Etudes & Analyses

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 Luxe - Mode - Beauté

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Nos documents

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29 Janv. 2009

Le marché de la lingerie en France

Étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Le marché de la lingerie est à l'heure actuelle en phase d'atterrissage après les périodes fastes de la fin des années 90 et du début des années 2000.En stagnation en 2006, il constitue un marché hyper compétitif où l'offre-produit est uniforme, les codes de communication étant semblables. Si...

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12 Janv. 2009

Le marché du prêt-à-porter masculin

Étude de marché de 20 pages - Marketing produit

Face à l'accélération des rythmes d'achats, les distributeurs ont augmenté leur offre en agissant sur la rotation des collections, car ne dit-on pas qu'« une belle vitrine stimule l'appétit de mode des consommateurs » ?Effectivement en 2006, l'offre était de deux collections par saison, soit...

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05 août 2011

Innovation packaging : comment séduire "l'homo-nomadismus" ? Réflexion appliquée aux produits de grande consommation en grande distribution à travers l'archétype de l'Homme nomade en 2010

Mémoire de 66 pages - Marketing consommateur

Un constat...Le packaging est devenu au fil des années un déterminant majeur de l'acte d'achat. Dépassant les fonctions Marketing classiques qui lui était attribuées auparavant il s'est aujourd'hui paré d'atouts indéniables dans l'univers de la grande distribution. Néanmoins, le consommateur de...

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21 Mars 2009

Analyse stratégique du site de vente en ligne de La Redoute face à une concurrence accrue

Étude de cas de 15 pages - E-commerce

Force est de constater que tout un chacun a eu un jour connaissance de l’entreprise La Redoute à travers son catalogue de vente par correspondance initialement parlant. Depuis l’arrivée fracassante d’Internet à plus grande échelle dans les années 2000, les entreprises de vente...

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20 déc. 2008

Musée : nouveau bien de consommation ? L'essor de nouvelles techniques de communication et de marketing au sein des musées, nouveau pas vers une culture loisir ou outils de démocratisation

Mémoire de 63 pages - Marketing des services

La croissance des activités des musées nationaux français depuis 2000, avec une augmentation de l’offre et des records de visiteurs, ont induit une multiplication des projets de rénovations et de constructions. Ce qui a poussé les responsables des musées à développer différentes sources de...

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16 Mars 2009

Merchandising d'un magasin d'optique : mise en valeur du produit lunette

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Le secteur de l’optique est bâti autour de deux éléments : l’optique santé au quotidien (lunettes et lentilles) et l’optique solaire pour une utilisation plus ponctuelle. Le statut de la lunette est en évolution depuis plusieurs années, ce produit médical de consommation utilitaire...

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10 déc. 2009

Ligne de lingerie Chantal Thomas : "Lorsqu' une femme devient enjôleuse, c'est qu'elle ment ou se prépare à mentir"

Étude de cas de 6 pages - Marketing luxe

Impertinente et terriblement sexy, elle a mis à portée de toutes le "dessous" porté "dessus". Devenue la reine de la guêpière et du porte-jarretelles, la marque Chantal Thomas a fait entrer la lingerie dans le vêtement de mode à part entière. Créatrice de lingerie fine et coquine, cette marque...

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14 Janv. 2010

Pourquoi se retirer de la Bourse ? L'exemple de Clarins

Étude de cas de 12 pages - Bourse

Il y a 30 ans environ fonctionnait le capitalisme productif issu du secteur secondaire industriel, sans apport boursier. Au fil du temps, cette introduction en Bourse a séduit grand nombre de sociétés qui se sont ainsi orientées vers un capitalisme financier. On note environ 13,3 milliards...

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04 févr. 2012

Management et marketing de l'hôtel Husa President Park, Bruxelles

Étude de cas de 50 pages - Management organisation

L’hôtel a été construit en 1985. Il était alors détenu et exploité par la Famille Thiry sous le nom d'Hôtel President WTC. L’hôtel disposait alors de 310 chambres, 9 salles de séminaires, un restaurant gastronomique, un grill et un piano bar. Le responsable de l’époque le...

