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Il arrive fréquemment qu'une marque soit parodiée ou détournée, c'est-à-dire qu'elle fasse l'objet d'une imitation burlesque. Avec l'arrivée d'Internet, on constate que la parodie a lieu de plus en plus sur les réseaux, un nombre croissant de sites Web, contestataires pour la plupart, n'hésitant...
Linventeur de la grande distribution alimentaire aurait-il pu prévoir un jour quelle serait mise à mal par le hard discount ? Ce phénomène, crée en Allemagne il y a une trentaine dannées, a conquis lEurope entière. Il est caractérisé par une compression radicale des...
Lépreuve reine est aujourdhui retransmise dans beaucoup de pays ce qui assure aux différentes marques une visibilité mondiale, surtout depuis que les équipes nationales ont disparu. Mais le Tour nest pas quune course, cest aussi une ambiance qui sempare du...
Selon cette théorie le néocortex « pense », le système limbique « ressent » et le cerveau reptilien prend la décision dagir ou non. Au niveau dune application comportementale dans le marketing, limpact sur le sujet est primordial, cest pourquoi le cerveau archaïque est au...
Afin détudier en détail la stratégie et lorganigramme dune grande entreprise française, nous avons choisi le Groupe DANONE. Le Groupe Danone fait partie des fleurons français auquel nous sommes tous attachés de par son importante présence sur le territoire français mais aussi...
Avec une capitalisation de 23 milliards deuro, qui atteignit 2 fois son chiffre daffaire et son bénéfice net de 1,031 mds , Danone figure dans le peloton des sociétés mondiales du secteur de l'agro-alimentaire, son cours de bourse est de 94 . La dégringolade de son cours...
Avec près de 10 % de croissance, Danone réalise en 2006 sa meilleure performance, renforçant ainsi ses positions de numéro 1 mondial des produits laitiers frais, et de numéro 2 de leau conditionnée et des biscuits. Cette performance est la conséquence d'une stratégie bâtie sur...
En raison de la canicule de 2003, le marché des softs drinks a connu une envolée spectaculaire avec un chiffre daffaires de 1542,7 millions deuros et un volume de 1775.1 millions de litres. Mais en 2004, les ventes de soft-drinks se réduisent fortement. En effet, le chiffre...
La Société Geyer frères a été créée en 1895, à Munster (dans lEst de la France) pour fabriquer une limonade artisanale baptisée Lorina. Cette limonade élaborée dans un esprit " maison " est avant tout commercialisée en Alsace, dans les cafés et les épiceries de la région. Cette entreprise...
Lhistoire de Red Bull a commencé en 1982 à Hong-Kong où pour la première fois, Dietrich Mateschitz, dorigine autrichienne, a découvert une boisson régionale, appelée « Krating Daeng », ayant des vertus permettant de supporter la fatigue et que ce produit était très largement consommé...
Concernant le cadre législatif, la loi Evin (loi du 10 janvier 1991 relative à la lutte contre le tabagisme et l'alcoolisme) qui consiste à limiter la consommation dalcool dans les lieux publics est favorable au développement de la consommation des soft-drinks, de même que la prévention...
Spadel est un groupe belge actif dans le secteur des eaux minérales et boissons fruitées. Dans ce contexte, il est normal que cette entreprise investisse dans la préservation de lenvironnement. Cest en effet ce dernier qui lui assure succès et longévité, à travers une eau minérale de...
L'offreEn valeur et en volume- 20 millions de canettes vendues -> 6.8 millions de litres produits par an soit 0.4% du volume de soft drink.- La croissance du marché est de 33.2% entre 2004 et 2005.- CA : 10.2 milliards d'euros en 2005, 0.8% du chiffre d'affaire total de soft drink.(...)
En cette période de crise, aujourd'hui en France, les salariés sont démotivés. Entre l'accélération du rythme de travail pour rester compétitif sur le marché et le souci de conserver une certaine qualité des produits et du service client, le salarié se tend et stresse. Il est un casse-tête pour...
