Etudes & Analyses

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 Biens de consommation

Biens de consommation

  

Nos documents

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16 Mars 2004

Les vêtements de luxe pour enfants

Étude de marché de 30 pages - Marketing luxe

Le secteur de luxe est un secteur où la France jouit traditionnellement d’une image prestigieuse. En effet, de par le monde, la France est facilement associée au luxe. Mais qu’entend-on réellement quand on parle de luxe? Dans un souci d’objectivité, nous ne citerons donc que la...

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19 avril 2004

Etude de lancement d'un nouveau concept de produit de cuisson à table de différents types de sauces et de pâtes

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Le marché des produits de cuisson à table est en plein essor. En effet, depuis quelques années de plus en plus de produits du même type sortent sur le marché. Les appareils de consommation de groupe ont pour but d'apporter aux consommateurs de l'originalité dans leur façon de manger. Le plat...

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14 Sept. 2004

Le marché du tabac

Étude de marché de 32 pages - Marketing produit

Toutes les compagnies de tabac possèdent de grands départements marketing. La publicité et autres moyens de communication jouent en effet un rôle très important dans ce secteur : plus un produit est inutile, plus il dépend de son image. Il est cependant très difficile de mesurer l'impact réel...

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27 Oct. 2004

Le marketing bancaire et les stratégies financières

Mémoire de 28 pages - Marketing bancaire

Depuis les années 80, le domaine bancaire a connu de profonds bouleversements, sans doute plus remarquable que ceux de tout autre secteur : dérégulation, concurrence accrue mais aussi modification des activités et des coûts d’exploitation face à une clientèle plus exigeante, mieux formée et...

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20 Nov. 2004

Comment le design des sites d'achat en ligne contribue-t-il à la mise en confiance des internautes ?

Mémoire de 87 pages - E-commerce

Cette question nous est parue fondamentale tant d'un point de vue académique – au vu de la pauvreté des recherches sur ce thème – que d'un point de vue marketing et managérial – compte tenu du volume croissant des ventes sur Internet et de l'enjeu économique que cela représente...

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21 Mars 2005

Etude sectorielle : le marché de la décoration (chiffres 2001)

Étude de marché de 26 pages - Marketing des services

La décoration d'intérieur est devenue un phénomène de société qui touche aussi bien les particuliers que les professionnels. Le secteur, après avoir passé une crise profonde, connaît aujourd'hui des jours meilleurs. Cela nécessite la mise en place de nouvelles structures pour répondre aux...

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02 avril 2005

Les lingettes nettoyantes pour le ménage

Étude de marché de 17 pages - Marketing produit

Leur succès commercial peut s'expliquer par leurs avantages pratiques (prêtes à l'emploi, facilement transportables, jetables, ne devant pas être nettoyées, gain de place, ne nécessitant pas d'eau,...), mais également par la publicité développée pour soutenir leur commerce. L'ère du jetable est...

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22 avril 2005

Rowenta

Étude de cas de 14 pages - Stratégie

ROWENTA est une marque du groupe SEB. Grâce à ses produits hauts de gamme, elle bénéficie d'un fort positionnement au sein du groupe SEB. Elle doit se développer en harmonie avec les marques comme TEFAL, KRUPS, CALOR, MOULINEX, SEB, ARNO et SAMURAI. Chaque marque du groupe SEB doit répondre à...

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01 déc. 2005

Les marques des distributeurs : situation nationale et internationale

Étude de marché de 24 pages - Marketing distribution

Après un bref rappel des connaissances sur les MDD, nous tenterons de répondre à cette problématique en faisant, d’abord une analyse de la situation française et internationale de nos jours. Ensuite, nous essayerons d’y apporter une conclusion à partir de l’étude du modèle...

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10 déc. 2005

Les procédures de test et leurs conséquences économiques

Mémoire de 10 pages - Théories marketing

Les goûts évoluent en fonction du temps, des mœurs, de la mode et des habitudes de consommation. Il est donc indispensable de faire des tests sans cesse pour évaluer ces évolutions capitales pour le développement d’un produit. La dernière famille des méthodes de prévision utilisées...

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30 déc. 2005

Enjeux et conséquences du commerce équitable et du commerce éthique pour les stratégies marketing

Mémoire de 44 pages - Théories marketing

Trois courants de pensée successifs ont depuis la seconde guerre mondiale, fondé les principes du commerce équitable. Au souci chrétien de la dignité humaine, succède la mouvance tiers-mondiste qui dénonce un commerce mondial porteur d'inégalités. Mais c'est avec l'avènement de la notion de...

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22 Janv. 2006

Analyse du marché des céréales

Étude de marché de 16 pages - Marketing produit

Après une année de déprime, les céréales retrouvent la forme. Certaines innovations ont été payantes tandis que les budgets publicitaires ont explosé et les promotions toujours maintenues à un niveau élevé. Pour doper la consommation, les marques élaborent des produits très ciblés et tentent de...

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22 Janv. 2006

Renault et le marché européen de l'automobile

Étude de cas de 24 pages - Marketing automobile

Le secteur de l’automobile se trouve dans un contexte morose, que ce soit en matière de construction (fermeture d’usines, arrêts temporaires de production, conflits sociaux) ou en matière de consommation (marché en recul, contexte économique défavorable). Après une analyse de...

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23 Janv. 2006

Etude de la stratégie de marque de Milka

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Aujourd’hui, tout le monde s’accorde à dire que Milka est une marque à part entière dans le domaine du chocolat. Cependant, cette marque est passée par plusieurs étapes avant de devenir l’aliment indispensable à un bon goûter équilibré. En effet, Milka a mis un siècle avant de...

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18 avril 2006

Le style actuel des appellations et des composants naturels dans la cosmétique

Étude de marché de 15 pages - Marketing luxe

Il y a peu, la polémique sur les composants chimiques a éclaté, j’ai décidé de m’intéresser à cette question en me demandant si dans une moindre mesure, j’allais dans un futur proche être impactée. Les substances chimiques sont soupçonnées d’effets néfastes sur la santé et...

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24 juin 2006

L'homme et son apparence: un marché en pleine mutation

Mémoire de 35 pages - Marketing consommateur

Depuis quelques années, un nouveau marché se dessine : celui de l’homme et son apparence. Dans des sociétés où l’importance accordée à l’apparence est sans précédent (elle permet de s’inscrire dans une relation avec les autres), une telle issue était envisageable. Nous...

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28 juin 2006

Le marketing des ados: l'exemple de l'UCPA

Étude de cas de 17 pages - Marketing consommateur

Dans une première partie, nous allons tenter de cerner les origines de ce marketing dit tribal, à travers les évolutions des mœurs de la population. Nous nous intéresserons plus particulièrement à la cible des 13-17 ans, privilégiée à l’UCPA, qui fera l’objet d’une seconde...

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10 juil. 2006

Cas de Category Management: Vaisselle Machine

Étude de cas de 21 pages - Management organisation

Janvier 2006 : vous êtes nommé Category Manager sur la catégorie des produits vaisselle machine pour l’enseigne Besthyper. Vous êtes désormais le spécialiste de cette catégorie au service de votre client. Vous êtes chargé de son développement dans l’enseigne en optimisant les leviers de...

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08 Sept. 2006

Fit Gum : "Mâcher, Savourer, Manger"

Étude de cas de 24 pages - Marketing produit

Appartenant à une société de renom, nous souhaitons aujourd’hui lancer un nouveau produit de grande consommation sur le secteur de l’agroalimentaire français. FIT GUM est le résultat de nombreuses années de recherches et études dirigées par notre service de Recherches et...

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25 Oct. 2006

Le marché des cosmétiques et huiles essentielles en Europe du Nord

Étude de marché de 15 pages - Marketing international

Cette étude présente les principales caractéristiques du marché des cosmétiques et huiles essentielles biologiques en Europe du Nord. Les pays ciblés sont donc le Danemark, la Finlande, la Norvège et la Suède. Dans un premier temps, les caractéristiques générales des marchés seront étudiées...

