Groupe Bel, La Vache qui rit, politique de communication, entreprise, marché du fromage, publicité, stratégie d?adaptation à l'international, The Lau
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La fromagerie Bel a toujours cherché à avoir une visibilité importante, aussi bien auprès des enfants que des adultes. Léon Bel créer, en 1926, un département « Publicité » au sein même de sa société afin de forger une image de marque importante à son produit. En lançant La Vache Qui Rit, Bel a au fil de temps réussi à fidéliser ses consommateurs à travers des publicités originales, un concept mystérieux (une vache qui rit, pourquoi ?), un personnage populaire à la personnalité attachante.
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Le logo est constitué du portait d'une vache rouge qui rit, sentiment parfaitement humain. Elle est parée de boucles d'oreilles, accessoires une fois de plus humains, et généralement féminins. A travers ces éléments, La Vache qui rit a été la première marque de fromage à avoir créé une image aussi originale et innovante.
Au fil des années, le logo a su s'adapter à son temps. D'abord illustrée, La Vache n'a cessé d'être modifiée au cours des années pour être enfin représentée sous forme de dessin d'animation.
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Depuis sa création, La Vache qui rit a utilisé des supports de communication en parfaite corrélation avec son époque. En perpétuelle innovation, le Groupe Bel consacre des investissements importants pour développer la présence de sa marque dans l'esprit de ses consommateurs.
? Dès 1923, La vache qui rit est présente sur des affiches publicitaires humoristiques puis sur des plâtres à son effigie pour présenter les curieuses boîtes rondes. Elle est ensuite imprimée sur des plaques émaillées présentes sur les lieux de vente et illustrée sur les accessoires des écoliers (buvard, protège-cahier, livre).
? Au début des années 50, un spot publicitaire est conçu spécialement pour être diffusé dans les salles de cinéma.
? Dès 1968, La Vache qui rit entre dans les foyers via le petit écran. La marque mise d'abord sur une communication centrée sur le produit mais toujours avec une pointe d'humour. Elle opte ensuite plutôt pour des scènes familiales de dégustation et de partage, en mettant en avant des valeurs de convivialité, et de simplicité. La Vache n'apparaît alors qu'en signature (...)
[...] Le film se conclu par un nouveau slogan, en réponse à la campagne effectuée en 2002 : Quand la Vache qui rit rit, c'est vachement réussi. Famille, union, rire, plaisir, qualité, santé, vitalité, partage sont les valeurs véhiculées pendant ces 58 secondes. Ce spot reprend ainsi toutes les caractéristiques qui ont fait le succès de la Vache qui rit depuis sa création et le choix du dessin d'animation correspond parfaitement à l'univers des enfants du XXIème siècle. Internet : En amont de la campagne télé, et afin de créer une attente auprès des la marque a mis en place un site internet appelé Monde du Rire” ainsi qu'un film viral dans lequel on retrouve des éléments du nouveau film publicitaire. [...]
[...] Au fil des années, le logo a su s'adapter à son temps. D'abord illustrée, La Vache n'a cessé d'être modifiée au cours des années pour être enfin représentée sous forme de dessin d'animation. La communication de La Vache qui rit Depuis sa création, La Vache qui rit a utilisé des supports de communication en parfaite corrélation avec son époque. En perpétuelle innovation, le groupe Bel consacre des investissements importants pour développer la présence de sa marque dans l'esprit de ses consommateurs. [...]
[...] La Vache n'apparaît alors qu'en signature. Dans les années 80, La Vache revient au centre de la stratégie publicitaire axée sur la stratification du produit. Dans les années 90 transmission et partage redeviennent les axes de communication à travers des scènes familiales trans-générationnelles. Au début des années 2000, l'humour est à nouveau au centre de la communication avec la campagne Pourquoi La vache qui rit . rit ? présente à la télévision et accompagnée de deux sites internet (www.pourquoilavachequiritrit.com et www.lavachequirit.com). [...]
[...] Ce monde coloré et ensoleillé est tout à fait adapté aux enfants. Attractif et interactif, il plonge le visiteur au sein d'un univers accueillant et chaleureux, à l'image de son personnage principal. Le profil Facebook : Grace à son profil Facebook, la vache s'adresse directement à son public, ou ses amis comme elle aime à les appeler (et qui sont au nombre de 560 277). Elle pose régulièrement des questions directement adressées à ses consommateurs, propose des recettes à base de Vache qui rit, des photos ou elle est mise en scène avec ses amis de la ferme Elle prend vie et s'exprime ainsi comme n'importe quel utilisateur de Facebook. [...]
[...] Ce concours soulignera ainsi le caractère transportable des portions de la vache qui rit et sa dimension basée sur le partage et le plaisir. Les lots à gagner pourront être des produits promotionnels, des visites de la maison de la Vache qui rit, ou bien une année de Vache qui rit offerte. Youtube En ce qui concerne la chaîne sur Youtube, il parait nécessaire de la développer car elle n'est actuellement composée que de quatre vidéos. Il semble intéressant de rester dans le domaine du marketing viral. [...]
Référence bibliographique
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