Etudes & Analyses

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Commentaire de texte

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03 Mar 2009

Anne-Marie Lebrun, "Le rôle de la familiarité du contexte d'achat sur la tendance au comportement exploratoire et à la recherche de variété" : analyse

Commentaire de texte de 5 pages - Marketing produit

Définition du concept de recherche de variété : il représente l'opposé du comportement de fidélité. Les auteurs estiment que la recherche de variété par le consommateur correspond au changement de marque, de produit ou de magasin pour des raisons directes, c'est-à-dire que le consommateur cherche...