Etudes & Analyses

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 Prêt-à-porter

Prêt-à-porter

  
Prêt-à-porter

Le secteur du prêt-à-porter regroupe les enseignes spécialisées dans l'habillement et accessoires pour hommes, femmes et enfants. De nombreuses spécialisations sont en effet possibles : prêt-à-porter sportif, femmes enceintes, haute couture' On compterait ainsi en France près de 43700 boutiques en 2016 selon l'Insee, pour un chiffre d'affaires de 28 milliards d'euros en 2017. Le marché est par ailleurs dominé par de grands groupes tels que Zara (Inditex), H&M ou Primark, et en proie à diverses menaces. L'e-commerce, l'évolution des modes de consommation, les aléas météorologiques ainsi que la mauvaise publicité représentent de nouveaux enjeux que petites et grandes enseignes doivent relever. (Crédit image : http://madame.lefigaro.fr/defiles/gucci/automne-hiver-2016-2017/pret-a-porter-0/112939)

Nos documents

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09 juil. 2009

La consommation vestimentaire des adolescents

Mémoire de 62 pages - Marketing mode

Aujourd’hui, les adolescents consomment plus que jamais du « symbole ». Incontestablement, ils recherchent au travers de leur consommation de biens et services des repères pour évoluer, grandir et « être » au sein de la société. Autrefois, la place qu’occupait la dimension symbolique,...

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24 Sept. 2009

Le marketing des adolescents - nécessité de remise en cause du marketing mix? (2006)

Mémoire de 77 pages - Marketing consommateur

Notre mémoire consiste en une étude approfondie du consommateur adolescent et de son attitude face aux marques. Nous souhaitons être capable de mettre en lumière les influences majeures qui guident son choix de marques et ainsi être en mesure d’expliquer étape par étape son processus de...

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31 Janv. 2010

Marketing fondamental, le cas Chanel

Étude de cas de 11 pages - Marketing luxe

La marque Chanel est représentative des changements du marché du luxe, elle s'est en effet diversifiée dans de nombreux domaines et accentue sa politique d’innovation. De ce fait, elle espère conserver une longueur d’avance vis-à-vis de ses concurrents qui ont eux aussi une renommée...

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03 Mars 2010

Le secteur des cosmétiques (2007)

Analyse sectorielle de 12 pages - Marketing produit

Le secteur des cosmétiques est un des secteurs particulièrement florissants ces dernières années : en 2006, le marché mondial des parfums et cosmétiques a connu une croissance de 4,8 %, soit sa plus forte croissance depuis 2000. Au niveau européen, l’industrie cosmétique est premièrement un...

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28 févr. 2007

La commercialisation du sport (Made In Sport)

Mémoire de 90 pages - Marketing sportif

Etude de marché portant sur l'entreprise Made In Sport : analyse du secteur de la distribution d'articles de sport (opportunités et menaces), et de Made In Sport dans ce marché (forces et faiblesses). Analyse d'entretiens semi directifs (qualitative) et de 385 questionnaires (étude quantitative)...

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06 juil. 2010

Relation de service et promesse client : le cas Jean Louis David

Étude de cas de 31 pages - Marketing consommateur

Dans le cadre du projet d'analyse de la relation de service, nous avons décidé de nous confronter à un terrain particulier, les salons de coiffure. Notre choix s'est porté sur un salon de coiffure du groupe Jean Louis David car nous voulions nous intéresser au cas d'une chaîne de salons...

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20 août 2012

Analyse stratégique de la marque ASOS

Étude de marché de 15 pages - Marketing produit

[...] Acronyme de ?As Seen On Screen? (littéralement traduit : Comme vu à l'écran), le logo Asos à fait ses début en majuscule et faisait référence aux vêtement que proposait le site, qui s'approchaient plus ou moins bien de vêtements porté par les stars. En 2008, l'identité visuelle d'Asos...

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20 déc. 2013

Analyse du management stratégique de l'entreprise Zara (2008)

Étude de cas de 13 pages - Management organisation

Tout d’abord, ZARA possède un atout majeur dans son secteur: sa taille. Cette entreprise correspond à une grande chaîne internationale dont les principaux concurrents sont GAP, H&M, MANGO, qui sont beaucoup plus importants que les petites boutiques locales de vente de vêtements. Cette très...

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21 mai 2009

Quelles stratégies de e-commerce pour les marques de luxe françaises ?

