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Marque : Audi

Audi est un constructeur généraliste d'automobiles allemand, filiale du groupe Volkswagen AG qui détient la marque à 99,55 %. Le nom officiel de l'entreprise est Audi AG et son siège social se situe à Ingolstadt en Bavière. Implanté dans 100 pays de par le monde, Audi est présent sur la plupart des segments du marché des véhicules particuliers, y compris sur celui des sportives de prestiges grâce à ses deux filiales que sont Lamborghini et quattro GmbH. En 2012, l'entreprise a vendu 1 455 123 automobiles, un record depuis sa création en 1909, et se classe parmi les constructeurs les plus rentables.Le nom « Audi » est un jeu de mots entre « audi » et le patronyme du fondateur August Horch qui crée l'entreprise le 16 juillet 1909. Constructeur d'automobiles déjà à cette époque à vocation sportive, l'entreprise connaît des difficultés financières qui l'obligent à fusionner en 1932 avec trois autres marques automobiles saxonnes. La nouvelle entité dénommée Auto Union est représentée par quatre anneaux, identité visuelle conservée aujourd'hui encore par Audi. En 1964, Volkswagen AG rachète Auto Union et ressuscite le nom Audi.

Nos documents

Filtrer par :

27 Oct. 2023

Marketing relationnel - Audi

Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile

Audi est un constructeur d'automobiles allemand appartenant au groupe Volkswagen AG dont le siège est implanté à Ingolstadt. Les principaux concurrents de la marque sur le segment des voitures premium sont BMW et Mercedes. Audi est reconnu pour la qualité des matériaux ainsi que...

31 Mars 2021
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Analyse PESTEL - Audi

Étude de cas - 6 pages - Marketing automobile

Avec la pandémie, Covid-19, le marché automobile a fait face à de nombreuses complications avec une baisse des ventes considérable. Plusieurs marques qui opèrent en son sein ont dû trouver des solutions leur permettant d'augmenter le chiffre de leurs ventes et de maintenir leur position. C'est le...

02 avril 2021
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Marketing Mix - Audi

Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile

Audi est une marque allemande qui fait partie du groupe Volkswagen. Celle-ci est très connue partout dans le monde et jouit donc d'une grande popularité notamment sur le marché des voitures de luxe. Après sa création en 1899, son fondateur August Horch a fait en sorte d'acquérir...

14 juin 2021
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Analyse SWOT - Audi

Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile

Né de la fusion de trois marques d'automobiles allemandes DKW, HORCH et WANDERER en 1932, le conglomérat se faisait appeler Auto Union représentée par quatre anneaux, symbolisant l'union entre ces 4 constructeurs. Au sein du groupe, une répartition de tâches se fait et le segment...

14 Oct. 2020
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Marketing Mix - L'Audi A3 Sportback

Étude de cas - 8 pages - Marketing produit

L'objectif principal est de proposer un produit qui vient transformer la faiblesse de l'Audi A3 cinq portes en atout. Pour cela, l'A3 Sportback dispose d'une identité propre définie par un nom différent. L'A3 est l'un des piliers de Audi, et le modèle...

27 juil. 2015
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L'évolution de l'image de la marque Audi

Étude de cas - 18 pages - Marketing automobile

De nos jours, la voiture est devenue un bien de consommation indispensable dans chaque foyer. En 2007, plus de 48,9 millions de voitures neuves particulières ont été mises en circulation dans le monde, soit un accroissement de 5,9% par rapport à l'année précédente. Le parc automobile français...

06 juil. 2015
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Audit de marques : BMW, Audi, Mercedes (2005)

Analyse financière - 23 pages - Marketing produit

Un audit de marque très complet sur les marques de luxe BMW, Audi et Mercedes. Etude du positionnement et image de marque des trois concurrents.

17 Sept. 2015
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Etude de Marketing sur l'Audi A3

Étude de cas - 70 pages - Marketing automobile

De nos jours, le transport automobile tient une place prédominante dans notre vie quotidienne. Il existe des centaines de modèles de véhicules plus différents les uns que les autres. Pour nous séduire, les constructeurs font preuve d'imagination pour créer des voitures toujours plus...