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19 avril 2012

Optimiser la satisfaction client quant au service après vente automobile

Mémoire de 36 pages - Marketing automobile

Dans le monde compétitif d’aujourd’hui la mutation des marchés se fait ressentir : les attentes des clients sont de plus en plus pointues, les modes de consommation changent, l’entreprise ne doit plus seulement se différencier par la qualité des produits diffusés, mais par une...

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30 août 2004

Les influenceurs : nouvelle cible stratégique pour les marques ?

Mémoire de 38 pages - Marketing médias

Les marques ont donc adapté leur stratégie marketing à ces nouveaux influenceurs en adoptant leurs codes culturels : le sport auquel de nombreuses marques font référence, la musique hip-hop est également utilisée dans la communication de nombreuses entreprises, le langage "banlieue" qu'on entend...

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16 Janv. 2006

Evolution des codes esthétiques chez Hermès

Étude de cas de 16 pages - Marketing luxe

Cet exposé sur powerpoint présente l'évolution des codes esthétiques et des tendances chez Hermès depuis 10 ans, avec de nombreuses illustrations et arrières-plans tirés des produits de la marque. L'histoire de cette grande marque de luxe, ses valeurs, ses thèmes fétiches, et les changements...

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10 Janv. 2007

L'entreprise face aux différences culturelles : l'exemple de Disneyland Resort Paris

Étude de cas de 97 pages - Marketing international

Certaines entreprises sont de plus en plus confrontées aux cultures étrangères, et ceci d’autant plus lorsqu’elles désirent s’implanter dans un autre pays. A l’heure de la mondialisation, on pourrait penser que les différences culturelles ne constituent plus un obstacle à la...

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15 Mars 2007

En quoi le Management par la Valeur pilote l'innovation et l'optimisation des activités ?

Mémoire de 49 pages - Management organisation

L'analyse de la valeur est une méthode de conception ou de re-conception des produits et services qui permet à ceux-ci d'assurer, au moindre coût, la satisfaction du besoin de l'utilisateur. C’est une méthode de résolution des problèmes de l’entreprise et de restauration de la...

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22 mai 2009

Analyse du secteur de la bière et recommandations stratégiques pour l'entreprise La fabrique des bières d'Anjou

Étude de marché de 87 pages - Marketing produit

La fabrique des bières d’Anjou est née de l’association de deux grands amateurs de bière: Vincent Lelièvre et Yann Leroux. Leurs professions respectives ne les destinaient pourtant pas à une telle activité. En effet, Vincent Lelièvre est conseiller en entreprise et Yann Leroux est...

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04 Nov. 2010

Packaging des produits anti-allergène : pour une meilleure perspective communicationnelle

Mémoire de 43 pages - Communication

De nos jours, étant donné les progrès technologiques et l’évolution des modes de vie, la culture de consommation a pris un important changement faisant, apparaître de nouveaux comportements et de nouveaux besoins. De ce fait, le consommateur devient de plus en plus exigeant et donne une...

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25 févr. 2008

Comment expliquer la réussite d'H&M dans le secteur du textile- habillement ?

Étude de cas de 27 pages - Stratégie

« Il n’y a pas de mode si elle ne descend pas dans la rue » disait Coco Chanel. Aujourd’hui, cette consigne est appliquée à la lettre par de nombreuses enseignes devenues des géants de l’habillement, parmi lesquelles, Hennes & Mauritz plus connue sous ses initiales H&M. Fondée...

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20 Mars 2007

Body One lingerie, création d'un magazin franchisé

Étude de cas de 19 pages - Marketing mode

BODY ONE est l’alliance du rêve et du prix. Cette chaîne propose de la lingerie ultra féminine à des prix extrêmement abordables, elle est devenue une marque incontournable. Le positionnement de BODY ONE est original sur un marché porteur : la lingerie a acquis le statut d’accessoire...

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05 Mars 2012

La RSE dans les entreprises : explication du concept et application au cas du Club Méditerranée

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

(...) Au cours des années, le Club Méditerranée reste précurseur dans son domaine et devient même inventeur de nouveaux concepts. Par exemple, le collier-bar est inventé à la fin des années 50 pour devenir une monnaie à l'intérieur des Villages (un brevet d'innovation est déposé en 1969). Mais la...

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20 mai 2007

Les célibataires : une nouvelle cible marketing ?

