Jadis reconnu comme un marché de l'artisanat de luxe, le marché du parfum émane aujourd'hui d'une grande industrie de niveau international. Le quart de siècle dernier a été caractérisé par une explosion de fragrances tous azimuts, émanant de créateurs et de grandes maisons de niche. Il s'agit d'un kaléidoscope olfactif qui est autre l'expression de l'évolution de la société et d'un marché économique croissant.
À titre illustratif, l'année 1996 a donné naissance à 205 parfums. 20 ans après, en 2015, le marché en connaissait dix fois, un seuil des 2?000 lancements a été dépassé au niveau mondial. Cette accélération ébouriffante reflète l'essor que connaît le marché du parfum de luxe depuis plus de deux décennies. La mondialisation est une révolution à la base de la saturation des rayons des parfumeries, mais influence également ce qu'il y a dans les différents flacons : dorénavant destinées à une clientèle mondiale, les fragrances essayent de plaire au plus grand nombre possible.
Extraits
[...] Cette grande décision est allée jusqu'au-delà de l'Union européenne, ainsi, un site américain d'informations spécialisé sur le marché du luxe a titré : «?Coty a gagné une bataille, mais Amazon n'a pas perdu la guerre?». Les fabricants n'ont pas à avoir peur que certaines formes neuves de distribution mettent fin à la distribution sélective. C'est le message de cet arrêt. Avant Amazon, le même phénomène s'était déjà produit avec eBay et Leclerc. Et bientôt sans aucun doute, avec JD, premier distributeur chinois, ou son concurrent Alibaba. En revanche, chaque marque de son côté doit impérativement s'assurer qu'elle pratique de façon rigoureuse la distribution sélective pour éviter de se mettre en danger. [...]
[...] Les tendances du marché du parfum de luxe sont multiformes et les consommateurs sont perdus devant une offre parfois impersonnelle et pléthorique. Les millennials sont habitués aux codes du luxe et en contrôlent les subtilités, surtout en matière de mode en général, et de parfums de luxe en particulier. Pour conquérir cette tranche d'âge, qui constitue l'avenir de ce marché, l'utilisation de l'internet comme moyen de marketing et de vente est incontournable. [...]
[...] Le marché du parfum et le digital Internet est un outil d'achat pratique pour ces consommateurs ayant le goût de l'instantanéité. L'e-commerce en France a augmenté de entre le mois de juillet 2017 et le mois de juin 2018. L'expérience a montré que le digital a permis les lancements de Chloé Nomade et d'Aura de Mugler, l'installation des ?uvres de street art de l'espagnol Ignasi Monreal dans les villes les plus importantes du monde en vue de la présentation de Gucci Bloom. [...]
[...] La distribution sélective est totalement stricte. C'est ainsi qu'une marque ne peut réclamer le bénéfice de la protection du système de distribution sélective sans le mettre en ?uvre réellement. Or, étant donné que la croissance du marché du parfum de luxe est exponentielle, que ce soit du point de vue géographique ou de l'extension des produits, la distribution sélective peut être effrénée par les marques elles-mêmes, en particulier si leurs partenaires, revendeurs ou licenciés locaux ne la mettent pas réellement en exécution. [...]
[...] La France est le n 1 européen et est plus loin de l'Allemagne et de l'Italie. L'industrie du luxe est sous la gouvernance des grandes maisons françaises comme Chanel, Dior, Lancôme et bien d'autres. Nombreuses de ces grandes sociétés sont détenus par le groupe LVMH, à savoir Givenchy, Dior, Kenzo, Guerlain, etc. Ce groupe a également à son compte des marques de cosmétiques comme Benefit et Make Up Forever. Il a un capital social de 152?094?089,70 ? et son chiffre d'affaires est de 253?600?000,00 ?. [...]
