Marché du jean féminin, environnement concurrentiel, Levi's, Lee Cooper, Ateliers Tuffery, Daby Dao, Wrangler, Tommy Hilfiger, positionnement haut de gamme, marketing mix, jean 501, Guess, Kaporal, J Brand, Current Elliott, Mother, Joe's Jeans, American Vintage, Everlane, Sessun, Diesel, analyse SWOT, analyse PESTEL, forces de Porter
Après avoir été exclusif au dressing masculin durant de nombreuses années, le jean, sous toutes ses coutures et l'un des alliés principaux de la garde-robe féminine. En passant d'abord par le port du pantalon, le jean s'est démocratisé dans les années 70, notamment avec le jean mom revenu en tête des tendances ces dernières années. Aujourd'hui, quand on pense jean haut de gamme, les marques qui nous viennent directement en tête sont naturellement les géants américains : en effet, quand on parle de jean, on pense forcément à Levi's, qui est certainement l'icône américaine de référence en jean. Célèbres depuis des années, ses modèles, dont le jean 501 sont cultes dans le monde entier.
[...] Le marché du jean haut de gamme connaît une baisse importante durant les années précédentes : entre 2018 et 2017, un chiffre en croissance durant l'année 2020. Le marché français est saturé, il doit faire face à une forte concurrence et lutter contre la baisse de la consommation qui menace de s'aggraver dans les mois à venir. Le prix du coton a connu une augmentation au cours des dernières années. C. Social La population française s'élève à 67 millions de Français, majoritairement féminine. [...]
[...] En 2019, le secteur du luxe et du haut de gamme connaissait une croissance modeste de ce qui était un point positif pour les entreprises. Cette tendance a vite été inversée à cause de la crise sanitaire, faisant du marché du luxe un des marchés les plus impactés par la crise économique. Le budget moyen annuel dédié à l'achat d'un jean passe à 70 € contre 75 € l'année précédente, en 2018 tandis que le prix moyen d'achat par produit connaît une baisse de 1 €, passant 27 €. [...]
[...] Les consommateurs veulent également acheter leurs produits à un rapport qualité-prix raisonnable, c'est pourquoi les jeans haut de gamme ont plus de succès que les jeans de luxe. E. Distribution Avec l'avènement du numérique et des nouveaux moyens de communication, les entreprises optent pour une optimisation des différents canaux de distribution à l'aide d'une stratégie omnicanal : boutique, site en ligne, revendeurs et promotion ; chaque marque met en place sa propre stratégie afin de fidéliser un maximum son client et s'assurer son retour pour un prochain achat. [...]
[...] Cependant, la menace demeure relativement élevée, car le consommateur peut facilement se diriger vers un produit différent selon la saison, et délaisser le jean par la même occasion. C. Menace des nouveaux entrants : 3,5/5 Le marché est saturé, mais voit tout de même de nouvelles marques naître : de nombreuses marques écologique et éthique se positionnent sur le marché en ciblant les consommateurs voulant revoir les habitudes de consommation. Peu de contraintes pour entrer sur le marché qui favorisent le lancement de nouvelles marques. Règlementation REACH au sein de l'Europe. D. [...]
[...] On enregistre une hausse des commandes en ligne durant le premier confinement qui répond à un besoin psychologique du consommateur, qui est plus marqué pour le marché de l'habillement : cette tendance peut se répéter durant le second confinement. D. Technologique Les moyens de communication et l'utilisation d'internet sont toujours en progression, ce qui favorise le passage de commande en ligne et permet plus de choix. Ils permettent également une communication de masse, plus pertinente. Innovation des matières nobles et des processus de production plus respectueux de l'écologie. [...]
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