La société Virgin, créée en 1969, prend son essor dans les années 1970 autour de l'édition musicale et de la vente de disques. Depuis, Richard Branson, son PDG, est parvenu à créer un empire multiforme, toujours prêt à relever de nouveaux défis et jamais à court didées pour en assurer le...
Dans le cadre de ma deuxième année de DUT Techniques de Commercialisation à lIUT Charlemagne de Nancy et afin de valider mon diplôme, jai eu lopportunité deffectuer un stage en entreprise dune durée de 12 semaines. Ce stage avait pour objectif, de mettre en...
La société Merisant produit et commercialise Canderel et se positionne comme le leader dans le secteur des édulcorants, en détenant plus du tiers de marché, estimé à 1,2 milliard de dollars. Malgré une baisse du chiffre daffaires dans le secteur de lédulcorant (- 2,2 % en 2007), nous...
Aujourdhui, la marque est un actif de lentreprise géré au même titre que les hommes ou les produits. La marque, en effet, constitue le lien entre lentreprise, son produit et le consommateur. Existe-t-il donc une relation spéciale entre les marques en générale et les...
En ce début de XXIe siècle, le monde de lentreprise change, de nouveaux modèles économiques se développent, des réseaux sintensifient, des concepts apparus relativement récemment évoluent et deviennent indispensables. Avant larrivée des supermarchés, le lieu de rencontre était...
A lorigine, ce projet de recherche devait porter sur la question des ghosts, cest-à-dire les films publicitaires non diffusés à la télévision et uniquement destinés à concourir pour les festivals de récompenses et ainsi permettre de remporter des prix avec des campagnes non...
Associer son entreprise à un évènement sportif dans le but daccroître sa notoriété, de bonifier son image et daugmenter ses ventes sont les principaux objectifs du sponsoring. Le football, sport universel par excellence, fait lobjet dinvestissements conséquents de la part...
Nous développerons notre étude en trois grandes parties. La première reviendra sur la définition de la théorie de lefficience informationnelle et nous examinerons comment les acteurs de marchés financiers perçoivent ce concept. Dans une seconde partie, nous tenterons de définir des...
Le casino du Tréport, depuis son entrée dans le groupe Moliflor, constate une perte dactivité de son bar machines à sous. Il faut savoir que Moliflor a rénové le casino en 2004 et également réorganisé lespace selon les convictions dun cabinet darchitecture...
Bien que le sport et lentreprise naient pas toujours été liés dune manière ou dune autre, le marketing sportif prend à lheure actuelle toute son ampleur et demeure lun des piliers de gestion dentreprises. Si le sport a pour but de réunir des individus...
Le sponsoring sportif est une technique de communication « qui vise à persuader les publics assistant à un évènement sportif dun lien existant entre cet évènement (et/ou une équipe ou un individu engagé dans lévènement) et lentreprise communicante, afin de faire connaître...
Dans un monde où la mode est devenue un moyen didentité et de statut social privilégié, les entreprises combattent pour offrir le meilleur aux consommateurs daujourdhui. En cosmétique, les cheveux sont également devenus un grand moyen de séduction et de différentiation, et le...
Rares sont les entreprises Sud Africaine ayant plus de 100 ans dhistoire. Tel est le cas de SABMiller qui a traversé le XXème siècle dans un pays où le régime politique à eu une influence désastreuse sur le développement des entreprises locales. La stratégie menée par SAB lui a permis de...
En France, il existe trois principaux quotidiens gratuits, « Métro », « Vingt minutes », et le réseau plus. La presse gratuite a vu le jour il y a une trentaine dannées, elle a absorbé une bonne partie des journaux de petites annonces. En France, le phénomène est relativement nouveau, il a...
Une fois le sujet choisi, nous nous sommes répartis les tâches et nous avons très vite compris qu'une comparaison entre ces deux grands groupes ne serait pas aussi évidente que nous le pensions. Cest pourquoi nous avons débuté aussitôt notre travail ! Cependant dès le début nous avons été...
Les années 1970 ont marqué une révolution dans les relations commerciales clients / fournisseurs ; les grands groupes américains ont observé quaugmenter leurs volumes dachats (en les centralisant, ou bien en les coordonnant) leur permettait daugmenter leur pouvoir dachat...