Secteur de la petite maroquinerie, crise économique, ovins, caprins, vachettes, marché stratégique, marché de la maroquinerie, taux d'investissement, importations, exportations, maroquinerie française, articles de maroquinerie, Lancel, Longchamps, Le Tanneur, potentiel de vente, filière cuir en France
Le terme "maroquinerie" vient du mot maroquin. A l'origine, le maroquin désigne une sorte de cuir provenant des peaux de chèvres et de boucs dont le tannage aurait été inventé au Maroc. Par extension, le mot maroquinerie a désigné l'ensemble des petits objets : sacs, coffrets, portefeuilles, porte-monnaie, étuis à cigares, etc. réalisés en toutes sortes de cuirs.
La maroquinerie est également issue de la mégisserie qui consiste à tanner des peaux d'ovins, caprins ou vachettes destinées à l'industrie de la chaussure, de la ganterie ou de l'habillement, dans le cadre de la production du cuir. On parle alors d'articles de fantaisie en cuir et l'on travaille une variété infinie de peaux. Ces mêmes objets sont de nos jours indifféremment réalisés en tous matériaux : cuir, matériaux synthétiques, tissus. Les sacs à main permettent de transporter des objets. C'est leur fonction utilitaire. D'un point de vue symbolique (ou sociologique), les sacs à main sont des objets qui signalent un statut social et un style de vie selon leur marque, leur confection.
Notre étude de marché est axée sur la petite maroquinerie. Celle-ci fait partie intégrante du secteur de la maroquinerie. Son secteur couvre les articles de poche et de sac. Nous pouvons constater que la petite maroquinerie représente 16% du secteur de la maroquinerie, car les articles de poche, de sac ainsi que les étuis, et écrins sont complémentaires. Elle arrive donc en deuxième position après les sacs à main qui eux représentent 57% du marché de la maroquinerie. Nous pouvons dire que la petite maroquinerie détient une place très confortable sur ce marché.
La petite maroquinerie représente un marché stratégique et constitue un axe de diversification privilégié pour les maisons de luxe et de mode. L'attrait exercé par ce marché s'est traduit par une intensification de la concurrence sous la pression de nouveaux entrants. Cela dit, les grandes marques doivent faire face à un tout autre problème d'actualité qu'elles subissent difficilement : la crise économique.
Dans ce contexte particulièrement concurrentiel, marques et enseignes de prêt-à-porter multiplient le lancement de porte-feuilles, porte-monnaies…Par exemple, les enseignes du prêt-à-porter tels que Zara, Mango, les chausseurs comme André, jouent désormais la carte des "coordonnés" et proposent aussi des articles de maroquinerie. Cette montée en puissance fragilise particulièrement les spécialistes moyen de gamme qui montent alors en gamme et se renouvellent plus souvent.
[...] Les articles de petite maroquinerie représentent 15% des ventes. Les matières premières En ce qui concerne le haut de gamme et les produits de diffusion, la production est essentiellement externalisée. Type de fabrication On peut distinguer principalement trois types de fabrications : - Les articles à finitions rembordées ou contrecollées, piquées à la machine. Articles à finitions dites "maroquinier" fait de préférence avec des cuirs assez souples et fins. - Les articles à bords coupés nets, piquées main ou machine. [...]
[...] Elles font parties intégrantes de ce monde. Les médias agissent énormément sur ce phénomène en publiant des photos d'elles, portant les accessoires derniers cris qui leur a préalablement été fournit (dans la plupart des cas) par une grande maison de Luxe telle que Chanel ou encore Balenciaga, afin d'assurer la promotion de leur produit dans le monde entier via à la presse féminine ou people. Par conséquent, la personne s'identifiant à une célébrité, ne pourra s'empêcher de se procurer le même produit que celle-ci. [...]
[...] Vente à distance, sites commerçants, chaînes de prêt-à-porter ou Enseignes d'accessoires, la bonne santé du marché attire les candidats. Les prescripteurs du marché de la petite maroquinerie La presse spécialisée féminine Elle représente une puissance d'influence insoupçonnée. Elle est beaucoup lue, énormément diffusée. C'est la deuxième famille de presse après celle de la télévision. Son premier impact touche la «shopping list» des lectrices. Comme 70% des achats au quotidien sont effectués par des femmes, ce n'est de loin pas négligeable. Le domaine le plus évident est la mode. Un domaine dont la presse a contribué à l'évolution. [...]
[...] Ainsi, chez Môa qui réalise de son chiffre d'affaires sur le segment de la maroquinerie et petite maroquinerie ou chez Réserve Naturelle, ou le ticket moyen est compris entre 5 et 15 euros. Dans ce contexte particulièrement concurrentiel, marques et enseignes de prêt à porter multiplient le lancement de porte feuilles, porte monnaies Par exemple, les enseignes du prêt-à-porter tels que Zara, Mango, les chausseurs comme André, jouent désormais la carte des "coordonnés" et proposent aussi des articles de maroquinerie. [...]
[...] Hermès est une marque influente sur le marché maroquinerie. Comme sa première activité de l'entreprise fût la fabrication de selles, harnais et équipements pour chevaux, l'expansion sur la maroquinerie devient toute de suite un succès merveilleux. Les frères Hermès fabriquent des sacoches de cuir, au grand plaisir de la classe bourgeoise parisienne, et ils sont les premiers à introduire la fermeture éclair en France, qui devient une référence au niveau de technique et tendance. Aujourd'hui, Hermès est connu par ces produits mythiques : le sac à main Kelly qui est le sac fétiche de la princesse de Monaco, le «Sac à Dépêches» . [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture