Etudes & Analyses

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 Luxe - Mode - Beauté

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Luxe - Mode - Beauté

Nos documents

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16 juin 2010

Identité et politique de la marque Nivéa

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

La saga Nivéa prend ses racines en Allemagne où le docteur Oskar Troplowitz, patron du laboratoire pharmaceutique allemand Beiersdorf, obtient la première émulsion stable d’huile et d’eau. En effet, il eut l’idée d’ajouter comme substance de base à sa crème de beauté,...

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25 juil. 2010

Les cosmétiques naturels - effet d'opportunité ou réel credo ?

Mémoire de 56 pages - Marketing consommateur

Depuis quelques années, les cosmétiques biologiques et naturels ont envahi les linéaires de nos magasins, et même nos salles de bains. Grandes consommatrices de cosmétiques et de produits de beauté, nous nous sommes intéressées à ce phénomène. Face à une remise en cause des cosmétiques classiques...

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10 mai 2011

L'utilisation du célébrité marketing

Mémoire de 26 pages - Marketing médias

Dans notre société de consommation actuelle, on peut dire que la publicité est omniprésente et fait partie intégrale de notre quotidien. Elle se décline sur différents supports de communication, avec différents formats et dans différentes langues et cultures. Il est devenu aujourd'hui...

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23 juil. 2014

Etude de marché du parfum Amazone d'Hermès

Étude de cas de 14 pages - Marketing luxe

Hermès, grande maison du luxe française, rencontre des difficultés avec son parfum Amazone, créé en 1974. Les ventes de celui-ci sont en baisse malgré les fidèles du parfum. Compte tenu de cette situation, nous allons procéder à l’analyse du marché sur lequel se situe Amazone puis à...

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08 Oct. 2018

Les 5 forces de Porter du marché des cosmétiques

Étude de cas de 5 pages - Marketing luxe

Le secteur des cosmétiques est un secteur clé de l'industrie française. La France en est par ailleurs le leader mondial, grâce notamment à ses grandes marques (L'Oréal, Louis Vuitton, etc.) qui font rêver la plupart des autres pays en véhiculant un art de vivre typiquement français. La France est...

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17 Mars 2004

La stratégie Marionnaud

Étude de cas de 60 pages - Stratégie

L’histoire des parfums et des produits de beauté est aussi ancienne que celle des hommes. Les thermes Romains et les hammams Musulmans ont constitué avant la lettre de véritables instituts de beauté où les parfums concouraient à la parure des coquettes. Au fil des siècles, le parfum et son...

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31 déc. 2005

Lancement du produit Fragile JPG

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Les étapes de la création d’un parfum sont communes à toutes les marques : on cherche d’abord les valeurs que la marque veut donner à son nouveau produit, puis on choisit le packaging, c’est à dire le flacon et le nom du parfum et enfin seulement on choisit le jus qui sera mis dans...

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26 avril 2007

La stratégie de fidélisation du groupe l'Oréal (2003)

Étude de cas de 31 pages - Marketing luxe

Le groupe l’Oréal est incontestablement le leader mondial sur le marché des cosmétiques et de la beauté. L’Oréal jouit d’une notoriété sans nul égal, si bien que tout un chacun a forcément un produit l’Oréal chez soi. Pourtant l’heure est aux interrogations. En effet,...

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25 juil. 2007

Sephora

Étude de cas de 11 pages - Marketing luxe

« La vocation du groupe LVMH est d’être l’ambassadeur de l’art de vivre occidental en ce qu’il a de plus raffiné. LVMH veut symboliser l’élégance et la créativité » telle est la mission affichée par le groupe. A l’image de sa maison mère LVMH leader mondial dans le...

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24 Sept. 2009

Etude de la communication publicitaire du marché du savon et stratégie de lancement d'un produit innovant pour la marque Monsavon (2006)

Mémoire de 39 pages - Marketing produit

Nous sommes l’agence de communication Com 9 et nous sommes en compétition avec deux autres agences pour l’obtention du budget Monsavon, qui veut mener une campagne publicitaire pour le lancement d’un nouveau produit prévu pour juin 2006 : le savon en feuilles. Nous devons donc...

