Comment les équipementiers sportifs peuvent-ils concilier histoire et capital marque ? Exemples des marques Le Coq Sportif, Adidas, Lafuma et Lacoste
Étude de cas - 12 pages - Marketing sportif
Depuis le milieu du XIXe siècle, le secteur du sport a connu une réelle expansion dans nos sociétés, de ce fait la production et la commercialisation d'articles et d'équipements spécifiques au sport ont connu une croissance très importante. Plusieurs marques sportives ont vu le jour surtout au...
Analyse e-marketing de l'enseigne Le Coq Sportif
Étude de cas - 30 pages - Marketing technologies
Souvenez-vous, dans les années 70-80, les maillots du Tour de France étaient ornés d'un petit coq bien français : le symbole et même logo de l'enseigne Le Coq Sportif ! 130 ans d'existence, voilà qui inspire un certain respect pour cette marque qui a pourtant connu une...
Analyse de la marque : le coq sportif
Étude de cas - 6 pages - Marketing consommateur
Cette marque a été créée en 1882 par l'impulsion d'Emile Camuset à Romilly sur Seine en développant une petite entreprise de bonneterie: « industrie, marchandise et commerce de vêtements en tissu à mailles »… En 1920, la marque se lance dans la confection de produits de sports prenant en...
Adidas, performance marketing et financière
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
La marque Adidas est au départ une entreprise familiale créée par les deux frères Dassler. En 1920, les premières chaussures voient le jour et quatre ans plus tard, en 1924, la fabrique ouvre officiellement ses portes, permettant la création de plusieurs modèles différents. Néanmoins, en 1948,...
Analyse SWOT - Adidas
Étude de cas - 3 pages - Marketing sportif
Adidas est une multinationale allemande qui produit et vend des articles de sport, notamment des chaussures, des survêtements, des sacs, etc. L'entreprise est basée dans la ville bavaroise de Herzogenaurach. C'est Adolf Dassler qui a lancé l'entreprise en juillet 1924. Pour...
Les accessoires de Nike : la mode et le sport, deux domaines incompatibles ?
Étude de cas - 35 pages - Marketing sportif
Depuis quelques années nous assistons à une véritable démocratisation de notre équipement sportif (survêtement, baskets, sacs) dans notre garde-robe de tous les jours. Les baskets sont devenues tendance, et se balader dans la rue ou faire ses courses en jogging ne choque plus personne. Les...
L'effet Veblen en marketing
Mémoire - 50 pages - Théories marketing
Le concept de l'effet Veblen, initialement associé à la consommation de biens de luxe, s'est élargi pour englober également d'autres formes de comportement ostentatoire ou de consommation visible. Pour enrichir cette notion, Duesenberry a introduit en 1949 l'effet de...
Extension de la marque Nike : Nikewomen
Étude de cas - 13 pages - Marketing sportif
Nike est une société américaine crée en 1972 et celle-ci est une société anonyme, ayant pour slogan « just do it ».Son secteur d'activité est l'équipement sportif et a pour principaux concurrents Adidas, Puma, le Coq Sportif … qui sont d'autres marques d'équipements...
La Coupe du monde de Rugby et le Marketing
Étude de marché - 11 pages - Marketing sportif
La coupe du monde rugby est le troisième événement sportif mondial après la coupe du monde de football et les jeux olympiques. Ainsi cette manifestation sportive qui se déroule en France en ce moment est une aubaine pour les marques qui peuvent ainsi profiter de l'exposition médiatique...
Le marché de l'habillement sportif
Étude de marché - 50 pages - Marketing sportif
Le marché européen du sportswear s'élevait à 6,1 milliards d'euros en 2004. Ce marché est saturé de marques et celles-ci sont sursegmentées pour répondre au mieux aux demandes du marché global. Le succès du sportswear est une tendance forte qui va au-delà les effets de mode. À l'origine...
Adidas, toujours dans la course
Étude de cas - 18 pages - Marketing sportif
Adidas, la célèbre marque aux 3 bandes, a depuis sa création été un challenger. En effet, ses innovations et lancements de produits technologiques se sont toujours fait après son principal concurrent, Nike. Adidas est également une marque vieille de 60 ans qui a besoin d'un certain renouvellement...
Analyse SWOT - Lacoste
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode
Depuis sa création en 1933, Lacoste a bouleversé le monde de la mode et du sport. L'histoire de la marque remonte aux débuts des années 1920 lorsque René Lacoste, fils d'un riche industriel, se lance dans une carrière de tennis pour résoudre des problèmes de santé. Le jeune sportif...
Questionnaire Adidas : étude de marché senior
Fiche - 13 pages - Marketing produit
Étude de marché réalisée conjointement avec Adidas sur le comportement des seniors (sport pratiqué, fréquence, type/lieu d'activité, d'achat...). Il s'agit du questionnaire d'enquête. Cet outil est un bon exemple si vous devez construire un questionnaire.
Adidas - la femme est l'avenir du sport
Étude de marché - 7 pages - Marketing sportif
De nos jours, le sport occupe de plus en plus de place dans notre quotidien. Ce phénomène est en partie dû aux nouvelles technologies (vestimentaires) et à l'innovation. Avec l'arrivée des 35 heures, les Français consacrent plus de temps aux loisirs et souhaitent se dépenser ou se relaxer en...
Etude stratégique Décathlon
Étude de cas - 36 pages - Stratégie
C'est un dossier d'analyse stratégique réalisé dans le cadre de l'enseignement : marketing sportif du secteur marchand. L'étude contient un bref historique de l'entreprise puis une analyse approfondie du contexte concurrentiel de Décathlon : - Modèle de PESTEL - Modèle...
