Etudes & Analyses

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 Biens de consommation

Biens de consommation

  

Nos documents

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25 Juil 2007

Conquérir le marché des seniors

Mémoire de 38 pages - Marketing consommateur

Actuellement 150 millions de consommateurs en Europe sont âgés de 50 ans et plus, dont 20 millions sont en France. Comment les entreprises adaptent leur stratégie marketing pour conquérir le marché des Seniors en France ? Senior à quel âge ? L’une des premières questions que l’on se...

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31 Juil 2007

Le marketing mobile permettra-t-il au téléphone portable de devenir le « média du futur » ?

étude de marché de 67 pages - Marketing technologies

Le but de ce mémoire est d’étudier si le mobile a les qualités suffisantes pour être considéré comme un média, si le marketing mobile est prometteur et si les régies, annonceurs et consommateurs sont prêts et s’adaptent à une telle révolution de la publicité et des technologies. Les...

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06 Août 2007

Le logolf: la signature olfactive artificielle d'une marque

Mémoire de 25 pages - Marketing sensoriel

L’odorat est sans doute l’un des sens les plus mystérieux... Et pourtant le moins sollicité dans notre société de consommation. Néanmoins, on a pu constater ces dernières années un développement fulgurant du marketing olfactif. L’objectif de ce mémoire est de présenter le logolf,...

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10 Sep 2007

L'implantation du luxe occidental en Chine

étude de marché de 60 pages - Stratégie

Le marché chinois ne peut être approché de la même manière que les marchés occidentaux. Une connaissance préalable du monde chinois, de ses profondes et rapides mutations est nécessaire. Il faut tenir compte des contraintes politiques, culturelles, géographiques, économiques et administratives...

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19 Sep 2007

Comment la publicité reflète notre société ? Et dans quelle mesure influence-t-elle les individus ?

Mémoire de 42 pages - Marketing médias

Que l’on soit publivore ou publiphobe, quel que soit notre sentiment à l’égard de la publicité, elle ne peut pas nous laisser indifférent. Parce qu’elle est partout et habille notre vie quotidienne, hantant les esprits des commerciaux, peuplant l’imaginaire des consommateurs,...

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04 Oct 2007

Marketing tribal: quelles opportunités pour les entreprises?

étude de cas de 12 pages - Marketing consommateur

Depuis plus d’une décennie, de nombreux chercheurs en sociologie mettent en exergue la crise existentielle subie par nos sociétés de consommation et par les consommateurs eux-mêmes ; on assiste à une perte de repères et de valeurs, à un sentiment de déracinement des individus et surtout à...

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05 Oct 2007

La fidélité chez Carrefour

étude de cas de 10 pages - Marketing distribution

Il n’est plus à démontrer que la carte de fidélité est l’outil le plus utilisé par la promotion des ventes pour fidéliser durablement les clients. D’ailleurs les programmes de fidélité semblent plaire aux français car pas moins de 85 % de la population est porteuse d’une de...

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07 Nov 2007

Le marché de la décoration: tendance éphémère ou phénomène de fond?

étude de marché de 77 pages - Marketing des services

Mots-clés : marketing et marques, marketing des services, étude de marché, marché de la décoration Notre avis : Une étude de marché réalisée dans les règles de l'art, avec documentation et recherches approfondies. L'auteur s'intéresse de près au marché de la décoration et à la question...

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07 Nov 2007

Comment expliquer la montée en puissance des marques de distributeurs ?

étude de marché de 12 pages - Marketing distribution

La Loi du 15 mai 2001 définit précisément la marque de distributeur dans son article 62 : "Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le...

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13 Nov 2007

Le Luxe et Internet: Les grandes marques de luxe ont-elles intérêt à commercialiser leurs produits en ligne ?

étude de marché de 22 pages - E-commerce

Déjà bien ancrée aux Etats-Unis, la vente de produits de luxe en ligne émerge seulement en Europe. Les grandes maisons de luxe s’interrogent quant à la place que doit jouer Internet dans leur stratégie de distribution sur le marché européen. Le luxe est une notion difficile à définir :...

