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Marque : Rolex

  

Rolex est indubitablement l'une des compagnies Suisses les plus connues, et en outre l'une des sociétés horlogères les mieux exportées. Bien qu'ayant été fondée en Angleterre au début du XXe siècle, cette société est désormais basée à Genève en Suisse, produit près de 2000 montres par an et compte ses revenus annuels en milliards de dollars.

Nos documents

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04 août 2015
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La saga Rolex : une stratégie énigmatique

Étude de cas - 21 pages - Marketing produit

Etude marketing au format PowerPoint sur la stratégie commerciale de la marque Rolex.

18 Janv. 2011
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Analyse stratégique de Rolex

Étude de cas - 15 pages - Stratégie

Rolex est considérée comme la marque la plus distinguée dans les montres haut de gamme. L'entreprise met au point des matériaux et des procédés exclusifs pour créer des montres d'une rare élégance et d'une exceptionnelle qualité. Toutes les activités de conception et de...

29 Oct. 2008
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Diagnostic stratégique de l'entreprise Rolex (mars 2008)

Étude de cas - 66 pages - Stratégie

Le marché de l'horlogerie de luxe, et plus particulièrement des montres haut de gamme, est témoin depuis plus de cent ans de la suprématie indiscutable d'une marque qui fait aujourd'hui office de référence à travers le monde, Rolex. D'abord créée à Londres, la marque se développa à...

15 mai 2010
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Le secteur des montres de luxe - création d'entreprise

Étude de marché - 25 pages - Marketing luxe

La marque Rolex a une stratégie de constante innovation grâce à un département Recherche et Développement très développé. La notoriété de Rolex est due à un savoir-faire qui se perpétue depuis près d'un siècle et ce notamment grâce à une main d'œuvre de qualité et à...

24 Mars 2011
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Étude du marketing opérationnel de Tag Heuer (2010)

Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe

Fondée en 1860 par Edouard HEUER, la société TAG Heuer célèbre cette année ses 150 ans. TAG Heuer est à l'origine de nombreuses avancées dans l'horlogerie de luxe, et notamment dans le domaine des chronographes et de l'extrême précision. Les montres de la société TAG Heuer se...

28 Mars 2008
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Le groupe Swatch

Étude de cas - 48 pages - Stratégie

Qui n'a jamais porté ou au moins vu une montre Swatch? Cette marque est en effet une référence incontestable dans le domaine des montres dans le monde. Mais derrière ce nom se cache en fait le premier groupe horloger du monde, né de la fusion de deux horlogers suisses, possédant dans son...

05 févr. 2008
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L'horlogerie mécanique

Étude de marché - 36 pages - Marketing produit

Les marques (groupes) les plus puissants font leur marché: Swatch group fait l'acquisition de Blancpain, Breguet, Glasshütte, Jacquet Droz. Nouvelle Lemania, Piguet, Valjoux et s'assure le quasi monopole des mouvements mécaniques moyen de gamme servant de base à l'élaboration de mouvements «...

06 mai 2008
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La stratégie de Swatch Group

Étude de cas - 20 pages - Stratégie

SWATCH est le premier groupe horloger mondial devant RICHEMONT et LVMH, la force du groupe réside principalement dans la maîtrise de tous les composants d'une montre, le groupe est ainsi le fournisseur de beaucoup de ses concurrents. Cependant, malgré un recentrage vers le luxe, le groupe reste...

25 Oct. 2010
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L'implantation de deux géants français du luxe au Japon : LVMH et PPR

Étude de cas - 27 pages - Marketing international

Le marché du luxe mondial connait une hausse constante depuis une décennie, de l'ordre de 7 à 8%. Plusieurs facteurs expliquent cette bonne santé : une conjoncture économique mondiale dynamique, une clientèle fortunée et grande consommatrice de luxe provenant des pays émergents ainsi qu'une...

30 juil. 2021
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Analyse PESTEL - Le marché de l'habillement

Étude de marché - 8 pages - Marketing mode

Le marché mondial de l'habillement a connu pour ces dernières années une seule hausse en 2017 de +4 % : en effet, le marché rechute à -3,8 % en 2019 après la baisse successive de 2018 de -1,9 %. La vente en ligne qui avait fait grimper les ventes à 1 700 milliards de dollars avec une...

