf. Beiersdorf est une entreprise mondiale de biens de consommation dont le siège social est implanté à Hambourg...

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05 Mar 2013

Développement d'un plan d'action e-marketing: PG-Bike

étude de marché de 9 pages - Marketing sportif

Dans ce dossier, nous proposons à l’entreprise PG Bike une plan e-marketing complet comprenant une segmentation et un positionnement précis correspondant au produit PG-Bike, une analyse SWOT mettant en évidence les forces et faiblesses de l’entreprise ainsi que les éventuelles...

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08 Oct 2010

Le service de renseignements de Belgacom : 1307

étude de cas de 8 pages - Marketing des services

Dans le cadre du cours de Marketing 1, nous avions à réaliser un travail sur une entreprise de services. L’objectif principal était d’analyser les 4P de la société à partir des informations récoltées. Nous avons choisi d’analyser le service de renseignements de Belgacom, à...

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30 Août 2006

Analyse stratégique d'un marché : le matériel de ski

étude de cas de 30 pages - Stratégie

Le but de ce document est d’effectuer une analyse stratégique d’un marché concernant les biens de consommation des ménages (alimentaire, équipement de la personne, équipement de la maison, loisirs). J’ai choisi le marché du ski, plus précisément les équipements (skis, fixations,...

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02 Mar 2007

Stella Artois : marque globale d'Interbrew

étude de cas de 19 pages - Marketing produit

Dossier présentant le groupe Interbrew (Stella Artois) et sa stratégie de "marques globales", à travers les 4P (product/price/place/promotion) ; une présentation est donnée du "brand portfolio" et du "groth path matrix" ; puis une seconde partie est consacrée à une proposition différente...

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23 Jan 2006

Etude marketing de Michelin

étude de cas de 96 pages - Marketing automobile

L'entreprise Michelin est développée en 4 parties: 1. Décisions stratégiques: positionnement, produits, cibles, stratégies qui différencient Michelin des autres entreprises 2. Diagnostic interne: compétitivité organisationnelle, financière, technique et commerciale, carré de la...

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23 Avr 2007

Etude de cas marketing sur Nutella

étude de cas de 26 pages - Marketing produit

Etude de cas marketing sur les produits Nutella qui analyse le marché et la concurrence, le choix de la cible, les raisons de son positionnement leader sur le marché, ainsi que les 4P. Une présentation idéale pour un support oral, ou en tant que trame pour un dossier.

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22 Mai 2007

L'analyse stratégique de l'entreprise SMART

étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Dossier réalisé durant une deuxième année du DUT Techniques de Commercialisation pour le cours de Stratégie sur l'analyse stratégique de l'entreprise Smart : SWOT, les 4P, forces de Porter...

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20 Fév 2005

Le marketing de l'automobile

Mémoire de 41 pages - Marketing automobile

L’automobile est un secteur très important, il emploie beaucoup de monde et occupe une place significative dans notre société actuelle. De nos jours, le déplacement est un besoin quotidien. Cette fameuse « voiture » mêle de bien différents aspects : plaisir, pratique, coûts de revient...

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16 Juin 2008

Les outils marketing des compagnies aériennes Low cost

étude de marché de 49 pages - Marketing des services

Dans le cadre de notre projet tutoré, nous souhaitions un sujet qui faisait appel à un domaine que nous affectionnions tout particulièrement. Ici le marketing. En plus de cela, notre sujet, « les outils marketing des compagnies aériennes low cost », est étroitement lié à l’actualité, et...

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04 Jan 2018

Le marketing mix de L'Oréal

étude de cas de 5 pages - Marketing produit

L'Oréal est une société française multinationale et la plus grande entreprise au monde spécialisée dans le secteur des cosmétiques et de la beauté. Fondé en 1909 par Eugène Paul Louis Schueller, le groupe a son siège opérationnel basé à Clichy, dans les Hauts-de-Seine, et son siège social à...

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20 Août 2010

The senior tourism in Ireland today: a specific marketing?

Mémoire de 48 pages - Marketing produit

This report will present the criteria which allow the segmentation of the wide population of seniors. This one evolves in its consumption and its practices and represents today a real issue for the actors of voyage. The seniors have very different motivations in comparison with the other...

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15 Mar 2006

Comment une marque nationale peut résister face aux MDD

étude de cas de 100 pages - Marketing distribution

Face à la forte poussée des MDD et des Premiers Prix dans un contexte juridique et économique difficile, quelles sont les directions stratégiques que peut prendre une marque nationale telle que St Mamet pour séduire, fidéliser et maintenir ses parts de marché face à la stratégie des enseignes et...

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20 Fév 2008

Etude marketing du Chanel numéro 5

étude de cas de 9 pages - Marketing luxe

Le luxe, c’est aussi de savoir résister au temps qui passe et à la multitude de créations annuelles. Parce que le N 5 a fait preuve de sa continuité dans la durée, parce qu’il a su séduire plusieurs générations successives, ce parfum est exceptionnel et parle au plus profond de...

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04 Mar 2008

Etude de cas marketing: Kempinski

étude de cas de 11 pages - Marketing tourisme

Kempinski, plus ancien groupe hôtelier de luxe du monde, souhaite développer un projet de résidences hôtelières dans la métropole d’Istanbul. Ce concept, basé sur un complexe de deux tours modernes et luxueuses, vient se positionner sur un marché en plein essor et dans une ville elle-même en...