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28 Nov 2007

Le site des ventes en ligne: le marché des produits high-tech

étude de marché de 19 pages - E-commerce

Notre sujet de mémoire porte sur les sites de vente en ligne. Le tirage au sort effectué en classe ne pouvait mieux nous satisfaire tant il s’agit là d’un thème auquel notre génération a directement été confrontée. En tant que consommateurs avisés, et compte tenu de la diversité des...

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12 Déc 2007

Les B.R.S.A (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool)

étude de marché de 14 pages - Marketing produit

Les B.R.S.A. (boissons rafraîchissantes sans alcool) désignent des boissons élaborées à partir d'eau, de sucre, de CO² et de plantes aromatiques, on y trouve aussi les eaux minérales. Représentant plus de 4,5 milliards d’euros en prix de détail tous circuits, le marché des boissons sans...

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19 Déc 2007

Le marché des BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool)

étude de marché de 14 pages - Marketing produit

Les B.R.S.A. (boissons rafraîchissantes sans alcool) désignent des boissons élaborées à partir d'eau, de sucre, de CO² et de plantes aromatiques, on y trouve aussi les eaux minérales. Représentant plus de 4,5 milliards d’euros en prix de détail tous circuits, le marché des boissons sans...

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06 Jan 2008

Les cosmétiques pour homme

étude de marché de 34 pages - Marketing luxe

Mots-clés : marketing et marques, marketing consommateur, étude de marché, cosmétiques homme, cosmétiques homme marques, cosmétiques homme corps, produits de beauté pour homme Notre avis : L’industrie des cosmétiques pour homme étant en pleine expansion, il peut s’avérer utile de...

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03 Fév 2008

La strategie marketing de Starbucks (2005)

étude de cas de 21 pages - Marketing produit

Témoins de l’histoire ou simples lieux de rencontre, les cafés sont, par bien des aspects, des miroirs de notre société. L’arrivée de la chaîne de cafés Starbucks en France semble provoquer un choc culturel au pays des cafés. La culture de " café-bar " en train de se développer en...

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04 Fév 2008

Les biscuits sucrés (2006)

étude de marché de 21 pages - Marketing produit

A l’instar des nombreux marchés de l’épicerie, celui des biscuits se dévalorise. Un phénomène qui touche presque tous les segments de ce marché. Avec plus de 62 millions d'habitants, la France est l'un des principaux marchés mondiaux pour les biscuits depuis les années 90. Mais depuis...

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12 Fév 2008

Les autres formes de vente hors magasin

étude de marché de 30 pages - Marketing distribution

Il existe aujourd’hui de nombreuses formes de vente toutes aussi variées les unes que les autres. Le marché de la distribution est un marché vaste où certains ont su se faire une place plus ou moins grande. Ces dernières années, nous avons pu voir de nouvelles formes de distribution se...

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15 Fév 2008

Que le meilleur gagne: Volvic (2006)

étude de cas de 44 pages - Marketing produit

Volvic, l’eau des Volcans d’Auvergne de Danone, a connu une année faste en 2005. En passant devant Contrex avec 8.1 % de PDM en volume, Volvic se situe à la troisième place du marché, derrière Cristaline et Evian. Et la marque entend bien défendre sa position dans un marché concurrencé...

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20 Fév 2008

Analyse marketing du marché des cosmétiques et du parfum (2007)

Analyse sectorielle de 35 pages - Marketing luxe

Les cosmétiques tiennent de plus en plus, une place importante dans la vie d’une femme mais depuis quelques années, également dans la vie de l’homme et cela au quotidien. En parallèle, on distingue le même phénomène dans l’univers du parfum, univers du luxe, de la séduction et...

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20 Fév 2008

Comment optimiser les exportations des producteurs de vin français vers les Etats-Unis, dans une conjoncture peu propice à ce secteur ?

Mémoire de 51 pages - Marketing international

Depuis longtemps, les vins français et spécialement ceux de Bordeaux sont connus et reconnus comme étant les meilleurs du monde. Depuis son essor durant le 18ème siècle, les vins de Bordeaux bénéficient d’une notoriété inégalée dans le milieu vitivinicole. Cette image haut de gamme voir de...