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08 Nov. 2006

Etude sur le poids économique du tourisme en Isère

Étude de marché de 82 pages - Stratégie

L’Isère est indéniablement un département touristique. Il est par conséquent très important de prendre conscience du poids que pèse le tourisme au sein de l’économie iséroise. L’objet de cette étude est double. Il s’agit d’une part de prouver que le tourisme a un fort...

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20 Nov. 2006

Cas Maggi

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

« Maggi, Maggi, et vos idées ont du génie ». Créée en 1886 par le suisse Julius Maggi, l’entreprise s’est construite peu à peu une image de marque. Grâce aux améliorations de la composition et des innovations dans la forme et la présentation, pendant sept ans, la société se développe...

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22 Nov. 2006

Herbal Essences, de Procter & Gamble

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

Ce groupe fondé en 1837 a pour but de fournir aux consommateurs du monde entier des produits de haute qualité et d'un excellent rapport qualité/prix, qui améliorent leur vie quotidienne. Il réalise un chiffre d’affaires de 56,74 milliards de dollars avec un bénéfice net de 7,26 milliards...

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08 déc. 2006

Le street marketing - contexte et interviews

Étude de marché de 29 pages - Théories marketing

Le street marketing est un marketing basé sur un contact direct avec le consommateur. Pour cela, il utilise la rue ou divers lieux publics pour mettre en place des opérations de promotion pour une marque. Autrefois limité à la distribution de flyers ou à l’utilisation d’hommes...

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11 déc. 2006

Comment relancer les ventes de cd sur un marché saturé

Étude de marché de 50 pages - Marketing produit

MEDIA SATURN est une filiale du groupe METRO AG, spécialisé dans la distribution de produits électroniques, électroménagers et de divertissements grand public, à travers deux enseignes : PLANETE SATURN, en centre ville, et MEDIA MARKT en périphérie. Media Saturn est également présent, et souvent...

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13 déc. 2006

La BioCosmétique

Étude de cas de 15 pages - Stratégie

Dans le cadre de mon activité au sein du Groupe Gillette France , j’ai acquis des connaissances et une vision du secteur des produits de soin et cosmétiques diffusés en GMS . Lorsque la polémique sur les composants chimiques a éclaté, j’ai décidé de m’intéresser à cette question...

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20 déc. 2006

Les valeurs de l'entreprise: entre nécéssité et enjeux stratégiques

Mémoire de 26 pages - Ressources humaines

La formalisation récente de valeurs d’entreprise a pris une dimension phénoménale au point que celles-ci deviennent l’outil de communication corporate n 1. On les voit s’afficher sur tous les supports avec en priorité le site Internet mais aussi les plaquettes, rapports annuels,...

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10 Janv. 2007

Étude d'analyse conjointe sur le marché des chewing-gums

Étude de marché de 32 pages - Marketing produit

La méthode de l'analyse conjointe permet de déceler différentes attitudes des consommateurs envers un produit en particulier. Notre étude s'est concentrée sur la consommation de friandises (chewing-gum, tic-tac, bonbons,…). Notre démarche s'est articulée autour de cinq phases: - La...

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22 Janv. 2007

Le luxe entre prestige et marché de masse (2003): Face aux impératifs de développement des marchés, quelles sont les stratégies mises en place par les grandes marques du luxe afin de conserver la spécificité du secteur ?

Étude de marché de 71 pages - Marketing luxe

Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, stratégie marketing Notre avis : Réalisée dans le cadre d'un DESS ciblé dans le domaine du luxe, cette étude de marché sur la spécificité du luxe face au marché de masse se veut complète et professionnelle....

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22 Janv. 2007

La tribu des « remboursonautes »

Étude de marché de 21 pages - Marketing consommateur

Depuis plusieurs années, nous entendons parler dans le domaine du marketing de « tribus » afin de toucher de nouveaux consommateurs qui possèdent à l’intérieur d’un groupe des caractéristiques bien spécifiques. La notion de « tribalisme post moderne » remonte à la fin des années...