Always est une marque internationale de produits d'hygiène féminine appartenant au groupe Procter & Gamble, dont le siège social se trouve à Cincinnati aux États-Unis, et créée en 1983. Spécialisé dans le marché de l'hygiène féminine, Always propose un grand nombre de produits, pouvant s'adapter et convenir aux besoins de différentes femmes. La marque se compose donc de plusieurs filiales. Elle comporte Always Dailies (ensemble de protège-slips), Always Discreet (culottes pour fuites urinaires) et la gamme de serviettes hygiéniques de Always.
Cette année-là est l'année de lancement d'un certain nombre de produits d'hygiène féminine aux États-Unis, avant son arrivée sur le marché européen en 1991.
Extraits
[...] Définir la stratégie de la gamme 1. Le rôle de la gamme Ici, dans le cas d'Always, la gamme proposée par la marque a un rôle de transition, c'est-à-dire que la marque essaye de s'adapter aux besoins toujours en évolution des consommatrices. En séduisant les clients, et en répondant parfaitement aux besoins des femmes, Always les incite d'une certaine façon à se fidéliser à la marque, et à s'attacher à celle-ci. De plus, la diversité des formes et des tailles de serviettes permet à chaque femme de se sentir comprise et accompagner par la marque Always. [...]
[...] Elles sont donc agréables et douces au toucher. De plus, la plupart des serviettes d'Always contiennent un parfum permettant de cacher les odeurs, ainsi que des produits les neutralisant. Esthétiquement parlant, le design des serviettes est travaillé de façon à être le plus féminin, et surtout le plus pratique possible Notion de packaging Chez Always, comme pour toutes leurs serviettes, rien n'est laissé au hasard. Que ce soit les matériaux, les couleurs, ou encore les formes tout a été pensé et réfléchi par les designers afin de combler au mieux chaque consommatrice et de s'adapter aux corps de chaque femme. [...]
[...] La taille 2 et la taille 3 existent elles, uniquement avec ailettes. Mais toutes les tailles gardent l'innovation de la serviette à mémoire de forme qui a été élue produit de l'année en cette année 2018. Enfin, la ligne de produits Always MAXI se compose de 3 produits : Maxi Night (Taille Maxi Normal/Long (Taille 1 et et Maxi ProFresh Night (Taille 4). Ce sont des produits régulateurs, c'est-à-dire qu'ils sont conçus et vendus en complément des produits leaders. La serviette Maxi Night est initialement conçue pour protéger au mieux les femmes pendant leur sommeil (taille 3 uniquement). [...]
[...] La forme du contenant est de forme carrée et il se ferme à l'aide d'un petit scotch. Le décor : Il est féminin grâce à ses couleurs rosées, le produit ne contient pas d'étiquette, les écritures, telles que le nom de la marque, du produit, des contenants, sont inscrites directement sur le carton de l'emballage secondaire. Sur le carton, des photos du produit mettant en avant ses caractéristiques sont également présentes. Chaque taille est différenciée par une couleur bien distincte les unes des autres. [...]
[...] La marque Always garantit ainsi un engagement envers le marché, et envers les consommatrices. De par sa politique de design et de packaging, Always est très facilement reconnaissable, et les différents produits se différencient facilement les uns des autres, grâce aux différents codes couleur. De plus, la marque facilite le processus d'achat, notamment grâce aux prix très accessibles de la marque et à sa reconnaissance visuelle internationale. Always a pour ambition de valoriser l'image de la femme et de les mettre au même niveau que les hommes. [...]