Mémoire de 28 pages - Marketing produit

Dossier de marketing sur les célibataires en tant que nouvelles cible marketing. Il y a de plus en plus de célibataires en France. Ainsi, beaucoup d'entreprises ont adapté leur stratégie. L'objectif est de capter cette clientèle qui dispose de temps et, le plus souvent, d'un pouvoir d'achat...

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22 avril 2008

Analyse sociologique et marketing du marché des grandes tailles

Étude de marché de 22 pages - Marketing mode

Le marché de l’habillement génère beaucoup de chiffre d’affaire. C’est un secteur porteur, qui met en scène beaucoup de métiers, en interne (les métiers du dessin, de la confection, de la vente, …) et en parallèle (les métiers de la communication, par exemple). Il représente...

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11 juin 2007

Les stratégies marketing des laboratoires pharmaceutiques

Mémoire de 80 pages - Marketing produit

Mots-clés : marketing & marques, marketing produit, mémoire, industrie pharmaceutique Notre avis : Ce mémoire met en lumière la diversité des stratégies marketing mises en place par les laboratoires pharmaceutiques. Réalisé dans le cadre d'un cursus à l'ISTEC (école de commerce et de...

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27 févr. 2008

Marketing sensoriel : fidélisation des enfants

Étude de marché de 31 pages - Marketing sensoriel

Dans un contexte où la concurrence est de plus en plus forte, la recherche pour attirer et fidéliser les clients autour d’une enseigne ou d’une marque devient l’objectif prioritaire des distributeurs. Le comportement des clients a aussi évolué. Sensibles, non seulement au caractère...

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05 Mars 2004

Etude de cas: la poupée Barbie

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Silhouette fine et élancée, chevelure brillante, un regard bleu azur, un univers toujours à la dernière mode, … elle fait rêver des milliards d'enfants dans le monde entier. Née le mars 1959, Barbie est devenue une poupée mythique, un véritable phénomène de société. Deux poupées Barbie sont...

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28 déc. 2006

Piloter le tourisme durable dans les territoires et les entreprises - Proposition de méthode pour un état des lieux

Étude de marché de 55 pages - Stratégie

La motivation première de l'état des lieux est de connaître les processus de développement touristiques dans l'objectif de préparer le diagnostic des pratiques touristiques en termes de durabilité. On entend par processus, les dynamiques mises en œuvre par les entrepreneurs pour créer des...

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20 juin 2007

Les phénomènes de collection : Le cas Diddl

Étude de cas de 40 pages - Marketing produit

Les phénomènes de collection ont toujours connu un grand succès auprès des enfants. De l’époque des osselets de nos grands-mères, en passant par les billes et les totoches, les objets de collection n’ont jamais cessé d’envahir les cours de récréation. Les enfants aiment garder des...

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14 Sept. 2007

Blogs, communication et marques

Mémoire de 53 pages - Communication

2006 : le "blog" est entré dans le dictionnaire, et pas seulement… Echanger des informations sur Internet est maintenant à la disposition de tous. Les processus de communication ne reposent plus sur un mode hiérarchique ; on se trouve dans un environnement en réseau où chacun peut...

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23 juin 2008

Intelligence Marketing : La chaussure de foot

Étude de marché de 74 pages - Marketing sportif

Après la formation du groupe de travail, il nous fallait choisir pour notre étude, un objet. Ce qui a constitué le groupe était notre passion commune pour le sport, et plus particulièrement le football. Nous avons alors choisi de nous intéresser à un accessoire de football. Notre première idée...

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16 Mars 2009

La marque de prêt-à-porter Kookai : historique, stratégie de l'entreprise, distribution et concurrence

Étude de cas de 17 pages - Marketing mode

C’est en 1983 que trois amis, Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin lancent l’enseigne Kookaï (nom d’un moine bouddhiste japonais) sans aucune étude marketing préalable. Ils parient sur le créneau de la maille, la plus colorée et la plus originale possible, au prix...

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10 Janv. 2012

Analyse stratégique et Management du groupe Galeries Lafayette

Étude de cas de 12 pages - Management organisation

L'emploi du terme « Grands Magasins » fait référence à un type particulier de commerce et plus généralement à un secteur à part entière de la grande distribution dont ils ont été les précurseurs.Les premiers grands magasins apparaissent au début du 19e siècle, présentant un tout nouveau modèle et...