28 Janv. 2019
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Le marché des montres de luxe

Étude de marché - 6 pages - Marketing luxe

Les montres haut de gamme sont une vraie institution sur le marché du luxe. Certaines peuvent en effet atteindre plusieurs milliers d'euros et séduisent des consommateurs de plus en plus jeunes. Si au départ, les montres des plus grandes maisons étaient réservées à une clientèle très...

16 févr. 2010
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La Suisse et la filière horlogère

Étude de cas - 40 pages - Marketing produit

Depuis des décennies, la Suisse reste l'un des pays les plus dynamiques économiquement en Europe. Malgré sa persistance à rester aux portes de l'Union européenne, elle a su tirer avantage de plusieurs secteurs tels que le secteur bancaire et financier et les secteurs plus axés sur le luxe dont...

02 juil. 2015
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Présentation marketing de la Maison Cartier

Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe

Présentation globale de la Maison Cartier ; marque du groupe Richemont spécialisée dans les produits de luxe. Présentation à la fois de son histoire, ses produits, ses concurrents et de ses ambitions.

31 août 2020
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Quelles stratégies de e-commerce pour les marques de luxe françaises ? - publié le 30/08/2020

Étude de cas - 12 pages - Digital & e-marketing

Les créateurs de luxe existent depuis de nombreux siècles, et le luxe est devenu peu à peu une tendance dans les sociétés de consommation, ainsi que dans les façons de vivre dans les consommateurs. Le luxe existe depuis toujours, réservé aux élites, peu importe les cultures et les traditions, et,...

20 avril 2007
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L'histoire du Luxe dans la péninsule Indienne : Inde et Pakistan

Étude de cas - 16 pages - Marketing luxe

Le luxe fait partie intégrante de l'Inde et du Pakistan depuis les bijoux et les parures en ors, les soieries, les cosmétiques ou les palais des Maharajahs jusqu'à la Fashion Week de Delhi en 2006. Dans les langues indiennes, « luxe » se traduit de diverses façons : goût pour le plaisir,...

13 juin 2018
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Le marché du luxe

Étude de marché - 5 pages - Marketing luxe

Le marché du luxe correspond au marché de l'exception, à tout ce qui est rare et donc réservé à une clientèle de privilégiés. Naturellement associé à la richesse, le luxe est un marché qui n'a jamais connu la crise, ou presque. Il trouve ainsi sa place dans tous les domaines : vêtements,...

26 avril 2014
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Les cinq forces de Porter : analyse de l'industrie horlogère

Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe

Le secteur de la haute horlogerie se caractérise par de très fortes barrières à l'entrée comme la nécessité d'importants capitaux propres pour débuter l'activité, mais surtout l'importance de l'héritage de la marque. Sans la notoriété d'une marque, il sera difficile d'écouler ces produits. Par...

07 Mars 2008
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Etude d'une marque de luxe : TAG Heuer

Étude de cas - 21 pages - Management organisation

Aujourd'hui, le luxe ne peut plus se baser que sur ses prix très supérieurs à la norme pour appartenir à cette classe dite de biens de luxe. Ils doivent à la fois se distinguer par leur qualité mais surtout par leur style d'avant-garde : avec audace et inventivité .Dans le domaine de...

27 juil. 2013
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Audemars Piguet et la coupe de l'America

Étude de cas - 23 pages - Communication

Le marché du luxe est aujourd'hui implanté sur le marché mondial. En revanche, sa différenciation par les prix est insuffisante pour proposer des biens dits de luxe. Audemars Piguet a bien compris cela depuis sa création. En effet, la marque d'horlogerie de luxe suisse a toujours prôné la qualité...

28 févr. 2007
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Le placement de produits dans les films

Étude de marché - 123 pages - Marketing médias

Le placement de produits a su mettre en avant ses avantages, néanmoins, il ne faut pas oublier que le 7ème art demande à être manipulé avec précaution, en effet les spectateurs font ou non le succès d'un film.Le placement de produits est un nouveau moyen de communication qui n'a pas encore de...

