Etudes & Analyses

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 Biens de consommation

Biens de consommation

  

Nos documents

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03 févr. 2008

M6 Mobile d'Orange : une stratégie marketing d'ado

Étude de cas de 12 pages - Marketing technologies

Le secteur de la téléphonie mobile qui a depuis une dizaine d’années bouleversé nos habitudes de consommation pour atteindre en 2006 le nombre record de 52,3 millions de clients semble connaître une profonde transformation dans la structure de son marché. En effet, depuis quelques mois nous...

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12 févr. 2008

Le Reblochon: campagne marketing

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Le marché du reblochon assiste depuis une dizaine d’année à un développement des ventes important sur le marché français. En effet, une évolution d’environ 60% de la production a été constatée entre les années 1989 et 2002. Cependant, le reblochon est distribué à 97 % aux français et...

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12 févr. 2008

Les autres formes de vente hors magasin

Étude de marché de 30 pages - Marketing distribution

Il existe aujourd’hui de nombreuses formes de vente toutes aussi variées les unes que les autres. Le marché de la distribution est un marché vaste où certains ont su se faire une place plus ou moins grande. Ces dernières années, nous avons pu voir de nouvelles formes de distribution se...

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14 févr. 2008

Veille Marketing : le cas Kodac. Le secteur des appareils photos numériques (2005)

Étude de cas de 52 pages - Marketing technologies

Le marché de la photo numérique a explosé entre 2000 et 2002 en voyant les ventes des appareils numériques dépasser les ventes des argentiques. La phase de croissance a durée jusqu’en 2004, avec des ventes sans cesse en augmentation et des appareils photos de plus en plus performants. La...

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15 févr. 2008

Que le meilleur gagne: Volvic (2006)

Étude de cas de 44 pages - Marketing produit

Volvic, l’eau des Volcans d’Auvergne de Danone, a connu une année faste en 2005. En passant devant Contrex avec 8.1 % de PDM en volume, Volvic se situe à la troisième place du marché, derrière Cristaline et Evian. Et la marque entend bien défendre sa position dans un marché concurrencé...

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18 févr. 2008

Etude de l'entreprise Chupa Chups : des saveurs aux senteurs (2005)

Étude de cas de 17 pages - Management organisation

En trente ans, la marque espagnole Chupa Chups est devenue le leader mondial de la sucette avec quatre milliards d’unités vendues par année, ce qui représente une sur trois consommées dans le monde et une présence dans plus de 170 pays… Comment cette firme a réussi ce tour de force ?...

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25 févr. 2008

Etude marketing et financière du marché de l'énergie solaire (2006)

Mémoire de 60 pages - Marketing produit

On estime que d’ici 2025, la baisse du niveau des réserves de pétrole, les instabilités géopolitiques au Moyen-Orient et les mécanismes de hausse de la demande par rapport à l’offre due à l’essor chinois et indien, feront que le baril de brut WTI se négociera à 320$. Cette hausse...

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26 févr. 2008

Le marché du livre de poche

Analyse sectorielle de 75 pages - Marketing produit

Depuis les années 1960 les discours des élites et du corps politique se multiplient pour critiquer et mettre en évidence une prétendue baisse du goût pour la lecture des livres de « littérature de qualité », alertant même le système scolaire sur une certaine « crise de la lecture » dont les...

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26 févr. 2008

Le marché des produits complémentaires des appareils photos numériques, le cas du cadre photo numérique Philips

Étude de cas de 16 pages - Marketing technologies

Nous sommes actuellement dans une société de grande consommation qui est séduite par la technologie numérique et ses services périphériques sur une cible ou toutes les segmentations sont confondues (en termes d’âge). Le marché du numérique se décline en plusieurs segments de produits,...

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28 févr. 2008

Business plan: le cas Ecobox (2007)

Étude de cas de 50 pages - Marketing produit

L’économie d’énergie est un thème de plus en plus présent dans la société actuelle. Une campagne de sensibilisation menée régulièrement par les pouvoirs publics montre les gestes quotidiens, simples, à effectuer afin de réduire cette consommation d’énergie. Les consommateurs...

