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Depuis de nombreuses années, le marché de l'outdoor est en perpétuelles mutations. En effet, partout dans le monde, les pratiquants d'activités de plein air sont de plus en plus nombreux et les raisons invoquées pour justifier ce net engouement sont notamment liées à l'importance grandissante accordée d'une part aux loisirs et d'autre part, à la protection de l'environnement. De fait, les pratiques de loisir en milieu naturel sont assimilées à de réels exutoires car elles permettent de rompre avec les contraintes et les asservissements de la vie professionnelle. On voit donc se développer une certaine aspiration à la nature. En effet, les individus, de plus en plus sensibilisés au problème de l'environnement, souhaitent de manière générale s'investir davantage dans les activités de loisirs visant de nouvelles finalités et véhiculant de nouvelles mises en jeu corporelles, de nouveaux espaces, de nouvelles temporalités et de nouveaux modes de sociabilités. Le loisir est donc l'objet de multiples enjeux car les attentes des citoyens y sont nombreuses (...)
[...] Les spécialistes de l'outdoor : Ces concurrents directs de Patagonia pratiquent des prix élevés, en rapport avec la qualité de leur produit. De plus, le fait qu'ils soient spécialistes dans le domaine des vêtements outdoor, implique pour eux, une obligation d'image face à la cause environnementale. Du coup ces marques s'investissent pour cette cause, notamment grace à des actions, des partenariats, et des dons. Patagonia : Les vêtements outdoor Patagonia sont les plus chers du marché, cela n'est un secret pour personne. [...]
[...] La seconde est une entreprise américaine qui fabrique les fibres écologiques des produits Patagonia. En outre, deux informations complémentaires peuvent être mises au jour. D'une part, il faut noter que 60% des produits vendus par Patagonia en Europe est également fabriqué en Europe et sur le pourtour méditerranéen. D'autre part, il faut savoir que Patagonia est la première firme au monde à avoir mis au point un programme de recyclage de vieux tissus, toujours dans une volonté première de protection de l'environnement LES STRATEGIES DEVELOPPEES PAR L'ENTREPRISE Publicité du site internet présentant le leitmotiv de la marque 11 DAS 1 Il s'agit ici de la conception de vêtements écologiques haut gamme destinés plus particulièrement à un public de passionnés par tout ce qui a trait à l'outdoor (sport extérieur) et par la cause environnementale. [...]
[...] Pour les autres sports représentés dans la gamme de produits Patagonia, on ne repère pas de manque. Par contre, comme annoncé au début, les tendances changent et pour rester dans l'univers de la montagne, on remarque une légère évolution des comportements vestimentaires des pratiquants de randonnée ou encore de snowboard. La génération snowboard, est une génération en quête de sensation mais aussi en quête d'identités tribales de reconnaissance entre eux et par rapport aux autres pratiquants de sports d'hiver. En outre Patagonia ne propose pour ce segment, que des équipements protégeant parfaitement du froid, extrêmement sobres et uniformes. [...]
[...] Du coup les clients potentiels de la marque perçoivent d'une manière différente Patagonia par rapport à ses concurrents (avantage concurrentiel). Pour rester leader dans la création de vêtements écologique, Patagonia a posé des barrières à l'entrée sous la forme de brevets déposés par rapport aux méthodes de conception des vêtements et à l'utilisation de certaines matières telles que le Capilène et le Regulator. Cette particularité a ses inconvénients car les nombreuses démarches écologiques de la firme (logistique, transports, matière première ) ont un coût plus élevé, ce qui oblige Patagonia à vendre ses produits 20 à 30% plus cher que ses concurrents. [...]
[...] Ainsi types de clients peuvent être dégagés : le particulier regroupant aussi bien les clients lambda que les clients fidèles et militants pour les causes que la firme soutient et défend également. les entreprises et associations. les professionnels des sports de plein air et les équipes sportives. Localisation Depuis sa création en 1973, le siège social de la société américaine est basé à Ventura, en Californie (Etats-Unis). L'implantation de la marque en Europe date surtout de 2004, avec l'ouverture de sa filiale européenne à Annecy (Haute-Savoie). Concernant à présent les points de vente de la marque, ils sont nombreux et leur implantation varie énormément. [...]
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