Mémoire de 39 pages - E-commerce

Aborder de façon parallèle le luxe et internet semblait conduire jusqu’à présent à une opposition inéluctable : de prestigieuses marques à la clientèle exigeante, porteuses d’une histoire et d’un savoir-faire ancestral, face à un média récent, évoluant en permanence, accessible à...

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21 août 2006

Politique de distribution de H&M

Étude de cas de 41 pages - Marketing mode

H&M est aujourd'hui présent dans 22 pays et regroupe pas moins de 45 000 personnes à la recherche d'une seule et même philosophie : vous offrir une mode de qualité au meilleur prix. H&M a toujours eu pour principe d'ouvrir des magasins sur les meilleurs emplacements commerciaux et ce, depuis ses...

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18 avril 2008

Adidas, étude stratégique (2005)

Étude de cas de 34 pages - Stratégie

Adidas Group AG, fondée en 1948, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport. Description : Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. En 2005, l'entreprise...

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28 avril 2008

Le marketing expérientiel : un horizon stratégique de différenciation pour les entreprises du luxe

Étude de cas de 80 pages - Marketing luxe

Considéré comme le plus vieux métier du monde, le commerce a évolué au fil des années. « Pourquoi et comment la révolution des méthodes de vente des magasins a-t-elle transformé un « art » inné, acte naturel et simple, en technique élaborée venue s’intégrer aux techniques de marketing ? »....

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30 déc. 2009

Diagnostic marketing d'American Vintage

Étude de marché de 22 pages - Marketing mode

Michaël Azoulay, autodidacte âgé de 31 ans, a une volonté de fer et une vision de la mode et des tendances qui font sa force. Il décrit ses vêtements comme des produits à la fois simples et sophistiqués, froissés et lavés mais précieux par la matière. Le toucher, le tombé d'une coupe, un col...

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26 mai 2010

Analyse marketing du concept loveshop à travers un cas spécifique du magasin Lady Paname

Étude de cas de 36 pages - Marketing produit

Notre travail porte sur la petite boutique de charme de la rue des Grands Carmes à Bruxelles: Lady Paname. En vue de la préparation du mémoire médiatique, nous avons approfondi notre recherche et nos analyses dans le domaine du plaisir et de l’érotisme. Nous tenons à dire que nos sources...

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26 juin 2010

Les stratégies des marques de luxe

Mémoire de 23 pages - Marketing luxe

Le luxe est un concept avant d’être un produit, c’est une part de rêve. Le produit de luxe signe la personnalité ou l’appartenance à une classe sociale. Les produits de luxe sont esthétiquement beaux, de haute qualité, de prix élevé et de diffusion faible sur un marché très ciblé....

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08 Sept. 2010

Etude de marché : Amazone d'Hermès (2009)

Étude de marché de 38 pages - Management organisation

« Le parfum est un peu comme un miroir de la personnalité. On s’imagine de telle ou telle façon. On veut se montrer différent ou soi même. Le parfum est comme un habit qui reflète la personnalité de celui qui porte le parfum. C’est une signature olfactive. Le parfum est fait de bonnes...

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14 avril 2009

Lee Cooper : étude de cas

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

L'industrie du jean, au fil des années, est passée par plusieurs phases : d'un habit populaire ou de travail pour les maçons à un objet indispensable de mode, le jean est aujourd'hui un élément incontournable dans le prêt à porter international. En effet, ce type de pantalon n'est plus seulement...

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28 Oct. 2010

Optimisation des achats de matières premières dans le secteur de la lingerie

Mémoire de 35 pages - Marketing produit

La fonction Achat a considérablement évolué durant ces dernières années et est devenue une fonction stratégique dans les entreprises. Longtemps délaissée, elle est devenue synonyme de la recherche de qualité totale d'une entreprise et avec l'utilisation de divers méthodes et outils performants...

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16 avril 2008

Dossier ACRC (Analyse et Conduite de la Relation Commerciale) de l'entreprise Camaïeu

Étude de cas de 9 pages - Management organisation

Rapport de stage d'ACRC (Analyse et Conduite de la Relation Commerciale) dans l'entreprise de prêt-à-porter Camaïeu.