30 juil. 2015
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Etude marketing de l'Audi A3 SportBac

Étude de cas - 11 pages - Marketing automobile

Audi est un des leaders des fabricants de voitures de prestige. La marque fait partie du Groupe Volkswagen et son siège social est en Allemagne. Sur un marché très concurrentiel, AUDI France cherche à consolider l'un des piliers de la marque : Audi A3, en lançant un...

08 mai 2014
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Tableau de bord des concessions automobiles Audi et Toyota (2011)

Étude de cas - 9 pages - Contrôle de gestion

Le marché mondial de l'automobile connait une croissance ininterrompue depuis 1998 (à l'exception de 2007 et 2008 où il a été en baisse de 4.4%). « La croissance de l'Asie enchante les industriels, mais la situation en Europe suscite plus d'incertitudes » (Figaro). Sur le premier semestre...

08 Nov. 2014
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Lancement de l'Audi A3 Sportback

Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile

Le groupe Volkswagen AG (VAG) est en pleine reconstruction. Audi actualise alors les compactes « premium », dont son positionnement est unique auprès des consommateurs et dont la présence de concurrent est très limitée, segment de niche. Ce changement est dû à la commercialisation de...

08 Nov. 2014
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Audi : le lancement de l'A3 Sportback

Étude de marché - 6 pages - Marketing automobile

Le groupe Volkswagen AG est le quatrième constructeur automobile mondial et le premier constructeur européen. Ses parts de marché mondiales représentent 11,5% et européennes 18,1%. Ce groupe détient sept marques : Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley et Lamborghini. La marque...

24 Nov. 2014
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La société Audi et son lancement d'un modèle de véhicule tout-terrain, le Q7 (2007)

Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile

La société Audi a rejoint le groupe Volkswagen en 1972. La marque aux quatre anneaux symbolise la fusion en 1932 de quatre constructeurs allemands. Cette marque se positionne depuis sa création sur la production de produits haut de gamme exclusivement. Des modèles inspirant prestige,...

15 Nov. 2014
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Audi & Dacia : comment deux marques totalement différentes peuvent-elles révolutionner le marché automobile ?

Étude de cas - 18 pages - Marketing automobile

Audi est un fabricant de voitures raffinées, attrayantes, sophistiquées et techniquement parfaites. Audi a adopté la stratégie de spécialisation dans le haut de gamme voire le très haut de gamme avec sa filiale Quattro. Dacia produit une gamme de véhicules contemporains, robustes,...

07 déc. 2012
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Etude d'un cas concret de marketing stratégique : Audi

Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile

La tradition Audi AG de construction d'automobiles et de moteurs remonte au XIXe siècle. Auguste Horch débute sa carrière chez Carl Benz, à Mannheim, pratiquement en bas de la hiérarchie et finit par devenir directeur du département de la construction automobile. Il s'établit à son compte...

08 Mars 2012
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La distribution de l'Audi

Étude de cas - 3 pages - Marketing automobile

Il est important de souligner que les principaux concurrents d'Audi, sont BMW et Mercedes. La marque Audi appartient au groupe Volkswagen. Mais ce n'est pas la seule marque du groupe, il y a aussi Skoda, Seat et j'en passe. Audi est une marque qui est plutôt réservée à une...

27 Mars 2012
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La stratégie Marketing de l'Audi A3 Sportback

Étude de cas - 6 pages - Marketing automobile

Le groupe Volkswagen France fut créé en 1960, son rôle est de commercialiser dans l'hexagone des pièces de rechange et des accessoires pour ses différentes marques. Les différentes marques du groupe sont Volkswagen, Skoda, Audi, Seat, Bugatti, Bentley, Lamborghini, Volkswagen...

14 févr. 2011
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Analyse marketing AUDI

Étude de cas - 100 pages - Marketing automobile

Sur le marché générique des transports individuels, l'automobile a toujours été perçue comme autre chose qu'un simple objet utilitaire. L'individu en effet, projette dans son achat ses désirs d'accomplissement, d'estime et d'appartenance social, plus que dans beaucoup...

17 avril 2010
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L'Audi A3 Sportback

Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile

En créant Volkswagen, « la voiture du peuple », le groupe a montré sa capacité à développer un modèle à l'image d'une demande naissante. Le groupe Volkswagen AG, quatrième constructeur automobile mondial, commercialise sept marques : Volkswagen, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley, Lamborghini et...

