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C'est un dossier d'analyse stratégique réalisé dans le cadre de l'enseignement : marketing sportif du secteur marchand. L'étude contient un bref historique de l'entreprise puis une analyse approfondie du contexte concurrentiel de Décathlon : - Modèle de PESTEL - Modèle de PORTER sur...
Le marché du sport, qui était en pleine expansion depuis une vingtaine dannées, entre dans une phase de saturation. Cest pour cela que nous avons choisi Intersport et Decathlon, car ils sont leaders sur ce secteur. Nous avons alors analysé leurs stratégies afin de savoir de...
Nous avons choisi lentreprise Décathlon puisquil sagit dune entreprise qui a une politique de produit intéressante, à travers ses 13 marques passion. Décathlon est une entreprise innovante et proche de ses clients....
Décathlon est aujourdhui, en France, le leader sur le marché de la distribution spécialisée darticles de sport et de loisir. Cette réussite est le résultat de la mise en place dune politique innovante. Le concept est de proposer sous un même toit des équipements pour...
Ces derniers mois ont été marqués par une crise économique mondiale importante. Notre master en marketing ayant été effectué au cours de cette crise, nous voulions nous pencher, pour clôturer nos études, sur un phénomène qui a indéniablement modifié la vie de chacun, en modifiant les habitudes de...
L'histoire de Décathlon débute en 1976 lorsque Michel Leclercq décide de fonder Decathlon. Il sagit de la première grande surface vendant exclusivement des articles de sport et des produits destinés aux sportifs, quils soient amateurs ou professionnels. Le premier...
Michel Leclerq crée le premier magasin Décathlon en 1976, à Englos près de Lille ; il sagit de la première grande surface sportive en libre-service sadressant tant aux débutants quaux compétiteurs. La marque Décathlon est lancée en 1986 avec la création dun...
Présentation de l'Entreprise: Historique, fiche d'identité, filiales, marques passion, activités connexes, sites Web. La Segmentation Stratégique: le marché de la distribution d'articles de sport, produits, services et prix Decathlon, les clients Decathlon, canaux de distribution...
Décathlon est aujourdhui leader sur le marché du sport. La gestion de loffre est un des facteurs essentiels de la réussite du groupe. Nous allons comprendre, par ce dossier comment Decathlon, réussit à satisfaire pleinement ses clients en analysant la gestion de...
La culture sportive a aujourd'hui pénétré notre quotidien comme une référence majeure et est omniprésente dans notre société. Selon la F.P.S/ IPSOS 2005, 65% des Français déclarent pratiquer une activité physique ou sportive. Cette population sportive génère en France un chiffre d'affaires...
En 1976, Michel Leclercq fonde Decathlon. La première grande surface de vente darticles de sports en libre-service ouvre à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau en France : équiper au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. En 1986, « Décathlon...
- Le concept: Copampa est un tour opérateur qui commercialise du voyage sportif par lintermédiaire dun canal unique: Internet. Cest la logique « multi-sport et la modularité totale » qui anime lactivité du tour opérateur : « co » faisant référence à un collectif, dans un...
Créé en 1976 par Michel Leclercq, Décathlon est la première grande surface de vente darticles de sport. Son appellation est un choix stratégique : en effet le décathlon est une discipline sportive exigeante et très complète, apparue aux jeux olympiques de St Louis en 1904...
Décathlon est, depuis plusieurs années, une entreprise incontournable de la distribution darticles de sport. Cette entreprise fut créée en 1976 par Michel Leclercq et ouvrit son premier magasin à Englos, près de Lille. Ce fut alors louverture de la première grande surface de...
Lambition de Décathlon a toujours été claire depuis sa création en 1976 : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cela sest ressenti dans lévolution du nombre de ses magasins. En effet, alors quil ny avait encore que 100 magasins dans le...
Depuis quelques années, ont saperçoit que beaucoup dentreprise de notre pays préfère délocaliser leurs productions dans des pays qui sont beaucoup plus compétitif au niveau des coûts de production. Parmi ces entreprises qui se sont délocalisés, certaines décident de revenir dans leur...
Décathlon est déjà présent dans beaucoup de secteurs touchant de près à l'univers du sport, la création d'un tour opérateur pouvait représenter un risque pour le groupe au vu de l'atomisation de ce marché, ce qui nous amène à penser : quel est l'intérêt pour Décathlon de se...
Description de l'entreprise Décathlon et de son fonctionnement. Présentation de son histoire, de son ouverture à l'international, de ses produits, mais également de ses concurrents. Etude également des vélos Décathlon ainsi que de la situation du marché du cycle.
Decathlon est, depuis plusieurs années, une entreprise incontournable de la distribution d'articles de sport. Cette entreprise fut créée en 1976 par Michel Leclercq et ouvrit son premier magasin à Englos, près de Lille. Ce fut alors l'ouverture de la première grande surface de vente...
Les informations sur les clients sont essentiellement recueillies grâce à la carte de fidélité. Les clients, lorsqu'ils décident de se procurer cette carte doivent pour cela remplir un formulaire où figurent de nombreuses informations sur eux. Et c'est par ce moyen que Décathlon obtient...
Un domaine est lensemble des activités dune entreprise où les facteurs clés de succès (FCS) sont semblables et reposent sur des ressources et des savoir-faire communs. Ainsi, lactivité vente darticles et daccessoires de sports dans les magasins Décathlon sera...
Lobjectif de ce dossier est de qualifier la stratégie dune entreprise que nous avons choisi détudier en fonction des éléments dinformation que nous avons trouvés la concernant. Tout dabord, il convient dexpliquer pourquoi nous avons choisi Decathlon....
Le sport, un élément qui se caractérise dans la pyramide de Maslow, on peut le classer dans les catégories « besoin destime » (besoin d'être reconnu, d'avoir une activité valorisante, travail et loisirs) et dans la fonction « besoin d'accomplissement personnel » (activités purement...
Décathlon est le numéro 1 des distributeurs darticles de sport en France avec 31 % de parts de marché et 4 milliards deuros de chiffre daffaires en 2006. Au sein dun magasin Decathlon, la vente désigne la partie du mix promotionnel où se déroulent les...
Le magasin Décathlon de Vouneuil-sous-Biard appartient au secteur privé marchand. Il dépend de lentreprise Décathlon S.A qui a son siège social à Villeneuve dAscq et qui existe depuis 1976. De plus cette entreprise à la particularité dêtre un producteur et un...
Décathlon est une entreprise française spécialisée dans la conception, fabrication et distribution darticles de sport et de loisir. Cest en 1976 que Michel Leclerq ouvre la première grande surface de vente darticles de sport dans la banlieue de Lille avec pour mission de...
Décathlon est depuis 2008 une filiale française du groupe Oxylane présidé par Yves Claude. Les activités principales de la filiale sont la création et la conception darticles de sport grand public ainsi que la distribution. Lenseigne de distribution Décathlon occupe le...
Decathlon a été créé en 1976 avec une ambition pour le moment respectée : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Michel Leclercq est à lorigine de ce nouveau concept ayant pour objectif déquiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du...
L'objectif principal de l'étude est la proposition d'une organisation de la zone de chalandise pour le magasin Décathlon du CNIT. Sont détaillés dans cette étude les profils type des consommateurs, les attentes de ces profils en fonction des différentes offres et le marché de la randonnée...
Étude marketing de la marque Quechua. Comment Décathlon avait réussi à développer sa marque Quechua ? Quelle stratégie a été adoptée ? Pour quelles raisons ? Analyse du marché dans lequel se situe Décathlon et la marque Quechua. Puis présentation de la réussite de Décathlon...