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10 Sept. 2012

Comment le parfum Amazone peut-il rajeunir et élargir la clientèle d'Hermes?

Étude de cas de 45 pages - Marketing luxe

Créée en 1837, la société Hermès est spécialisée dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe tels que la maroquinerie, le prêt-à-porter et la parfumerie. A l’origine, la société produisait des selles ainsi que des équipements pour chevaux puis elle s’est ouverte à...

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27 févr. 2007

Management et performances: comment préserver l'exception de L'Oréal ?

Étude de cas de 24 pages - Management organisation

L’Oréal, leader sur le marché des cosmétiques présente pour la vingtième année consécutive une croissance de son bénéfice net par action à deux chiffres pérennisant ainsi les investissements des deux principaux actionnaires que sont la famille Bettencourt et Nestlé. Cette entreprise, qui...

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21 Mars 2004

Etude du marché de la fourrure au Canada

Étude de marché de 27 pages - Marketing international

Du 4 au 7 mai derniers, a eu lieu le 21ème NAFFEM, l'Exposition nord-américaine de fourrure et de mode de Montréal, l'un des plus importants salons mondiaux de la fourrure. Dans ce contexte, nous avons étudié le marché de la fourrure sur le continent nord-américain. Les études de marché ont...

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03 déc. 2005

Yves Rocher, son développement à l'international, notamment au Canada

Étude de cas de 46 pages - Marketing international

Dans une optique de mondialisation, toute entreprise a pour objectif de devenir de plus en plus concurrentiel. Avec le phénomène d’ouverture des économies nationales et des marchés étrangers, la seule issue possible pour faire face à la concurrence accrue dans tous les secteurs...

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21 mai 2006

Analyse de visuel publicitaire - Bang & Olufsen

Étude de cas de 8 pages - Marketing médias

Cette marque danoise créée en 1925 par deux jeunes ingénieurs voulant commencer la production de postes de radio (Peter Bang & Svend Olufsen), est aujourd’hui mondialement connue pour la qualité et le design raffiné de ses produits de haute technologie. En effet, Bang & Olufsen se positionne...

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09 juin 2006

Cas de l'entreprise Nickel

Étude de cas de 29 pages - Stratégie

Comme les femmes, les hommes sont de plus en plus conscients de l’importance de leur corps et de l’image qu’il projette. Les valeurs féminines ont imprégné les hommes, ainsi esthétique et virilité ne sont plus incompatibles. Pour 65% des hommes, il est « important de prendre soin...

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06 août 2007

"Marketing Mix": Coco Mademoiselle de Chanel

Étude de cas de 47 pages - Marketing luxe

Nos premières recherches nous ont amenés à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d’achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché, il nous faudra...

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03 déc. 2007

Le marché des cosmétiques en France suit-il les mêmes tendances que celui des femmes?

Étude de marché de 47 pages - Marketing luxe

Représenté par Georges Clooney, Jake Gyllenhaal ou Vincent Cassel, c’est sûr, l’homme du XXIème siècle a changé ! Tout en revendiquant son identité masculine, il a réussi à faire reconnaître son désir de soigner, lui aussi son apparence. Ainsi les mentalités et les comportements ont...

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01 juin 2008

Analyse financière: le cas de l'Oréal

Analyse financière de 17 pages - Finance

L'histoire de L'Oréal débute en 1907, quand un jeune chimiste français invente la première teinture pour cheveux. Le succès est immédiat, et dès lors l'expansion ne s'arrêtera plus. De plus en plus diversifiées, les activités du groupe se concentrent aujourd'hui sur les cosmétiques, le luxe, et...

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22 mai 2009

Campagne de communication pour rajeunir l'image de la marque de cosmétiques Clarins

Étude de cas de 18 pages - Marketing luxe

Le groupe Clarins, leader européen des soins de beauté haut de gamme , commercialise des produits de beauté sous la marque Clarins ainsi que des parfums grâce aux marques Azzaro et Thierry Mugler. Le groupe emploie 5 251 personnes lui permettant d’être présent dans plus de 150 pays et à...