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17 Jan 2009

Politique de communication : l'exemple des cosmétiques bio

étude de cas de 9 pages - Marketing médias

La politique de communication est un des sous-ensembles de la politique marketing (appelée aussi 4P ou marketing mix). Il est donc à la charge du chef de produit ou du chargé de communication d’établir la stratégie qui permettra au mieux de toucher le segment de client voulu. La...

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19 Août 2009

Analyse marketing d'un document publicitaire : "Coeur de Lion invite à goûter sa diversité fromagère"

étude de cas de 3 pages - Marketing produit

C’est dans un contexte de Marketing Mix, que nous allons déterminer les « 4P » relatifs au document ci-contre, intitulé « Cœur de Lion invite à goûter sa diversité fromagère ». On considère le Marketing Mix comme étant un ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques du...

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20 Avr 2010

La société de négoce APIE - commercialisation de dispositifs de stockage

étude de cas de 8 pages - Marketing des services

La société APIE faisait partie entièrement du groupe Vivendi. De 1993 à 1997, le groupe Vivendi a connu une restructuration et a décidé de vendre certaines branches de leurs activités qui étaient non rentables. Parmi ces branches vendues, il y a eu la société Compometal, filiale du groupe...

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12 Jan 2011

Projet de lancement d'un stylo intelligent

étude de marché de 8 pages - Marketing produit

Le document présente le projet de lancement d'un produit actuellement inexistant : le stylo intelligent. Il s'agit d'un produit révolutionnaire étant donné les conditions de l’avenir. Le lancement est prévu en 2012. Nous allons effectuer une étude de marché pour l'année 2012, une...

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17 Mai 2011

Lancement d'une gamme de pro biotiques au Chili

étude de marché de 18 pages - Marketing international

Etude pour l'introduction d'une gamme de probiotiques destinée aux femmes obèses ou en surpoids au Chili. Etude réalisée pour l'entreprise de produits laitiers, KAiku. Etude du marché chilien dans une première partie, avec l'analyse SWOT, les facteurs clés de succès de l'entreprise, la matrice...

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16 Juin 2011

Le Yield management et ses fondements: comment s'appliquent-ils en grande distribution?

Mémoire de 16 pages - Stratégie

Dans un contexte de crise financière et de capitalisme renforcé où le profit est devenu le nerf de la guerre et l’argent roi, le prix constitue de plus en plus un élément essentiel des 4P du Mix Marketing. La guerre des prix est annoncée entre les leaders de chaque marché : le client...

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25 Sep 2012

Analyse marketing d'une association sportive

étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Le basket est présent dans la commune de la Verpillière depuis 1974, date de création du club « basket club de la Verpillière ». C'est une association de type loi 1901.Déclaré à la préfecture de l'Isère depuis le 12 août 1974 et après sa parution au journal officiel, le club s'est affilié à la...

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15 Mai 2012

Marketing Business To Business

étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Avant 1970 : rien en Marketing, pas de précédent.Le marketing est ensuite apparu car il y a eu une offre plus importante sur le marché que la demande (ex : d'abord on a 1 type de savon puis une gamme complète avec parfum, hypoallergénique, pour peaux sèches, grasses...). Le consommateur pouvant...

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31 Déc 2017

Le marketing mix de Procter and Gamble

étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

Procter & Gamble est une société multinationale américaine opérant dans l'industrie des biens de consommation. Fondée en 1837 par William Procter, fabricant de bougies et James Gamble, fabricant de savon, la multinationale a son siège social à Cincinnati, dans l'Ohio, aux États-Unis. L'entreprise...

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31 Mar 2011

Dans quelles mesures le développement durable transforme-t-il la fonction communication au sein des entreprises ?

Mémoire de 72 pages - Stratégie

« Prenons garde, si le concept de développement durable est galvaudé et n’est qu’un gadget supplémentaire pour des campagnes publicitaires, l’efficacité attendue de la démarche sera perdue. » À première vue, le développement durable est un concept bien loin des intérêts de...

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19 Mar 2013

Projet de création d'une entreprise fictive : Pink Paris, le transport au féminin

étude de marché de 25 pages - Marketing des services

Notre projet de service est de créer une compagnie de chauffeurs uniquement pour femmes en France, plus précisément à Paris. Avant de développer les modalités de mise en place du service, il convient d’en expliquer les raisons. Ce service très particulier existe déjà à Londres, en effet deux...

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19 Fév 2009

Le marché des surgelés et le cas Findus

Mémoire de 45 pages - Marketing produit

Findus fait partie de ces industriels qui ont été présents dès les premières apparitions du surgelé ; il a su gagner et conserver la confiance des consommateurs au fil des années. Mais il n'a pas été le seul. De nombreuses marques de surgelés, offrant toujours plus d'innovation, de goût, de...

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22 Juil 2010

Le Marketing mobile, ouverture Marketing pour l'avenir

Mémoire de 75 pages - Marketing technologies

Le consommateur d'aujourd'hui consulte et rédige des e-mails, se renseigne sur les horaires des avions et des trains, regarde la télévision, écoute sa musique, joue aux jeux vidéo, scanne le "QR code" et retrouve le descriptif du produit sur le Net et l'achète... De la science fiction ? Pas du...