Analyse SWOT - Fjällräven

Extraits

[...] Des communautés et différents groupes de discussions se sont créés autour de Fjallraven, ce qui leur permet d'augmenter de manière significative leur notoriété. Le groupe se différencie également en augmentant ses ventes sur les marchés émergents. Le bien-être et l'activité physique sont des secteurs qui intéressent de plus en plus les consommateurs et Fjallraven se positionne justement dans le domaine du sport et des activités de plein air. Le fait de proposer, comme nous l'avons vu plus haut, différents types de produits, lui permet de gagner une clientèle plus vaste sur le long terme. [...]

[...] Les innovations représentent une partie très importante des investissements de Fjallraven. Les nouvelles technologies rendent les produits plus performants et donc plus à même de séduire les consommateurs. L'expansion vers des marchés émergents, où la demande évolue et augmente rapidement, est importante pour une marque comme celle-ci. Il s'agirait de pouvoir également renforcer la présence de la marque dans certaines enseignes physiques, car le fait de commander en ligne peut ne pas convenir à tous les consommateurs et donc freiner d'un certain côté le volume des ventes. [...]

[...] Faiblesses Malgré un nombre important de forces et d'avantages, Fjallraven possède quelques faiblesses. La première sont les tarifs pratiqués. En effet, la qualité et le positionnement plutôt haut de gamme de la marque donnent des prix qui restent assez élevés, dans un contexte où le pouvoir d'achat n'augmente pas forcément et où les gens possèdent d'autres priorités. Il s'agit donc d'une marque qui ne s'adresse pas à tout le monde, il est important d'avoir un certain pouvoir d'achat, ou d'être un connaisseur du groupe. [...]

[...] En outre, Fjallraven opère ses activités sur un segment bien défini, celui du plein air. Cela peut en quelque sorte limiter le nombre de consommateurs intéressés. Malgré l'ancienneté de la marque, les connaisseurs ne pensent pas forcément à cette dernière quand il s'agit d'acheter un vêtement, un sac ou à un accessoire. Cette réputation de la marque, celle du sport et des activités de plein air dans des conditions extrêmes peut faire oublier que les sacs à dos proposés peuvent largement être utilisés dans la vie de tous les jours. [...]

[...] Par ailleurs, le groupe possède un circuit de distribution assez vaste. Les produits peuvent être disponibles dans certaines enseignes, mais également en ligne, pour permettre une amélioration dans les ventes. Notons enfin que Fjallraven possède un certain nombre de partenariats, des subventions sont accordées à des organisations non gouvernementales dont le point commun principal est de protéger l'environnement ainsi que les animaux. Ainsi, parmi les partenariats répertoriés, existent l'« Initiative Renard Polaire », qui soutient de nombreux projets visant à protéger la nature et à faire en sorte que les gens sortent davantage et connaissent mieux la nature et leur environnement. [...]