La démocratisation du luxe - publié le 05/07/2019

Extraits

[...] Dans le fond aujourd'hui, malgré les différentes problématiques liées à la crédibilité d'une marque de luxe, internet a permis à un bon nombre d'entre elles de survivre, le commerce électronique étant l'une des principales ressources économiques pour le pays, et le sera de plus en plus dans les années à venir. C. Les vicissitudes du luxe Bien entendu, le monde du luxe comporte quelques aléas, qui peuvent entacher la réputation des grandes marques ou encore compromettre leur bon développement sur le long terme. Le premier des problèmes que l'on peut rencontrer dans ce domaine est la contrefaçon, qui compromet souvent la valeur d'une grande marque. La contrefaçon se définit comme l'imitation d'un produit de grande marque, vendu évidemment bien moins cher. [...]

[...] La démocratisation du luxe est grandement liée à la mondialisation ainsi qu'à la digitalisation. Elle a permis à un plus grand nombre de consommateurs d'avoir accès aux produits de luxe, de les acheter, mais de pouvoir également les offrir, et par conséquent de s'élever à un rang plus élevé dans la société. Elle a permis au commerce et plus globalement à l'économie de prospérer et de s'étendre au monde entier. Internet a joué un rôle très important dans ce processus. [...]

[...] Le luxe du futur ne sera peut-être pas radicalement différent, mais il sera dans tous les cas, commercialisé autrement, avec un type de marketing davantage axé sur l'expérience d'achat et les sensations qui s'y rapportent. Les consommateurs ayant beaucoup évolué ces dernières années souhaitent développer une autre relation avec les marques. Par ailleurs, certains économistes prévoient la fin des boutiques physiques pour le futur, les espaces de ventes tels que nous les connaissons existeront toujours, mais ils deviendront sans doute davantage de lieux de convivialité et d'échanges, des lieux où il est possible d'essayer divers produits et où le sur mesure devrait connaître un réel succès, surtout dans l'univers précis du luxe. B. [...]

[...] La mondialisation, une nécessité pour le long terme ? Le luxe possède à n'en pas douter un bel avenir, les nouvelles générations seront en effet toujours très attirées par les produits mettant en valeur leur statut social. Notons en outre que les pays émergents voient apparaître de nouveaux clients potentiels, qui ont des besoins plus exigeants, car un niveau de vie plus élevé. Dans l'avenir du luxe, la mondialisation a joué un rôle primordial, car il s'agit d'un concept qui doit rester attaché à celui de culture. [...]

[...] Le luxe, définition. La démocratisation du luxe : comment garder le prestige d'une marque A. Origines du luxe et définition, économique et psychologique Le concept même du luxe remonte à l'Antiquité, et probablement même depuis bien plus longtemps, puisque certains historiens affirment que même durant la préhistoire, les premiers hommes parvenaient à réaliser des produits qui ne leur étaient pas fondamentalement nécessaires. Toujours est-il que le mot luxe vient du latin luxus, dont la première signification est débauche, excès, somptuosité excessive. [...]