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10 Mars 2008

Le marché des Seniors : le marché de l'or gris. Communiquer auprès de cette cible, exemple des produits laitiers

Étude de marché de 9 pages - Marketing consommateur

Le secteur des produits laitiers est constamment en augmentation. En France, en 2005, la collecte de lait de vache s’est élevée à 22,66 milliards de litres soit une progression de + 1,9 % par rapport à 2004. (source : CNEIL). On note un taux de pénétration annuelle de chacun des produits...

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13 Mars 2008

Les Nouvelles Technologies de l'Information et de la Communication (NTIC) au service du tourisme

Mémoire de 46 pages - Marketing technologies

En parallèle du développement des flux migratoires touristiques, la croissance de l’usage d’Internet s’est accrue durant ces dernières années. L’avènement des Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication dans notre société a fait émerger un changement...

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16 Mars 2008

Analyse économique du secteur des cosmétiques

Étude de marché de 30 pages - Marketing luxe

Pour la réalisation de ce dossier d’approche économique sectorielle, nous avons choisi d’analyser le secteur des cosmétiques. C’est un secteur qui touche aujourd’hui tout le monde, de par ses différents produits d’hygiène, de soins, de maquillage et ses parfums. Afin...

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17 Mars 2008

Dossier Panel, cas Whiskies

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

En tant que chef produit responsable du whisky J&B, nous procédons ici à une analyse approfondie, d’après les données du panel détaillant. Nous constaterons d’une part les évolutions de notre produit et d’autre part sa position dans son univers concurrentiel. Nous analyserons...

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24 Mars 2008

Le marché sportif

Étude de marché de 11 pages - Marketing sportif

Aujourd’hui, le sport fait partie intégrante de notre société qui prône l’équilibre, le bien être et la santé. La pratique sportive s’est ainsi développée, démocratisée et massifiée. Les industriels du sport pour répondre aux exigences de leurs consommateurs proposent des produits...

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10 avril 2008

Etude de cas : Unilever / Dove

Étude de cas de 17 pages - Marketing produit

Dans la société de consommation dans laquelle nous vivons, il est aujourd’hui pratiquement impossible de ne pas connaître la marque Dove. En effet, hommes comme femmes, tout âge confondu, nous visualisons tous plus ou moins cette marque de soins corporels. Cette marque appartient au groupe...

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17 avril 2008

Le secteur de la VOD (Video On Demand) et ses enjeux

Étude de marché de 15 pages - Marketing technologies

La quasi totalité de la population possède aujourd’hui une télévision. Grâce au développement de l’ADSL et des offres « triple play » des fournisseurs d’accès Internet (FAI), l’offre audiovisuelle s’élargit. Mais les téléspectateurs ne désirent pas attendre entre un et...

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30 avril 2008

Stratégie de l'entreprise: Starbucks

Étude de cas de 21 pages - Stratégie

Aujourd’hui, Starbucks Coffee Company est la première marque mondiale de vente au détail de café avec au total plus de 8345 magasins répartis entre l’Amérique du Nord, l’Amérique latine, l’Europe, le Moyen–Orient et la région pacifique. Au début de l’aventure,...

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05 mai 2008

Analyse de deux entreprises concurrentes : Neuhaus et Léonidas

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Le « Marketing » qu’est ce que c’est ? Nous avons étudié une définition du Kotler qui nous dit que le but du marketing consiste à connaître et à comprendre le client à un point tel que le produit ou le service lui conviennent parfaitement et se vendent d’eux mêmes. Si cette...

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21 mai 2008

Campagne publicitaire Adidas: "Impossible is nothing"

Étude de cas de 26 pages - Marketing médias

Dans ce dossier, nous étudierons le Groupe Allemand Adidas numéro 2 sur le marché mondial de l’équipement sportif. Entreprise doyenne, Adidas au fil du temps et des tendances a su se créer un nom. Malgré la hausse de la concurrence, Adidas a su rester compétitif tout en conservant sa marque...