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08 Nov. 2018

Analyse des concurrents de Décathlon

Étude de cas de 8 pages - Marketing sportif

Décathlon est une filiale française de grande distribution d'article de sport et de loisirs, créé en 1976 par Monsieur Michel Leclercq. Depuis plusieurs années, le commerce spécialisé en article de sport domine largement le marché (75 à 80 %), il figure parmi les secteurs les plus dynamiques...

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23 Oct. 2006

Analyse stratégique - Etude du cas Lafuma

Étude de cas de 32 pages - Stratégie

Les années 2000 sont l’occasion pour LAFUMA SA. d’asseoir son positionnement sur le marché de l’outdoor, et sont le théâtre de nombreuses actions de croissance externe. En 2001 la société reprend l’activité MADDEN, marque américaine de sacs à dos techniques, ainsi que la...

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20 févr. 2007

Evaluation de la société BIC : analyse financière et du couple rentabilité/risque

Analyse financière de 68 pages - Finance

Dans les prochaines années, un nombre conséquent d’entreprises pourront être transmises ou reprises. L’évaluation de ces sociétés semble donc incontournable pour que ces actes se déroulent dans les meilleures conditions. Quel étudiant ne possède pas un stylo BIC dans sa trousse, quel...

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31 Oct. 2009

United Colors of Benetton

Étude de cas de 14 pages - Marketing mode

Le marché du vêtement se porte bien (+2.5 % en moyenne) même s’il reste globalement instable par rapport à certains facteurs environnementaux (économiques, socioculturels…). Malgré une certaine saturation, Benetton, grâce à une image de marque valorisante, continue à vendre des...

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13 déc. 2009

Veille marketing et diagnostic marketing de LVMH

Étude de cas de 19 pages - Marketing luxe

Le marché potentiel représente le nombre de personnes susceptibles d’acheter des articles de luxe. L’analyse des segments de LVMH porte sur un ensemble de marques au fort pouvoir d’évocation et de grands noms de l’histoire de luxe. Le chiffre d’affaires du groupe en 2008...

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25 Janv. 2010

Lacoste: mise en situation marketing

Étude de cas de 6 pages - Marketing sportif

Le célèbre joueur de tennis René Lacoste est à l'origine de la marque portant son nom. En 1927, suite à un pari pendant la finale de la coupe Davis aux Etats-Unis, gagnée par la France, le surnom de l'alligator lui est donné, puis transformé en crocodile en France. Durant la même année, il se...

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22 juil. 2010

Les marques de luxe sur Internet - entre paradoxe et opportunités

Mémoire de 81 pages - Marketing luxe

L’image que l’on porte sur le marché du luxe est celle de la sélectivité et de la rareté. Le défi des marques de luxe est de transmettre un élan d’accessibilité tout en s’adressant à une partie restreinte des consommateurs, les personnes aisées. Ainsi, internet, défini comme...

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09 Janv. 2009

Jules : le management comme outil de la performance commerciale

Étude de cas de 32 pages - Management organisation

Tout commence en 1991 par la naissance de la chaîne masculine Camaïeu homme. Cinq ans plus tard, l'entreprise est rachetée par l'AFM (Association Familiale Mulliez) alias groupe Auchan.Puis c'est en 1999 que l'enseigne Jules entre en scène, connaissant dès lors un véritable succès. Durant l'année...

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28 Mars 2012

Création d'une campagne de publicité pour une créatrice de robe de mariée

Étude de marché de 11 pages - Marketing produit

(...) Notre cible a tendance à se diriger vers les services de Séverine M car elle ne trouve pas son bonheur dans les boutiques de pret-a-porter. Cet achat demande une forte implication de la part des clientes car elles doivent se renseigner sur les services que proposent Séverine M, se...

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26 avril 2006

Etude de la stratégie de PUMA

Étude de cas de 24 pages - Marketing sportif

Dans ce dossier, nous étudierons Puma, entreprise familiale allemande d'équipement sportif devenue aujourd’hui multinationale et avoisinant un chiffre d'affaires de 2 milliards d’euros. Nous verrons comment, après une longue période de crise, cette entreprise a su rebondir en élaborant...

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06 août 2007

Le logolf: la signature olfactive artificielle d'une marque

Mémoire de 25 pages - Marketing sensoriel

L’odorat est sans doute l’un des sens les plus mystérieux... Et pourtant le moins sollicité dans notre société de consommation. Néanmoins, on a pu constater ces dernières années un développement fulgurant du marketing olfactif. L’objectif de ce mémoire est de présenter le logolf,...