Etudes & Analyses

Consultez plus de 16429 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement

› 
 Biens de consommation

Biens de consommation

  

Nos documents

.doc
25 Fév 2009

Dossier de marketing sur la marque Heineken

étude de cas de 14 pages - Marketing produit

Afin d'effectuer le dossier de marketing demandé, dont l'objet d'étude est un produit de grande consommation, nous avons choisi la marque Heineken. Cette marque, ainsi que tout ce qui l'entoure, a attiré notre intérêt. Il nous a paru intéressant d'étudier les différents aléas du marché de la...

.doc
06 Mar 2009

Stratégie de distribution de plusieurs enseignes hard discount : Ed, Leader Price et Aldi

étude de marché de 10 pages - Marketing distribution

Depuis le milieu des années 80, un nouveau concept a vu le jour en France : les magasins de hard discount alimentaire. Ces surfaces de vente limitées (de 400 à 800 m2) représentent une forme de distribution basée sur des prix bas, avec un assortiment et des services limités et un merchandising...

.doc
06 Mar 2009

La grande distribution en France (2007)

étude de marché de 15 pages - Marketing distribution

« Le bon produit, correctement présenté, doté d’une excellente publicité, vendu à un prix raisonnable, n’aura pas de succès s’il n’est pas convenablement distribué et réellement mis à l’étalage » (Cheskin). La grande distribution joue en effet un grand rôle dans le...

.doc
09 Mar 2009

Environnement concurrentiel et opportunités de développement pour les glaces Team Legend

étude de marché de 31 pages - Marketing consommateur

Comment lutter contre la saisonnalité qui touche particulièrement ce marché ? Le marché de la glace comprend les glaces sous toutes leurs formes, les glaces, les sorbets, les desserts glacés ou encore les glaces salées. Le marché est assez particulier, il est influencé par une très forte...

.doc
09 Mar 2009

Implantation de la marque de luxe Louis Vuitton sur le marché Japonais

étude de cas de 16 pages - Marketing luxe

La France est le pays qui compte le plus grand nombre d'entreprises dans le secteur du luxe et le Japon est un pays qui importe beaucoup de produits de luxe. Il est alors naturel de s'intéresser à l’implantation de la première marque de luxe française, Louis Vuitton, chez le premier...

.doc
11 Mar 2009

Analyse de la notoriété d'un produit en essai, et propositions pour l'améliorer : le « Demi-Poulet Prêt à Cuire Loué » (2008)

étude de marché de 33 pages - Marketing produit

Loué est un des principaux acteurs sur le marché de la volaille. Cependant, cette notoriété acquise ne permet pas à un nouveau produit de se lancer sans préparation. Le produit est un concept quasiment unique sur le marché mais totalement inconnu du grand public : les clients existants ne...

.doc
16 Mar 2009

Merchandising d'un magasin d'optique : mise en valeur du produit lunette

étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Le secteur de l’optique est bâti autour de deux éléments : l’optique santé au quotidien (lunettes et lentilles) et l’optique solaire pour une utilisation plus ponctuelle. Le statut de la lunette est en évolution depuis plusieurs années, ce produit médical de consommation utilitaire...

.doc
17 Mar 2009

Campagne de lancement du shampooing antipelliculaire Head & Shoulders par la marque Procter & Gamble

étude de cas de 9 pages - Communication

Notre cible est potentiellement très large puisque notre produit s’adresse à tout consommateur, homme ou femme, jeune ou vieux, qui veut lutter efficacement contre les pellicules. Etant donné les informations que nous possédons sur les leviers de la croissance de la marque, entre cette...

.doc
17 Mar 2009

La mode et le e-commerce : les ventes privées et leur acteur principal, venteprivee.com

étude de cas de 27 pages - E-commerce

Dans un contexte favorable actuellement pour l’e-commerce, la consommation de mode en ligne est marquée par une croissance forte en 2008, soit 4.5% du marché total de l’habillement, croissance quasi continue depuis 4 ans. Dans le top 10 des sites e-commerce les plus visités, on...

.doc
18 Mar 2009

Le secteur de la cosmétique et l'émergence de produits pour hommes

étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Comment pour le consommateur passer au travers des mailles du filet de la cosmétique ? En effet, la mission se révèle quasi-impossible : hommes, femmes, enfants… Nul n’est épargné. Mais, à l’esprit de tous, la cosmétique fait essentiellement référence à une cible : les femmes....