Analyse stratégique de la marque Adidas
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
L'histoire d'ADIDAS est assez inédite ! Pour commencer, le créateur de la marque aux trois bandes se nomme Adolf Dassler ; il commença à 20 ans sa carrière dans un 20 m2. Le premier succès d'Adolf Dassler arriva en 1936, quand Jesse Owens remporta 4 médailles d'or avec des chaussures signées Adi...
Etude Marketing du Paris Saint-Germain
Étude de cas - 39 pages - Stratégie
Le Paris Saint-Germain a un déficit en termes d'image et de popularité qu'il souhaite combler depuis plusieurs années. Le clivage capitale/province, des résultats sportifs moribonds, la mauvaise réputation de ses supporters et une gestion passée mal menée sont autant de barrières à...
La marque H2
Étude de cas - 67 pages - Marketing produit
Créée en juin 2006 par Marc ALLOIN, la marque H2 est une marque de sport, spécialisée rugby qui répond aux besoins spécifiques liés à la pratique de ce sport en proposant des produits très techniques (chaussures, vêtements, sacs) et des produits sportswear et streetwear. Cette présentation...
Etude de cas marketing : PUMA
Étude de cas - 34 pages - Marketing international
Quelles stratégies Puma pourrait-il adopter, afin de mieux exploiter les moyens dont il dispose dans le but d'améliorer sa compétitivité par rapport à Nike et Adidas ? Objectif : - mieux exploiter les potentiels de la marque - s'investir davantage sur la communication - multipliant la fréquence...
Analyse marketing de l'entreprise Shoes it
Étude de cas - 21 pages - Marketing mode
Dans le cadre de notre cours de marketing, nous avons choisi de nous intéresser à la dynamique et à l'extension de SHOES IT sur le marché. En effet, notre intérêt s'est porté vers cette entreprise de par sa création récente mais également pour apporter un travail utile aux gérants, tous deux...
Gestion de la relation client de Puma (2009)
Étude de cas - 12 pages - Marketing sportif
La société Puma est aujourd'hui devenue une multinationale avoisinant un chiffre d'affaires de 2,5 milliards d'euros, alors qu'elle n'était à l'origine qu'une petite entreprise familiale allemande d'équipements sportifs. Au même titre qu'Adidas, Puma est considérée comme faisant partie de...
Diagnostic financier comparé des clubs de football anglais et français
Mémoire - 91 pages - Finance
La France et l'Angleterre ont depuis toujours été deux nations rivales mais néanmoins très proches. Chacune de ces nations, a été à un moment donné la plus puissante du monde et a servi de modèle pour beaucoup de pays. Outre ces rivalités, elles ont toujours revendiqué leur spécificité et...
Les marques de sport à la conquête de la mode
Étude de marché - 26 pages - Stratégie
Dans ce contexte, les différentes marques mettent en œuvre des stratégies présentant des points communs mais aussi des divergences importantes. Chacune, à sa façon, tente de concilier crédibilité sportive et adaptation à l'air du temps. Chacune emploie des moyens différents pour adapter...
Dans quelles mesures les marquages d'origines représentent-ils une valeur ajoutée pour les entreprises ?
Mémoire - 27 pages - Théories marketing
Je souhaite encourager les grands industriels à entrer pleinement dans la mise en place d'un label fabriqué en France, qui permettra d'informer les consommateurs sur les produits dont une part importante de la valeur ajoutée est réalisée en France. Déjà en 2010, Christian Estrosi, le ministre de...
Le sponsoring dans le football, une opportunité stratégique pour les entreprises?
Mémoire - 51 pages - Marketing sportif
Associer son entreprise à un évènement sportif dans le but d'accroître sa notoriété, de bonifier son image et d'augmenter ses ventes sont les principaux objectifs du sponsoring. Le football, sport universel par excellence, fait l'objet d'investissements conséquents de la part d'entreprises...
Fusion acquisition Adidas - Reebok
Étude de cas - 56 pages - Marketing sportif
En 1997 Adidas a racheté Salomon, mais ce rachat n'a malheureusement jamais été rentable. Le spécialiste du ski est resté un poids pour Adidas. Il n'y avait pas de complémentarité entre ces deux entreprises. Il s'agissait plus d'une opération de diversification. En 2005, Adidas a revendu Salomon,...
Enjeux éthiques du marketing : la corrida
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Force est de constater une véritable évolution du concept de corrida au fil des années : une corrida organisée aujourd'hui à Séville ou à Nîmes a fort peu à voir avec le sacrifice d'un taureau dans la Crète minoenne. En effet, le spectacle, sinon le commerce, a progressivement supplanté...
La gestion et l'organisation de la Fédération Française de Football (F.F.F)
Étude de cas - 13 pages - Management organisation
L'association dite « Fédération Française de Football », fondée le 7 avril 1919 par transformation du « Comité français interfédéral » créé en 1906, et reconnu d'utilité publique par décret en date du 4 décembre 1922, comprend des groupements sportifs dénommés Clubs ayant pour but...
Etude Marketing : l'équipementier Adidas, sa stratégie et ses marchés
Étude de cas - 54 pages - Marketing produit
Marché potentiel Le marché potentiel d'Adidas France pour les équipements de sports regroupe toute la population française car les gammes de produits ainsi que la taille des produits (plus petite taille 6 mois) permet de toucher toute la population du nouveau né jusqu'au senior. La...
La gestion des marques dans les enseignes de distribution sportive
Étude de cas - 43 pages - Marketing sportif
L'importante médiatisation faite autour du sport au sein de notre société ces dernières années a poussé certains fabricants à élaborer des gammes de produits plus ou moins adaptés à un usage sportif. Choisir un article de sport ne se résume plus à un simple achat : le client attend...