23 Mars 2010
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Stratégie marketing de l'Audi A3 Sportback

Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile

Audi est l'un des leaders des fabricants de voitures de prestige. En 2002, il a produit plus de 735 000 voitures, générant un chiffre d'affaires supérieur à 22,6 milliards d'euros. Audi fait partie du groupe Volkswagen et son siège social est en Allemagne. Il a plus de 51...

09 août 2010
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Analyse de données d'enquête - le lancement du monospace Audi

Étude de marché - 8 pages - Marketing automobile

Nous nous intéresserons au lancement d'un monospace Audi qui est une nouvelle gamme dans un segment non encore exploité par la marque. Face aux défis posés par la complexité grandissante de l'industrie automobile, ses changements rapides, les incertitudes de plus en plus nombreuses,...

29 Janv. 2010
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Existe-t-il un modèle économique viable pour la diffusion en streaming d'oeuvres audiovisuelles protégées ? Le cas des films et séries télévisées

Mémoire - 108 pages - Propriété intellectuelle

Le développement des techniques numériques et l'avènement de l'Internet influencent le mode de consommation des oeuvres audiovisuelles. La pénétration du haut débit dans les foyers facilite la consommation de vidéos en ligne. Cet usage s'effectue notamment selon le processus du streaming qui...

17 Nov. 2009
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Etude de cas sur l'Audi Q7

Étude de cas - 25 pages - Marketing produit

Soutenu par de perpétuelles avancées technologiques, le marché mature de l'automobile reste un terrain fortement concurrentiel. De nombreux constructeurs se répartissent notamment les segments français dans un souci permanent d'innovation, de qualité, de renouvellement.

11 avril 2008
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Audi/Logan : deux stratégies opposées pour un même succès

Étude de cas - 27 pages - Marketing produit

Audi/Logan : comment deux stratégies opposées parviennent à un même succès ? Présentation des effets sur le marché de l'automobile, des répercussions pour le groupe, des choix stratégiques, de la carte stratégique, etc..

28 Nov. 2007
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Analyse des sites Internet des Constructeurs Automobiles Étrangers: Mercedes, Audi et BMW

Étude de cas - 13 pages - Marketing technologies

Il est clair que les constructeurs automobiles ne jouent pas encore totalement la carte du web en proposant à la vente leurs modèles. Seul Fiat s'y est essayée avec un modèle dédié au web et en Italie seulement. Les concessionnaires ne sont résolument pas prêts à accueillir cette nouvelle forme...

06 avril 2021
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5 Forces de Porter - Volkswagen

Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile

Volkswagen est l'une des plus grandes marques automobiles au monde. Bien que celle-ci soit principalement connue pour ses célèbres voitures, elle est également spécialisée dans les services financiers. Volkswagen dite aussi "VW", dispose d'un vaste portefeuille de produits allant des...

12 avril 2021
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Analyse PESTEL - Volkswagen

Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile

L'entreprise Volkswagen est présente sur le marché de la construction automobile. Elle est apparue en Allemagne en 1930. Dès sa création, son essor est rapide, en Allemagne, l'objectif affiché à l'époque étant de pouvoir créer une automobile accessible au grand public. Des...

19 déc. 2022

L'avancée des ratings ESG dans l'industrie automobile et de luxe

Thèse - 26 pages - Finance

Les ratings ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance) sont des critères d'évaluation de l'engagement d'une entreprise selon trois dimensions - dimension environnementale, dimension sociale et sur la dimension de la gouvernance ; ces derniers mesurent le caractère durable et...

20 juin 2019
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Dossier de vente et de négociation pour l'entreprise Tesla Inc

Étude de cas - 24 pages - Marketing automobile

Dans le cadre de ma formation au DUT Techniques de Commercialisation à l'IUT de Sceaux, j'ai réalisé un dossier de vente qui pourrait potentiellement être à destination d'un éventuel prospect sur la voiture électrique Tesla Model 3 de la marque Tesla Inc. Pour mon dossier de vente,...

06 Oct. 2020
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Analyse SWOT - Tesla - publié le 29/07/2020

Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile

Tesla est une entreprise qui produit et vend des voitures électriques haut de gamme. Son objectif est d'accélérer la transition vers l'énergie durable. L'entreprise a été fondée en 2003, son PDG est l'illustre Elon Musk, connu pour ses projets technologiques innovants. Tesla doit...