.doc
26 Mar 2009

Innovation produit : lancement de Essensis, le yaourt élixir de beauté par Danone

étude de marché de 10 pages - Marketing produit

Pour pallier à la stagnation de la consommation de yaourts, les leaders du segment de l’ultra-frais misent sur une politique active de renouvellement de leurs produits. Et pour preuve : au courant de l’année 2005 le marché du yaourt s'est enrichi de 96 nouveautés à travers le monde !...

.doc
03 Avr 2009

Le détachement à la marque : Lacoste (2006)

étude de cas de 16 pages - Marketing consommateur

Aujourd’hui, la notion d’attachement est une préoccupation majeure des entreprises. Dans un contexte de concurrence accrue, conquérir de nouveaux clients devient de plus en plus difficile et coûteux, c’est pourquoi la rétention des consommateurs est un objectif prioritaire pour les...

.doc
03 Avr 2009

La stratégie de vente en ligne du groupe de cosmétiques naturels l'Occitane (2006)

étude de cas de 18 pages - E-commerce

Nous avons décidé d’orienter notre sujet sur le marché de la cosmétique car nous portons un engouement certain pour ce domaine. Notre ambition professionnelle est commune, en effet nous souhaiterions, à terme, intégrer le marché de la cosmétique. Il s’agit d’un marché dynamique,...

.doc
13 Avr 2009

Mode et technologie, un coaching sur mesure : analyse du potentiel d'un logiciel pour aider à trouver une tenue adéquate et stratégies de lancement

Mémoire de 43 pages - Marketing technologies

Le concept, que nous avons choisi pour ce produit de service nouveau, est un logiciel, qui permet de trouver une tenue adéquate, à l’humeur et accordée des accessoires aux vêtements. Ce concept tout nouveau (aucun concept de cette sorte n’existe sur le marché) de par son caractère...

.doc
07 Mai 2009

Les cépages, les appellations : la stratégie de marque peut-elle constituer l'avenir des vins français ?

étude de marché de 21 pages - Marketing produit

Dans un contexte difficile, dans lequel les parts de marché des vins français se réduisent petit à petit à l’export au profit des vins du « Nouveau Monde », il se dégage plusieurs tendances, d’ailleurs souvent à mettre au crédit de ces pays, innovations qui changent les données :...

.doc
23 Mai 2009

Refonte du réseau de distribution de la marque cosmétique Senbon pour transformer son image de marque

étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

Nous représentons le département marketing d’une marque de cosmétique SENBON distribuée jusque là en parfumeries et magasins spécialisés (type Séphora). L’entreprise souhaite se repositionner sur un segment de consommateurs plus rentable. En effet, considérée comme moyenne gamme par ces...

.doc
11 Août 2009

Adidas face à la récession - quel peut être son repositionnement pour maintenir son niveau d'activité et ses objectifs ?

étude de cas de 33 pages - Marketing sportif

Le marché de la pratique sportive est en plein essor pour deux raisons majeures. On assiste d’une part, depuis une vingtaine d'années, à une massification de la pratique sportive : 84% des Français de 15 ans et plus déclarent avoir pratiqué au moins une activité physique ou sportive en 2007...

.pdf
11 Sep 2009

Business plan LaveLounge

étude de cas de 230 pages - Management organisation

Au cours de la licence Management et Gestion des  Entreprises, nous avons eu à réaliser un projet d’entrepreneuriat. Ce travail avait pour objectif de mettre en application nos connaissances acquises durant nos années post bac. Dans un premier temps,  il nous a fallu  réfléchir à un concept ...

.doc
12 Oct 2009

Le cas TF1/M6

Mémoire de 26 pages - Marketing médias

Le monde des médias aura beaucoup plus changé ces dix dernières années qu’il n’avait évolué sur les trois décennies précédentes. Cette évolution créée un réel impact sur la vie quotidienne. Nous analyserons donc en quoi l’évolution des médias audiovisuels a infléchi le passage...

.doc
13 Oct 2009

En quoi l'art a-t-il sa place dans la communication et les médias ?

Mémoire de 27 pages - Communication

Si un musicien de Jazz intègre le mouvement d’un autre musicien à l’une de ses compositions, cela se nomme un hommage. En littérature, c’est une citation. En publicité, l’utilisation d’une œuvre d’art est considérée comme un plagiat, un vol. Pendant ces deux...