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12 juin 2008

Diagnostic marketing: Lafayette maison

Étude de cas de 9 pages - Marketing distribution

La maison, qui selon les Galeries Lafayette, représente 31% du budget des français , est aujourd’hui un véritable enjeu pour les distributeurs. Elle est dotée d’une clientèle de plus en plus exigeante, contemporaine et qui veut avoir sous la main du choix ou des tendances prédéfinies....

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29 juin 2008

L'avenir de l'industrie musicale

Mémoire de 29 pages - Marketing produit

Le marché actuel de l’édition musicale est bien différent de celui d’il y a vingt ans au moment où le Compact Disc faisait son apparition. Quatre grandes majors (Sony-BMG, EMI, Universal, Warner) se partagent presque la totalité du marché. L’édition musicale est aujourd’hui un...

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10 juil. 2008

Le système logistique, facteur-clé de succès des cybermarchés

Étude de marché de 11 pages - Logistique

Une part du succès revient aux supermarchés, qui ont investi massivement dans ce nouveau mode de commercialisation ; en effet, ils attendaient une source de CA supplémentaire, à forte croissance, bien au-delà du classique schéma de distribution à travers des surfaces de vente. Pour les...

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12 Sept. 2008

Fidélisation des enfants : la promotion, un outil stratégique pour les entreprises

Étude de cas de 6 pages - Stratégie

Ici, nous nous intéressons à la promotion en tant que vecteur de fidélisation, appelée aussi fidélisation relationnelle. Il y a trop peu de littérature reprenant le lien entre fidélisation et promotion, sans doute du à la difficulté de démontrer un lien significatif entre les deux variables....

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23 Sept. 2008

La stratégie marketing d'IBM

Étude de cas de 12 pages - Marketing technologies

IBM (International Business Machine Corporation), est une multinationale industrielle américaine crée en 1911 aux Etats-Unis, dont les activités principales sont la conception de matériel, de logiciel et des services informatiques. Son but est de fournir le meilleur de l’informatique en...

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12 Nov. 2008

Leroy Merlin : amélioration du service client et dynamisation du chiffre d'affaires

Étude de cas de 33 pages - Marketing distribution

Le marché Français des produits de jardinage connaît un taux de croissance de +0.6% en 2007 avec un chiffre d’affaires de 6.100 milliards d’euros et poursuit ainsi sa progression des cinq dernières années qui s’élève à +11%. Néanmoins, cette légère progression s’explique par...

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07 déc. 2008

Projet de lancement d'une eau de source

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

La Société des Eaux des Landes, société anonyme située au cœur du Parc Naturel Régional des Landes, envisage de lancer une eau de source dans une région où la faible consommation d’eaux de source offre de fortes perspectives de succès. Par ailleurs, le marché atomique et quasi saturé...

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26 déc. 2008

Les alicaments - étude du marché 2008

Étude de marché de 17 pages - Marketing produit

Dans le cadre de notre cours de connaissance des marchés nous devions réaliser une étude de marché. Le choix du produit étant libre, nous avons décidé de nous baser sur les alicaments, qui sont des produits novateurs et dont la publicité passe en permanence sur nos écrans de télévisions. Nous...

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13 Janv. 2009

Quel avenir pour les fruits et légumes frais en France ?

Étude de marché de 16 pages - Marketing produit

La consommation de fruits et légumes, en déclin en France depuis une quarantaine d’années, semble reprendre des couleurs depuis 2003. En 2003, une légère reprise des quantités achetées est observée (+ 1,9% par rapport à l’année précédente selon l’Oniflhor (Office National...

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30 Janv. 2009

Projet de lancement d'un nouveau produit dans les restaurants La Brioche Dorée

Étude de marché de 14 pages - Marketing produit

Nous avons choisi la Brioche Dorée comme commanditaire. Elle se distingue de ses concurrents de la restauration rapide puisqu’elle propose des produits et services (vente sur place et à emporter) français authentiques rappelant la cuisine et la viennoiserie françaises. Au moment du...