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27 Janv. 2010

Stratégie marketing de Lacoste

Étude de cas de 34 pages - Marketing mode

Lacoste est la 13e marque préférée des Français et ne fait pas partie du top 20 des marques détestées. Elle est même au 7e rang des marques préférées des hommes entre 35 et 49 ans (Lewi 2000). Lacoste a toujours eu de par le golf et le tennis une image de marque liée aux hommes, mais cela se...

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10 Oct. 2018

Analyse PESTEL du marché des cosmétiques

Étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

Le marché des cosmétiques est très important pour la France. En effet, elle est la leader mondiale du secteur, et ce, depuis de nombreuses années. Ceci est dû en grande partie aux marques françaises de cosmétiques, comme LVMH ou encore L'Oréal, connues du monde entier, et d'autant plus appréciées...

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28 déc. 2006

Stratégie d'entreprise : LVMH

Étude de cas de 29 pages - Stratégie

A l’heure où la consommation de masse reste l’un des maîtres mots du commerce, le monde du luxe adopte une stratégie basée sur un raisonnement bien distinct, où la différenciation est primordiale. Qui ne connaît pas les plus grands noms de cet univers si palpitant ? Prada, Manolo,...

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30 Mars 2008

Diagnostic d'entreprise: H&M

Étude de cas de 38 pages - Marketing mode

Les grandes entreprises et les grands groupes ont une transparence plus accrue que les entreprises de petite et moyenne tailles. Elles sont présentes au quotidien dans notre vie : actions de marketing, de communication, publicité… Elles nous font rêver et nous passionnent car elles nous...

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17 mai 2008

Cosmétiques et stratégie marketing interculturelle: L'Oréal. (La stratégie commerciale de l'Oréal face à la diversité culturelle mondiale du maquillage des yeux)

Étude de cas de 21 pages - Marketing luxe

De nos jours, le marché des cosmétiques est un marché particulièrement florissant. De nouvelles firmes voient le jour et s'introduisent sur ce marché en croissance. Le maquillage est devenu un produit de grande consommation, qui s'est tout autant décliné en un produit de luxe quand il est...

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24 juin 2009

Stratégie de marketing sensoriel du traiteur et organisateur de réceptions haut de gamme Potel & Chabot

Étude de marché de 20 pages - Marketing sensoriel

De nos jours, les techniques de merchandising existantes ne satisfont plus les exigences des consommateurs. Face à la banalisation des publicités à la télévision et à des boîtes aux lettres inondées de prospectus chaque jour, les marques ne sont plus différenciées et le consommateur à...

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20 Janv. 2010

Diagnostic stratégique de Chanel

Étude de cas de 13 pages - Marketing luxe

Au cours des cent dernières années, le secteur du luxe a su se distinguer par ses performances dans différentes industries comme la maroquinerie, la parfumerie et la cosmétique, la haute couture, les vins et spiritueux, le cristal et l’orfèvrerie. Parmi les grands noms de cet univers, la...

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18 déc. 2018

Analyse SWOT de My Little Paris

Étude de cas de 5 pages - Marketing luxe

My Little Paris est un site internet qui permet aux abonnés de recevoir des bons plans en tous genres. En 2013, le groupe Aufeminin rachète 60% de My Little Paris pour près de 24 millions d'euros, et ce n'est qu'en 2018 que la même société décide de racheter les 40% restant. My Little Paris a été...

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14 mai 2006

Analyse SWOT Louis Vuitton

Étude de cas de 10 pages - Marketing luxe

L'entreprise Vuitton a été créée en 1834 par Louis Vuitton, malletier de Paris, le précurseur de la maroquinerie de luxe. Les descendants de Louis Vuitton pèsent aujourd'hui 3 milliards d'euros et font partie du groupe LVMH qui est le leader mondial du luxe. En 2004, LVMH réalise 2.372 milliards...

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12 Janv. 2007

Annick Goutal Paris

Étude de cas de 17 pages - Marketing luxe

Longuement courtisée par le groupe familial Taittinger, la maison créée par Annick Goutal a fini par entrer dans son giron en 1989. Désormais liée au destin du groupe, elle a été, avec lui, rachetée en 2005 par le fond d’investissement Starwood Capital. Celui-ci n’a pas...