.doc
13 Oct 2009

L'implantation des marques de luxe sur le Web : Internet dégriffe-t-il l'image du luxe ?

Mémoire de 38 pages - E-commerce

Aujourd’hui composé d’environ 20 000 entreprises dans le monde, le secteur du luxe subi une forte tendance à la concentration tout en désirant renforcer sa présence à l’international. Les grandes maisons se battent sans cesse afin de gagner du terrain sur leurs concurrents....

.doc
19 Oct 2009

Les ambassadeurs sportifs, zoom sur un mode de communication en vogue

Mémoire de 51 pages - Marketing sportif

Les annonceurs ont depuis longtemps constaté l’engouement des consommateurs pour le sport, et ils n’hésitent pas à associer leur marque à une personnalité sportive. Ce nouveau phénomène tend à prendre de plus en plus d’importance en matière de choix marketing et publicitaire. Un...

.doc
23 Oct 2009

Marketing de luxe et Internet

Mémoire de 64 pages - Marketing luxe

Le développement d’Internet est certainement le phénomène le plus marquant dans notre économie ces dernières années. Ce nouveau média bouscule les règles établies de l’économie traditionnelle et trouve son public parmi une population lassée des techniques commerciales vieillissantes....

.doc
13 Nov 2009

Recherche commerciale pour le lancement d'une chaîne de fast food biologique

étude de cas de 10 pages - Marketing des services

Ce dossier représente la phase de recherche commerciale du lancement d'un fast food biologique. C'est à dire, une restauration rapide qui reprend les éléments qui ont fait le succès des fast foods tels que la rapidité de service et le prix, tout en y insérant un côté traditionnel. Ce fast food...

.doc
26 Nov 2009

Recommandation stratégique pour la société Eau de Paris

étude de cas de 31 pages - Stratégie

Par son ancienneté sur son marché, Eau de Paris a acquis une réelle expérience et un savoir-faire à mettre au service des consommateurs. Or, ceux-ci ne font pas encore totalement confiance à leur eau du robinet, et la boivent plus par habitude que par véritable envie. De plus, l’entreprise...

.doc
19 Déc 2009

Lancement d'un produit Red Bull sur le marché de la confiserie

étude de marché de 22 pages - Marketing produit

L’entreprise Red Bull GmbH a été fondée en 1987 par Dietrich Mateschitz en Autriche. Celui a lancé son produit phare le Red Bull en s’inspirant d’une boisson traditionnelle Thaïlandaise, « le krating daeng ». Cette entreprise a connu une ascension fulgurante, elle est...

.doc
22 Déc 2009

La fidélisation du client dans le domaine bancaire

Mémoire de 28 pages - Marketing bancaire

Le secteur bancaire a connu de profonds bouleversements depuis 1980. Il y a quelques années encore, le marketing bancaire était centré sur le produit. La course à la part de marché, au nombre de contrat et la conquête client étaient au cœur de toutes les stratégies de marketing bancaire....

.doc
23 Déc 2009

Comment les enseignes de distribution d'articles de sport boostent-elles les ventes de leurs marques propres face au développement des marques de distributeurs ? Le cas de Décathlon

Mémoire de 32 pages - Marketing sportif

Ces derniers mois ont été marqués par une crise économique mondiale importante. Notre master en marketing ayant été effectué au cours de cette crise, nous voulions nous pencher, pour clôturer nos études, sur un phénomène qui a indéniablement modifié la vie de chacun, en modifiant les habitudes de...

.doc
27 Déc 2009

Comment intégrer Internet dans un plan média : quelles complémentarités et quelles mesures ?

Mémoire de 130 pages - Communication

J’ai décidé de réaliser mon mémoire d’études sur Internet et la communication, et plus spécifiquement sur l’intégration d’Internet dans un plan média. En effet, à l’heure où les budgets publicitaires sont de plus en plus réduits, Internet représente la solution pour...

.doc
10 Jan 2010

L'univers Zara

étude de cas de 30 pages - Marketing mode

L'enseigne de vêtements espagnole Zara appartient au groupe familial Inditex dont elle représente 75 % de l'activité. Inditex est l’un des plus grands distributeurs de mode du monde : il possède des marques comme Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho… Soit près de 2000 magasins...