16 Mars 2010
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Stratégie de communication de la marque d'horlogerie haut de gamme ''Patek''

Étude de cas - 9 pages - Marketing luxe

Patek fut fondé à Genève en 1839 par le Polonais Antoine Norbert de Patek et l'horloger polonais François Czapek. La marque fut reprise par la famille Stern en 1932, qui en est toujours propriétaire. Patek Philippe est spécialisé dans l'horlogerie de très haute qualité. Beaucoup de...

14 Oct. 2010
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Dossier de publicité : Breitling

Étude de cas - 30 pages - Marketing produit

Cette montre est l'instrument symbole de la marque. En effet, Breitling en lançant la Navitimer, offre aux pilotes un véritable instrument de poignet. Ingénieux et efficace, ce chronographe dispose d'un «computer d'aviation », une règle à calcul circulaire capable d'effectuer tous les calculs...

20 Nov. 2014
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Analyse stratégique de Swatch Group pour son implantation dans les pays de l'Europe de l'Est

Étude de cas - 36 pages - Marketing international

The Swatch Group SA est le numéro un mondial des producteurs de montres terminées. C'est une multinationale, basée en Suisse, qui œuvre dans la fabrication de montres terminées, la bijouterie, les mouvements de montres et les composants d'horlogerie. Il produit pratiquement tous les...

11 févr. 2011
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Les enjeux du e-commerce dans le secteur du luxe (2010)

Mémoire - 29 pages - Marketing luxe

L'avancée d'Internet est sûrement le phénomène qui a le plus marqué notre économie ces dix dernières années en bousculant les règles du commerce et les habitudes des consommateurs. Avec plus d'un milliards d'internautes dans le monde aujourd'hui, le média internet a su...

17 juil. 2006
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La démocratisation du luxe

Étude de marché - 71 pages - Marketing luxe

Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, démocratisation Notre avis : Cette étude de marché très bien documentée apporte une réelle réflexion sur l'industrie du luxe et sa démocratisation. D'une part, un historique complet permet de retracer...

14 Nov. 2014
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Marketing de luxe et Internet

Mémoire - 64 pages - Marketing luxe

Le développement d'Internet est certainement le phénomène le plus marquant dans notre économie ces dernières années. Ce nouveau média bouscule les règles établies de l'économie traditionnelle et trouve son public parmi une population lassée des techniques commerciales vieillissantes. C'est une...

11 Nov. 2014
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Veille marketing et diagnostic marketing de LVMH

Étude de cas - 19 pages - Marketing luxe

Le marché potentiel représente le nombre de personnes susceptibles d'acheter des articles de luxe. L'analyse des segments de LVMH porte sur un ensemble de marques au fort pouvoir d'évocation et de grands noms de l'histoire de luxe. Le chiffre d'affaires du groupe en 2008 a été de 17 197 millions...

22 juil. 2010
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Les marques de luxe sur Internet - entre paradoxe et opportunités

Mémoire - 81 pages - Marketing luxe

L'image que l'on porte sur le marché du luxe est celle de la sélectivité et de la rareté. Le défi des marques de luxe est de transmettre un élan d'accessibilité tout en s'adressant à une partie restreinte des consommateurs, les personnes aisées. Ainsi, internet, défini comme un média de masse,...

06 Nov. 2014
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Internet : simple vitrine ou canal de distribution à part entière pour les marques de luxe ?

Mémoire - 35 pages - E-commerce

L'avènement d'Internet et du commerce en ligne reste le phénomène économique le plus marquant de ces dix dernières années. Il a permis de dépoussiérer des techniques commerciales vieillissantes, en effet, en 2005, le e-commerce a participé pour 62% du chiffre d'affaires de la vente à...

20 Janv. 2008
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Le E-luxe

Étude de marché - 38 pages - Marketing luxe

Depuis 2000, l'avènement d'Internet a profondément bouleversé notre société, en redéfinissant les règles de l'économie traditionnelle, du commerce et des modes de consommation. L'apparition de l'e-commerce en est l'exemple le plus représentatif et son marché s'est fortement démocratisé ; en...