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21 Fév 2008

Analyse diagnostique : les BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool) (2006)

étude de cas de 19 pages - Marketing produit

Après l'euphorie reproductrice de l'après guerre, nous assistons depuis les dernière décennies au vieillissement inéluctable de la population. Or la segmentation des boissons est liée au profil du consommateur. Ainsi alors que les enfants sont friands de sirops, de jus de fruits et de thé glacé,...

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22 Fév 2008

Comment améliorer l'attractivité de l'hypermarché Auchan Mériadeck (Bordeaux) ?

étude de cas de 20 pages - Marketing distribution

En 26 ans, Auchan Mériadeck est devenu l’une des principales références de grande distribution à Bordeaux. Relevant d’un groupe à forte notoriété et à histoire riche, le Groupe Auchan n’a cessé de se développer et de moderniser ses moyens pour être au premier rang et de fait...

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25 Fév 2008

Quelle(s) stratégie(s) marketing pour améliorer l'attractivité de l'hypermarché Auchan Mériadeck ?

étude de cas de 29 pages - Management organisation

Depuis le 1er magasin ouvert à Roubaix en 1961, Auchan n'a cessé de se développer : en 40 ans, le groupe est devenu l'un des principaux acteurs de la distribution dans le monde. Présent dans 12 pays et avec plus de 170 000 collaborateurs, le groupe Auchan, dirigé par Arnaud Mulliez, génère un...

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26 Fév 2008

Le marché du livre de poche

Analyse sectorielle de 75 pages - Marketing produit

Depuis les années 1960 les discours des élites et du corps politique se multiplient pour critiquer et mettre en évidence une prétendue baisse du goût pour la lecture des livres de « littérature de qualité », alertant même le système scolaire sur une certaine « crise de la lecture » dont les...

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26 Fév 2008

Le marché des produits complémentaires des appareils photos numériques, le cas du cadre photo numérique Philips

étude de cas de 16 pages - Marketing technologies

Nous sommes actuellement dans une société de grande consommation qui est séduite par la technologie numérique et ses services périphériques sur une cible ou toutes les segmentations sont confondues (en termes d’âge). Le marché du numérique se décline en plusieurs segments de produits,...

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28 Fév 2008

Dossier stratégie: la bière (2006)

étude de cas de 30 pages - Stratégie

La bière fait partie de ces produits qui ne laissent pas indifférents, au point qu’elle a même généré une abondante littérature spécialisée, vantant ses qualités, sa variété, ses traditions,... Au même titre que le tabac et les spiritueux, le commerce de la bière se retrouve au centre de...

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28 Fév 2008

Business plan: le cas Ecobox (2007)

étude de cas de 50 pages - Marketing produit

L’économie d’énergie est un thème de plus en plus présent dans la société actuelle. Une campagne de sensibilisation menée régulièrement par les pouvoirs publics montre les gestes quotidiens, simples, à effectuer afin de réduire cette consommation d’énergie. Les consommateurs...

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28 Fév 2008

Etude terrain: Coca Zéro

étude de cas de 14 pages - Marketing produit

En janvier 2007, l’entreprise Coca Cola Entreprise décide de lancer un nouveau produit : le Coca Zéro. Il s’agit d’un produit sans sucre et sans aspartame. L’objectif est de conquérir une nouvelle clientèle, encore non atteinte par les autres produits Coca Cola. Nous avons pu...

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01 Mar 2008

Le marché du café en France aujourd'hui.

Analyse sectorielle de 6 pages - Marketing produit

Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, dissertation, marché du café, segmentation du marché du café, marché du café en France 2008, marché du café 2012 Notre avis : Cette courte analyse du « marché du café en France aujourd’hui » (de 2008 à 2012) laisse un peu sur sa...

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01 Mar 2008

Dossier illustré : le marché de la vente d'articles de sport (2006)

étude de cas de 38 pages - Marketing sportif

Dans ce dossier, il faut entendre par « marché du sport », le marché de la vente d’articles de sport. Dans les chiffres qui suivent, il n’est donc pas pris en compte les adhésions aux clubs, les recettes des rencontres sportives, la billetterie, les retransmissions, etc… qui...